Le GAM élabore et met en œuvre tous les moyens susceptibles de promouvoir une pratique libre et professionnelle de la publicité.
Réalisations : Comme le veut la tradition, le Groupement des Annonceurs du Maroc a organisé le 11 avril 2023 la 7ème édition de son Grand Ftour en présence de près de 400 participants. L’occasion était pour le GAM de présenter ses réalisations et d’échanger autour de la thématique «GenZ unboxing : Comment les marques s’engagent avec les valeurs et les attentes de cette génération?».
Le GAM a mené plusieurs actions durant ces dernières années. On citera à cet égard la mise en place de l’African Digital Summit (qui a réuni en 2023 près de 2.800 participants de 47 pays et 65 intervenants) et la GAM Academy qui a été créée en 2020 pour offrir différents types de formation dans les domaines notamment du marketing, du digital et de la communication. «Alliant formation et échanges avec des experts, les cursus prodigués s’adressent à l’ensemble des membres du GAM. Il est à noter que la GAM Academy a organisé à aujourd’hui 16 sessions au profit de 600 bénéficiaires», précise le Groupement. A cela s’ajoutent les afterworks du GAM (rencontres cycliques) ainsi que le Mag du GAM qui a été lancé en 2022 sur YouTube et les plateformes sociales du Groupement.
Lors de ce Grand Ftour 2023, la nouvelle plateforme du GAM a été dévoilée. «Le Groupement des Annonceurs du Maroc a développé, en effet, une réflexion interne en quatre dimensions qui constituent sa nouvelle plateforme de marque devant encadrer l’action et la mobilisation de l’ensemble de ses membres : Vision, Mission, Ambition et Valeurs», indique la même source. Cette plateforme est déployée à partir d’une vision qui tient compte des transformations qui surviennent dans le monde et particulièrement en Afrique. «Créé, organisé et agissant en tant que moteur d’impulsion et d’action de ses membres, le GAM a une mission de fédération de l’ensemble des annonceurs. Bien sûr, pour que cette vision s’inscrive à l’actif de sa mission originelle, le Groupement doit être armé d’une ambition mobilisatrice qui soit le reflet de ses valeurs énoncées dans un triptyque mobilisateur : Expertise-Cohésion-Engagement. A ce propos, M. Cheikhi n’a de cesse de mettre l’accent sur ce que l’on peut appeler le verbatim du président et qui tient en trois concepts complémentaires : Eclairer, Professionnaliser, Fédérer», relève la même source. Au cours de cette rencontre-ftour, un panel a été dédié à la réflexion et aux débats sur le défi que représente la «Génération Z» pour les marques marocaines. Ce panel a été axé sur la thématique principale «GenZ unboxing : Comment les marques s’engagent avec les valeurs et les attentes de cette génération?».
Dans ce sens, la réflexion a essayé de cerner comment communiquer, intéresser et faire adhérer la Génération Z aux valeurs, aux choix et aux priorités des annonceurs via les marques qu’elles représentent au sein du marché marocain à l’ère du tout digital. Pour le GAM, «le pari était donc de taille, surtout lorsque l’on sait que cette génération est non seulement exigeante en termes de qualité et d’utilité de toute offre, mais également et surtout parce qu’elle dispose des moyens et des techniques de masse qui peuvent soit tirer vers le haut les marques, soit «détruire» de manière insidieuse l’image de toute entreprise qu’elle n’aurait pas «adoptée»». A noter que le Groupement des Annonceurs du Maroc a été créé en 1984. Il se présente comme le représentant exclusif des annonceurs et des marques au Maroc. Outre la défense des intérêts de ses membres, le GAM a une mission multiforme. Il veille à pérenniser le professionnalisme des annonceurs, tout en promouvant l’excellence et les bonnes pratiques dans les domaines du marketing et de la publicité d’une part et en renforçant l’expertise dans chacune des branches qu’il représente, d’autre part.
«Dans un monde où la concurrence et les nouveaux défis régulent la circulation des biens et des services, le GAM élabore et met en œuvre tous les moyens susceptibles de promouvoir une pratique libre et professionnelle de la publicité et de jeter les bases d’une croissance durable de ce secteur vital de l’économie, notamment grâce à l’adhésion et l’implication de ses membres», indique la même source. Actuellement, une centaine de membres de toutes tailles et de tous secteurs d’activités (multinationales, grands groupes nationaux, PME) en fait partie. Ils représentent plus de 95% des investissements publicitaires au Maroc (estimés à plus de 6 milliards DH). Pour rappel, le Groupement est membre actif de la «World Federation of Advertisers» depuis 1989 et est membre élu du comité exécutif de la Fédération mondiale des annonceurs depuis 2012.
Auteur: ALM
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