Il ressort des résultats d’une enquête, réalisée par Ipsos Tunisie avec un échantillon de 500 répondants, que 87% des Tunisiens croient qu’il y a trop de publicité pendant Ramadan.
Pour la majorité, l’augmentation de la publicité pendant Ramadan crée un sentiment de surcharge, renforçant l’impression que le mois devient de plus en plus commercial et seule une minorité estime que les publicités du Ramadan influencent la mémorisation des marques ou les achats.
Les résultats de l’enquête montrent que 26% des répondants ont déjà acheté un produit en se basant sur une publicité vue pendant Ramadan.
Seulement 23% des personnes sondées sont plus susceptibles de se souvenir des marques qui font de la publicité pendant le mois de Ramadan.
S’agissant des interactions et les marques et la publicités, l’enquête montre que bien que beaucoup utilisent des sources hors ligne pour s’informer sur les marques, les points de contact en ligne restent importants, notamment chez les jeunes. Les réseaux sociaux apparaissent comme la principale source d’information sur les marques, suivis par la télévision, le bouche-à-oreille et l’exposition en magasin.
Les principales sources utilisées pour obtenir des informations sur les marques citées par les répondants sont respectivement les réseaux sociaux (34%), la Télé (19%), la Bouche-à-oreille (17%), directement au magasin (12%), la Radio (4%), avis, évaluation en ligne et influenceurs (2%), les plateformes en lignes (2%), les publicités en lignes (2%) et les panneaux d’affichage (2%).
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Auteur: Mohsen Tiss
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