Le Baromètre e-commerce Primini est une initiative de Primini.tn, comparateur de prix tunisien.
Tunisie Numérique, en tant que partenaire média, publie de manière exclusive les résultats de ce baromètre mensuel, reflétant fidèlement les tendances de consultation en ligne des internautes tunisiens.
Les données collectées constituent un contenu indépendant traité par Primini, sans aucune contrepartie financière liée aux marques citées. Ces données ne constituent ni un conseil d’achat ni une recommandation commerciale.
Pour ce rendez-vous mensuel, les tendances de recherche et les tarifs pratiqués sur le web tunisien ont été passés au crible. Le constat est sans appel : pour une même référence exacte, les tarifs d’un site marchand à l’autre font le grand écart.
Tunis, juin 2026 , La canicule s’est installée et les Tunisiens s’équipent pour tenir la chaleur.
Bonne nouvelle pour le portefeuille : sur le panier de l’été, les prix médians restent à plat. Le vrai danger pour le budget n’est plus la hausse des étiquettes, c’est l’écart d’un marchand à l’autre sur un produit strictement identique.
Il va de 140 dinars sur un réfrigérateur d’entrée de gamme à 1 130 dinars sur les grands modèles haut de gamme ; même sur le combiné Telefunken 341 litres, le plus recherché sur Primini, il atteint déjà 190 dinars. Et même sur une crème solaire, le réflexe de l’été, comparer reste payant.
Ce qu’il faut retenir
- Sur le même modèle, l’écart entre marchands va de 140 DT sur un réfrigérateur d’entrée de gamme à 1 130 DT sur un grand modèle haut de gamme.
- Les prix du froid (réfrigérateurs, congélateurs) restent quasi stables : l’économie se gagne en comparant le même modèle d’une enseigne à l’autre.
- Les marques les plus recherchées par les utilisateurs de Primini (Telefunken, Whirlpool, LG, Samsung) ne sont pas les plus présentes dans le catalogue suivi.
- Le réflexe consommation de l’été : la crème solaire, autour de 50 DT, portée par les marques de parapharmacie.
Comparer la même référence d’un marchand à l’autre est devenu une nécessité budgétaire.
En juin, le froid et la crème solaire raflent les recherches
Cette deuxième édition du Baromètre Primini × Tunisie Numérique se concentre sur deux familles que la chaleur place au cœur du panier estival : le duo réfrigérateurs et congélateurs, et la protection solaire. La climatisation et les téléviseurs, déjà décortiqués lors de l’édition de printemps, ne sont pas repris en détail ici, même si l’on y jette un dernier coup d’œil plus loin. Le principe du baromètre tient en une phrase : croiser les prix affichés avec les consultations réelles des internautes sur Primini, soit leur intention d’achat, à partir d’une base propre aux comparateurs de prix.
Ce croisement révèle l’écart entre ce que les internautes consultent vraiment et ce que les catalogues mettent en avant.
Réfrigérateurs et congélateurs : l’écart se creuse avec le budget
Le froid représente le plus gros ticket moyen du panier estival suivi par Primini. Conserver ses produits frais devient une priorité, et les congélateurs profitent de la saison des conserves maison. Les prix, eux, restent parmi les plus stables du marché : la variation médiane de la catégorie est de 0,03 %, et près des trois quarts des modèles n’ont pas bougé. L’entrée de gamme se trouve autour de 650 DT pour un réfrigérateur ou un congélateur vertical, et le combiné No Frost le plus recherché sur Primini, un Telefunken 341 litres, s’affiche à partir de 1 399 DT. Les grandes capacités, side-by-side et versions Inverter montent vers 4 000 DT et au-delà.
L’écart entre marchands existe à tous les budgets. Sur un réfrigérateur d’entrée de gamme comme le Mont Blanc 230 litres, il atteint déjà 140 DT, de 649 à 789 DT selon le marchand ; sur le très haut de gamme, il atteint plus de 1 100 DT sur un grand side-by-side LG, le détail figurant plus bas. À l’échelle de la catégorie, comptez environ 170 DT d’écart médian sur un même modèle, soit une économie potentielle significative sur un achat domestique. C’est en comparant le prix de la même référence d’un site à l’autre, à conditions comparables (garantie, disponibilité, livraison), qu’on récupère le plus d’argent.
Côté demande, le décalage est net entre les marques que les utilisateurs de Primini recherchent et celles qui remplissent le plus le catalogue suivi. Telefunken arrive en tête des recherches sur Primini, devant Whirlpool, LG et Samsung, tous plus convoités que leur poids dans le catalogue ne le laisserait attendre. À l’inverse, plusieurs marques d’entrée de gamme occupent une large part du catalogue sans rencontrer la même demande. Pour l’acheteur, c’est une info à exploiter : mieux vaut filtrer par la marque souhaitée que se laisser dicter son choix par ce qui apparaît en premier.
