![\"Souad](\"http:\/\/aujourdhui.ma\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Souad-El-Mghari-fondatrice-de-Conseil-Marketing-Digital.jpg\")
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Entretien avec Souad El Mghari, fondatrice de Conseil Marketing Digital<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n Le marketing digital est aujourd\u2019hui une composante int\u00e9grante de la transformation num\u00e9rique. L\u2019image et le message v\u00e9hicul\u00e9s en constituent les principaux outils. Pour en savoir plus, Souad El Mghari, experte en marketing digital et fondatrice de Conseil Marketing Digital, nous livre son analyse.<\/p>\n ALM : Comment voyez-vous l\u2019\u00e9volution du marketing digital au Maroc durant ces derni\u00e8res ann\u00e9es et quelle place occupe-t-il dans la transformation digitale ?<\/strong><\/p>\n Souad El Mghari :<\/strong><\/span> Lente et souvent frein\u00e9e. Malheureusement, beaucoup ne comprennent pas \u00e0 la base ce qu\u2019est le marketing digital et le r\u00e9duisent soit \u00e0 la publicit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ou bien au e-commerce. Le monde a d\u00fb succomber \u00e0 une pand\u00e9mie pour que beaucoup se rendent compte que le marketing digital est une n\u00e9cessit\u00e9 pour la survie des marques\/entreprises\/institutions. Et maintenant que l\u2019\u00e9volution est en train de s\u2019acc\u00e9l\u00e9rer, et que les professionnels marocains commencent \u00e0 se rendre compte de l\u2019importance d\u2019avoir une visibilit\u00e9 sur le Web, on a besoin de garder la cadence. Le marketing digital a \u00e9t\u00e9 le premier pas vers la transformation digitale pour beaucoup. Car en se rendant compte que le consommateur est devenu un \u00ab\u00eatre digital\u00bb, qui d\u00e9pend des outils du Web pour son interaction avec les marques et m\u00eame durant son processus d\u2019achat, les entreprises se rendent de plus en plus compte que leur business model et fa\u00e7on de faire doivent refl\u00e9ter ces comportements, et \u00e9ventuellement initier la transformation digitale.<\/p>\n Sur quoi repose un bon plan marketing digital ?<\/strong><\/p>\n Sur une id\u00e9e claire de sa marque, son audience cible, ses objectifs, et son message. On ne met pas une strat\u00e9gie marketing digital sans une vision pr\u00e9cise de ce qu\u2019on veut en tirer.<\/p>\n Le contexte de la Covid-19 a-t-il pouss\u00e9 les entreprises \u00e0 investir davantage dans le marketing sur le Web et quelles sont les tendances les plus recherch\u00e9es par les entreprises actuellement dans ce sens ?<\/strong><\/p>\n La Covid-19 a oblig\u00e9 les entreprises \u00e0 consid\u00e9rer le marketing sur le Web, mais elles sont toujours r\u00e9ticentes en termes d\u2019investissement. Il y a toujours les professionnels qui se plaignent du co\u00fbt, et cherchent le bon deal, sans qu\u2019ils comprennent que le marketing digital (si fait correctement) a des r\u00e9sultats \u00e0 long terme, donc m\u00e9rite un investissement, non seulement mon\u00e9taire mais \u00e9galement de temps et d\u2019effort. En ce qui concerne les tendances, de plus en plus d\u2019entreprises cherchent \u00e0 adopter le e-commerce, afin de rendre plus efficace leur visibilit\u00e9 sur le Web. Car de nos jours la concurrence est rude en termes de visibilit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux et moteurs de recherche, donc les professionnels sont \u00e0 l\u2019aff\u00fbt de valeur \u00e0 ajouter \u00e0 leur pr\u00e9sence digitale qui va au-del\u00e0 de simples messages promotionnels.<\/p>\n En tant qu\u2019experte, quels sont les outils ou astuces pour assurer un bon \u00abinbound marketing\u00bb permettant d\u2019attirer le plus grand nombre d\u2019internautes ?<\/strong><\/p>\n Alors que la majorit\u00e9 des experts en marketing digital r\u00e9pondra que \u00able marketing de contenu\u00bb est l\u2019outil par excellence qui peut assurer un bon \u00abinbound marketing\u00bb. J\u2019irais plus loin en ajoutant que l\u2019astuce est un contenu qui a pour r\u00f4le bien plus que la promotion de la marque. De nos jours les internautes cherchent \u00e0 \u00eatre inspir\u00e9s et challeng\u00e9s. L\u2019inbound marketing a comme but ultime de fid\u00e9liser le client. Et pour ce faire, les marques ont besoin de communiquer non seulement sur leurs produits, mais surtout leur histoire, leurs valeurs, et la fa\u00e7on dont ils peuvent impacter positivement le monde autour d\u2019eux.<\/p>\n Comment voyez-vous l\u2019avenir du marketing digital au Maroc ?<\/strong><\/p>\n Le marketing digital est in\u00e9vitable, au Maroc et partout ailleurs. Beaucoup de gens s\u2019y int\u00e9ressent de plus en plus. Mais, je crains des fois que les Marocains ne voient que le c\u00f4t\u00e9 \u00abpublicit\u00e9\u00bb de la communication sur le Web. Je veux rester positive et esp\u00e8re que ce sera une discipline qui va \u00eatre largement introduite dans l\u2019\u00e9ducation (les \u00e9coles sup\u00e9rieures), afin qu\u2019on apprenne la base du digital et les \u00e9thiques de son utilisation (la gestion des donn\u00e9es, le service client, \u00abl\u2019influence\u00bb du consommateur\u2026).<\/p>\n