Renault Group Maroc réorganise la direction de ses marques. Mehdi Yaroub prend les rênes de Renault au Maroc dès octobre, avant qu’Emmanuel Bouvier ne prenne celles de Dacia et de Renault Commerce Maroc en novembre. Deux nominations qui confirment la volonté du groupe de consolider sa position sur un marché automobile marocain en pleine mutation.
Ces changements interviennent en deux temps. Dès le 1er octobre 2026, Mehdi Yaroub est nommé Directeur général de la marque Renault au Maroc, en remplacement de Mohamed Bennani, qui quitte le groupe. Il reportera hiérarchiquement à Martin Domise, VP Sales & Operations pour le Renault Brand Europe & Maghreb Cluster, et fonctionnellement à Mohamed Bachiri, Directeur général de Renault Group Maroc.
Le 1er novembre 2026, c’est au tour d’Emmanuel Bouvier de prendre ses fonctions, en tant que Directeur général de Renault Commerce Maroc et Directeur général de la marque Dacia au Maroc. Il succède à Mohamed Bachiri, qui assurait ces deux fonctions par intérim depuis le 1er juin 2026, en plus de sa direction générale de Renault Group Maroc, une fonction qu’il conserve. Emmanuel Bouvier reportera hiérarchiquement à Frank Marotte, VP Sales Dacia, et fonctionnellement à Mohamed Bachiri.
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Expert reconnu du commerce et du marketing automobile, Mehdi Yaroub évolue au sein de Renault Group depuis 2008. Son parcours, construit au Maroc et à l’international, l’a conduit à occuper plusieurs postes de responsabilité dans les fonctions Sales & Marketing. Depuis 2021, il dirigeait déjà le marketing de la marque Renault au Maroc, où il a piloté le repositionnement et le renouveau de la marque, ainsi que le lancement de plusieurs véhicules stratégiques sur le marché national.
Son engagement dépasse le cadre du groupe : élu en 2025 Président du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), il bénéficie de la confiance de ses pairs au sein de l’écosystème marketing marocain.
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Dirigeant expérimenté du secteur automobile, Emmanuel Bouvier compte près de 29 années de carrière au sein de Renault Group, dans les domaines du commerce, du produit et du marketing. Son parcours, fortement international, l’a notamment conduit à exercer en Europe et en Asie.
Diplômé de l’ESCP Business School, il a contribué aux premières étapes du développement du véhicule électrique comme Directeur de gamme Commerce entre 2010 et 2012, avant de prendre la direction marketing de l’Asie-Pacifique jusqu’en 2018. Il poursuit son parcours au sein du groupe en prenant, de 2018 à 2021, la direction commerciale de la Business Unit Véhicule Électrique. Depuis 2021, il contribue à la transformation du marketing des marques de Renault Group dans le cadre des stratégies Renaulution et FutuREeady.
Pour Renault Group, ces nominations s’inscrivent dans la continuité de la dynamique des marques Renault et Dacia au Maroc. Elles traduisent la volonté du groupe de consolider ses positions sur un marché automobile marocain en pleine évolution, entre électrification progressive, concurrence accrue des nouveaux entrants et transformation des réseaux de distribution.
Auteur: David Jérémie
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