La Société des eaux minérales du Cameroun (Semc), listée à la Bourse des valeurs mobilières d’Afrique centrale(Bvmac) a définitivement sorti la tête de l’eau. Après plusieurs années dans le rouge (-316 millions de FCFA en 2016, -936 millions en 2017 et -799 millions en 2018) qui ont fait craindre une dissolution anticipée, la filiale du groupe Sabc vient de clôturer un 3e exercice consécutif avec un résultat net positif. Il s’est établi en 2021 à 872,6 millions de FCFA, selon les états financiers (encore non certifiés) de l’entreprise consultés par EcoMatin. Cette performance représente une hausse de 62% comparé aux 331 millions de l’exercice précédent.
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Le chiffre d’affaires est quant à lui ressorti à 9,9 milliards contre 8,5 milliards en 2020, soutenu par une hausse des produits vendus. L’entreprise a, à ce propos, annoncé qu’elle a franchi la barre du million d’hectolitres (100 millions de litres) d’eau minérale naturelle vendue en 2021. Une performance qui permet à la filiale des Brasseries du Cameroun d’augmenter ses ventes de 10,9% par rapport à 2020. « Cette performance exceptionnelle est le résultat de la stratégie de reconquête lancée en 2017 par la nouvelle gouvernance qui a favorisé le retour de la confiance des consommateurs » commente l’entreprise.
Les actionnaires vont encore attendre
Les actionnaires de l’entreprise seront bientôt convoqués en Assemblée générale pour valider ces états financiers et décider de leur affectation. Mais en attendant, il leur est proposé d’affecter le résultat (bénéfice de 872,6 millions) en Report à nouveau dont le solde débiteur serait alors ramené de 1,528 milliard de FCFA à 655 millions. Et comme depuis 2015, l’entreprise ne distribuera pas le moindre centime cette année. Néanmoins, si elle maintient le cap de ses performances elle pourrait absorber la perte restante (655 millions de Fcfa) dès l’année prochaine et pourquoi pas distribuer une part des gains aux actionnaires qui sont en attente depuis 7 ans déjà. Jadis leader des eaux minérales au Cameroun avec 65% des parts de marché, Semc a perdu du terrain durant les dernières années, au point de ne plus se contenter que de 20%. « Il a fallu implémenter de nouvelles stratégies marketing, qui commencent déjà à porter des fruits, et aujourd’hui, l’entreprise a déjà récupéré 40% de ses parts de marché » a récemment révélé Emmanuel De Tailly, DG du groupe SABC.
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L’entreprise a, entre autres, procédé à une reconfiguration du contenant de son produit phare qu’est « Source Tangui » et ont développé un aspect marketing plus important encore en associant dans leur démarche des célébrités pour reconquérir le marché. Dans la foulée, Semc a lancé « Vitale », une eau aux caractéristiques simplifiées, pour faire face au concurrent Source du Pays et son produit « Ô pur », et à un prix réduit. Ce qui lui a permis de se repositionner sur le marché.
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Auteur: Cedrick JIONGO
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