Enabel, Agence belge de développement, lancera prochainement une campagne de promotion pour les dattes marocaines dans les Grandes et moyennes surfaces (GMS) du Maroc durant la période de Chaâbane pour l’année 2022.
Cette action promotionnelle sera une occasion d’inciter les consommateurs à l’achat, d’écouler leurs produits et de booster les ventes afin d’améliorer les revenus des producteurs de dattes. En effet, cette initiative est lancée dans le cadre du «Projet d’appui des Groupements d’intérêt économique pour le développement de la filière phoenicicole au niveau des oasis marocaines (PAGIE) financé conjointement par le Royaume de Belgique et l’État marocain. Ce dernier concerne le développement de la filière phoenicicole, à travers le renforcement, au niveau des palmeraies, de l’organisation et des capacités des agriculteurs et des acteurs de la filière, notamment les Groupements d’intérêt économique (GIE) partenaires et les coopératives adhérentes. Ce projet est appelé notamment à contribuer, in fine, à l’amélioration durable des revenus des petits agriculteurs dans les zones oasiennes, en les préparant à mieux intervenir au niveau des différents maillons de la filière et récupérer ainsi une part plus importante de la valeur ajoutée générée par la valorisation des dattes. Pour atteindre l’objectif tracé, l’État marocain a construit au coeur des palmeraies traditionnelles des unités de stockage et de valorisation, dont l’exploitation a été confiée à des GIE.
Ces GIE sont composés principalement de coopératives agricoles constituées par les producteurs de dattes. La stratégie de commercialisation est centrée sur les GIE qui, eux-mêmes, s’appuient sur les coopératives pour leur approvisionnement. La campagne de promotion pour les dattes marocaines vient pour mettre en valeur ces produits dans 10 magasins des enseignes de la grande distribution GMS (9 magasins Aswak Assalam et un marché solidaire Oasis) pour une durée continue de 30 jours à travers une opération promotionnelle composée d’animation et/ou de matériel promotionnel de visibilité.
L’économie des oasis du sudest du Maroc repose essentiellement sur l’exploitation du palmier dattier. En effet, elle constitue l’ossature principale des agro-écosystèmes oasiens aussi bien en matière d’occupation du sol que sur le plan structuration du paysage en conférant à d’autres cultures intercalaires un microclimat leur permettant de se développer favorablement. Sur le plan socio-économique, le secteur phoenicicole génère en moyenne plus de 1,5 million de journées de travail par an. Cette offre d’emploi est plus prometteuse durant les années à venir en raison de la dynamique constamment croissante que connaît l’investissement dans ce domaine et de manière particulière dans la zone.
La filière dattes participe également à la stabilisation de la population rurale au niveau des oasis en contribuant à plus de 65% dans la formation des revenus des exploitations oasiennes. De par ce qui précède, le Plan Maroc Vert a accordé une place de choix à cette filière en lui réservant un programme ambitieux, non seulement de mise à niveau et de réhabilitation des palmeraies traditionnelles, mais aussi en encourageant l’investissement et la création d’une phoeniciculture moderne pouvant répondre aux normes et à la demande nationale et internationale sans cesse croissante.
Auteur: Mohamed Laabid
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