L’entrée de gamme fait tourner la boutique. La fiche la plus consultée du mois dans le froid n’est pas un grand réfrigérateur haut de gamme mais un modeste congélateur vertical Acer de 100 litres, talonné par le réfrigérateur Mont Blanc 230 litres : deux références d’entrée de gamme que l’on trouve à partir d’environ 650 DT. Le congélateur vit son pic estival logique : on stocke les courses faites en gros, on prépare ses glaçons et ses provisions pour tenir les grandes chaleurs. Sur ces tickets d’entrée, l’écart entre marchands se chiffre en dizaines de dinars quand il atteint des centaines sur le haut de gamme, mais le bon geste ne change pas : vérifier le prix du même modèle chez deux ou trois marchands.
De l’entrée de gamme accessible au haut de gamme de marque, le froid résume bien l’arbitrage des ménages tunisiens : on assure d’abord l’essentiel, on prend plus grand et mieux garanti quand le budget le permet.
La protection solaire, le vrai réflexe de l’été :
Loin du gros électroménager, un tout petit ticket s’impose pourtant comme l’un des produits les plus consultés de l’été sur Primini : la crème solaire.
En fréquence de consultation, elle devance même bien des produits high-tech. Les recherches se concentrent fortement sur le SPF 50+, et la demande se porte sur les marques de parapharmacie : SVR, Avène, Daylong, La Roche-Posay et Eucerin figurent parmi les plus recherchées.
Côté budget, la plupart des crèmes solaires se situent autour de 50 DT, à partir de 34 DT pour les formats accessibles et jusqu’à plus de 100 DT pour les laits liposomaux premium.
Même sur ce petit ticket, comparer reste payant, y compris sur les formats premium les plus demandés. Sur le Daylong Extreme SPF 50+ 200 ml, le lait solaire premium le plus recherché du moment sur Primini, le prix va de 102 à 123 DT selon la parapharmacie, soit plus de 20 DT d’écart sur exactement le même flacon,Sur un produit que toute la famille consomme à la chaîne pendant l’été, l’addition grimpe vite.
Le principe reste le même que pour le gros électroménager : ne pas prendre le premier flacon venu sans comparer.
Et les vedettes du printemps ?
Sur Primini, la demande de climatiseurs a plus que doublé avec la canicule et les téléviseurs progressent d’environ 40 %, dans les deux cas à prix quasi stables sur le mois. Même quand la demande s’intensifie, l’étiquette ne suit pas : tout se joue, là encore, dans l’écart d’un marchand à l’autre.
Des écarts à tous les budgets, sur le même modèle exact :
De la crème solaire au grand réfrigérateur, l’écart entre marchands existe à chaque tranche de prix.
Sur cinq modèles très consultés, relevés à la mi-juin et confirmés par plusieurs offres, il va de 21 DT sur la crème solaire Daylong Extreme 200 ml (de 102 à 123 DT) à 1 130 DT sur le grand réfrigérateur LG side-by-side 617 litres (de 7 449 à 8 579 DT). Entre les deux : 140 DT sur le Mont Blanc 230 litres (649 à 789 DT), 190 DT sur le combiné Telefunken 341 litres (1 399 à 1 589 DT) et 860 DT sur le Beko 700 litres (3 299 à 4 159 DT).
Tous ces écarts portent sur la même référence exacte, hors frais de livraison, et sous réserve de la disponibilité et des conditions de chaque marchand.
Les recommandations Primini pour l’été :
Avant tout achat, quelques réflexes utiles tirés des données du mois :
- Comparer le même modèle exact : Vérifier la référence complète, la capacité en litres et la fonction No Frost pour les appareils de froid. Sur un même produit, l’écart entre marchands dépasse souvent l’écart entre deux marques concurrentes.
- Intégrer la livraison au prix affiché: Un frais de port peut effacer une différence apparente, surtout sur le gros électroménager.
- Vérifier la disponibilité réelle : directement chez le marchand avant de se déplacer.
- Consulter l’historique de prix sur chaque fiche Primini.tn pour distinguer une vraie promotion d’un prix gonflé puis barré.
- Vérifier la garantie compresseur sur les modèles de froid : elle atteint dix ans selon les constructeurs sur certains Inverter, un vrai argument de durabilité sur un achat qu’on garde longtemps.
Conclusion : un été cher en chaleur, pas en étiquettes
Le signal de juin est rare et bienvenu pour le pouvoir d’achat tunisien. La canicule a tiré la demande d’électroménager de froid, mais les prix sont restés à plat sur l’ensemble du panier estival. Là où le budget se joue vraiment, c’est dans l’écart entre marchands : de 140 DT sur un réfrigérateur d’entrée de gamme à plus de 1 100 DT sur un grand modèle, pour le même produit exact. Comparer plusieurs offres sur une même référence reste le geste à plus fort impact avant l’achat.
Note méthodologique du Baromètre :
Ce baromètre exclusif s’appuie sur les données collectées par Primini.tn du 18 mai au 17 juin 2026, comparées à la période du 18 avril au 17 mai.
Plus de 250 e-shops tunisiens sont suivis quotidiennement, représentant un catalogue de 150 000 produits.
Les prix affichés sont des moyennes calculées en dinars tunisiens TTC, hors promotions éphémères et frais de livraison.
Ces données reflètent les tendances du marché à un instant T et ne constituent pas un conseil d’achat commercial.
Toute marque ou distributeur concerné par les données publiées peut écrire à [email protected].
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Auteur: nessrine khlass
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