Ali Berrada : «La digitalisation est devenue une question de survie»

Entretien avec Ali Berrada, Président de Logismed

Dans cet entretien accordé à Aujourd’hui Le Maroc, Ali Berrada, président de Logismed, revient sur les particularités de cette neuvième édition ainsi que la qualité des participants à cette manifestation qui réunit le gotha du secteur de la logistique au Maroc et à l’échelle régionale et internationale.

ALM : Logismed est de retour après deux années. Peut-on affirmer qu’il s’agit d’une édition spéciale pour vous ?

Ali Berrada: Effectivement, c’est une édition tout à fait particulière à plus d’un titre.
– D’abord, par la visite pour la première fois de M. Mohammed Abdeljalil en tant que ministre du transport et de la logistique. Sa présence est en elle-même un événement.
– Ensuite, par le lieu, un hôtel à la place d’un parc d’exposition comme d’habitude,
– Par le fait qu’elle soit une édition des grandes retrouvailles, après une absence de deux années en raison de la crise sanitaire, permettant aux acteurs de la communauté logistique de se retrouver, de se réunir à nouveau, de se rencontrer physiquement, car rien ne remplace le contact.
– Par la participation active de tous les Centres régionaux d’investissement du Royaume, une première qui témoigne de la maturité et de la conviction de ces institutions publiques quant à l’importance de la logistique comme levier de création de valeur et d’emplois. C’est la raison pour laquelle nous avons mis les CRI à l’honneur.
– Enfin, par l’implication d’institutions publiques et privées dans l’animation du salon avec des événements propres tels que les Rencontres du Digital de PortNet, l’atelier sur le e-commerce de l’Agence de développement du digital et enfin les trophées Morocco Procurement Awards de l’Association marocaine de la communauté achats.

Le secteur de la logistique a subi également l’impact de la pandémie. Avez-vous pris ceci en considération dans les thématiques de cette édition ?

Nous avons bien pris en considération l’impact de la pandémie puisque nous avons placé l’édition de cette année sous le signe de la digitalisation, qui a d’ailleurs constitué le fil conducteur des 3 jours du salon. C’est justement la Covid-19 qui a accéléré le mouvement de la digitalisation et qui, au-delà d’un enjeu stratégique, est devenue aujourd’hui un véritable enjeu de survie pour certaines entreprises. Cette problématique a été déclinée dans tous les keynotes et tables rondes du salon.
La pandémie a entraîné non seulement une accélération de la transformation numérique, mais également une explosion du e-commerce qui a été le grand gagnant de cette crise. Ce phénomène a fait l’objet d’une conférence et les exposants concernés ont présenté les adaptations et les solutions mises en place pour capter ce marché en pleine croissance.

Le choix de la thématique de cette édition n’est pas forcément fortuit. Quel message voulez-vous adresser?

Le message par rapport à la thématique choisie de digitalisation est de confirmer que cette dernière n’est pas une option et, plus qu’une priorité, qu’elle est devenue une question de survie dans un contexte économique toujours plus incertain. Tant au niveau des outils technologiques présentés par les exposants que des débats animés par des spécialistes, l’objectif est aussi de démontrer l’apport de la digitalisation en termes d’amélioration de la compétitivité des entreprises, de la rapidité d’exécution, de l’efficacité opérationnelle, de la capacité à automatiser certaines tâches, de la visibilité de bout en bout et en temps réel, etc.
Le message est aussi de dire que la digitalisation ne se décrète pas, qu’il y a des prérequis à commencer par une véritable volonté et détermination du top management, une organisation mature, une formation des collaborateurs à assurer et un système d’information solide à mettre en place. En même temps, il y a lieu de préciser qu’il existe un sérieux revers de la médaille, c’est le risque d’augmenter son exposition et sa vulnérabilité face à d’éventuelles cyberattaques.

Quel rôle peut jouer le salon Logismed en tant que plateforme de débat et de rencontre BtoB dans le développement de la logistique ?

Le salon Logismed peut jouer plusieurs rôles, notamment de :
– Favoriser les relations d’affaires et de partenariat entre les professionnels du secteur et les entreprises de l’industrie, du commerce et de la distribution,
– Fédérer et faire progresser la communauté logistique marocaine,
– Valoriser le rôle de la logistique et de la supply chain au sein des entreprises,
– Etre au service de la performance des entreprises, particulièrement les PME, en mettant à leur disposition les solutions adéquates et les outils nécessaires pour renforcer leur potentiel compétitif, développer leurs activités et   améliorer leur rentabilité,
– Réaliser, à travers l’exposition et les conférences, une veille des tendances et signaux émergents pour mieux faire comprendre les bouleversements actuels et anticiper la logistique du futur,
– Promouvoir l’échange et la collaboration entre les acteurs marocains et étrangers.