{"id":104531,"date":"2020-11-12T13:15:51","date_gmt":"2020-11-12T18:15:51","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/electronique-la-contrebande-entretenue-par-certaines-marques-elles-memes\/"},"modified":"2020-11-12T13:15:51","modified_gmt":"2020-11-12T18:15:51","slug":"electronique-la-contrebande-entretenue-par-certaines-marques-elles-memes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/electronique-la-contrebande-entretenue-par-certaines-marques-elles-memes\/","title":{"rendered":"Electronique\u00a0: la contrebande entretenue par certaines marques elles-m\u00eames\u00a0?"},"content":{"rendered":"

La derni\u00e8re affaire de t\u00e9l\u00e9phones de marque Oppo vol\u00e9s en France et vendus \u00e0 Derb Ghallef, a relanc\u00e9 la lumi\u00e8re sur l\u2019informel et la lutte contre ce fl\u00e9au sur le march\u00e9 marocain. Si une solution tarde \u00e0 venir, des propositions pour au moins en att\u00e9nuer l\u2019effet ne manquent pas. \u00c0 condition que la volont\u00e9 des acteurs du march\u00e9 soit vraiment de la partie \u2026<\/strong><\/p>\n

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L\u2019affaire Oppo<\/a> en fin octobre dernier, n\u2019a donn\u00e9 qu\u2019une petite vue sur la partie \u00e9merg\u00e9e de l\u2019iceberg que consistent la contrebande et ses effets sur le business des acteurs r\u00e9guli\u00e8rement constitu\u00e9s. Le mal est profond, ancien et impacte surtout ces derniers. Tous les produits \u00e9lectroniques et technologiques sont touch\u00e9s\u00a0; mais le t\u00e9l\u00e9phone reste le mat\u00e9riel le plus repr\u00e9sentatif de ces trafics parce que plus facile \u00e0 transporter, \u00e0 dissimuler. Et si la fermeture des fronti\u00e8res a fait chuter drastiquement la contrebande par les arriv\u00e9es aux a\u00e9roports, elle n\u2019a pas entrav\u00e9 celle qui passe par les voies terrestres et maritimes. Les fronti\u00e8res nord du pays, avec les enclaves espagnoles \u00e9tant \u00e9galement ferm\u00e9es depuis plusieurs mois, le trafic via le sud du pays a pris de l\u2019ampleur.<\/p>\n

Lire aussi | Relance \u00e9conomique : le protectionnisme pr\u00f4n\u00e9 par le gouvernement suffira-t-il pour red\u00e9marrer la machine ?<\/a><\/strong><\/p>\n

Et c\u2019est par la Mauritanie, via le poste fronti\u00e8re proche de la ville d\u2019El Guerguerat, qu\u2019entrent les produits de contrebande. \u00ab\u00a0C\u2019est des containers entiers venant d\u2019Asie qui rentrent par la Mauritanie et que les contrebandiers font entrer au Maroc\u00a0\u00bb, rapporte une source au fait du sujet. En effet, \u00ab\u00a0les terminaux mobiles qui arrivent par le trafic a\u00e9rien concernent plus les r\u00e9f\u00e9rences haut de gamme. Avec peu de quantit\u00e9s mais des marges confortables, faire passer 2 ou 3 unit\u00e9s par voyageur, une dizaine de voyageurs dans la journ\u00e9e 30 fois dans le mois g\u00e9n\u00e8rent aux contrebandiers de fortes sommes qui \u00e9chappent \u00e0 tout contr\u00f4le l\u00e9gal\u00a0\u00bb, explique-t-il. Quant aux mod\u00e8les qui passent pas les voies maritime et terrestre, ils sont plus des produits de masse, g\u00e9n\u00e9ralement de l\u2019entr\u00e9e de gamme et du moyen de gamme. Une entr\u00e9e massive de produits de contrebande qui ne semble pas d\u00e9ranger tous les acteurs\u00a0: certains luttent activement contre le ph\u00e9nom\u00e8ne pendant que d\u2019autres laissent faire. Et pour cause.<\/p>\n

Une strat\u00e9gie de promotion de la marque par la contrebande<\/strong><\/p>\n

Selon certaines sources bien introduites dans le milieu de la distribution, \u00ab\u00a0certains fabricants ne font pas l\u2019effort d\u2019investir dans la promotion de leur marque, car la promotion co\u00fbte cher et demande du temps. D\u00e8s lors, ils ferment les yeux sur la contrebande, la laisse faire le travail de promotion de leur marque \u00e0 leur place, le temps de s\u2019installer. Et une fois que ces marques ont acquis des positions int\u00e9ressantes sur le march\u00e9, elles se permettent alors d\u2019initier des actions contre la contrebande \u00bb. Les marques chinoises, nous souffle-t-on, seraient adeptes de cette strat\u00e9gie de promotion de leur marque, la plupart ne prenant jamais pied dans un pays directement, mais toujours \u00e0 travers un distributeur ou un repr\u00e9sentant. \u00ab Quelles sont les garanties que donnent ces marques ou leurs repr\u00e9sentants aux revendeurs lorsque ces derniers ach\u00e8tent des produits sans facture\u00a0ou se retrouvent dans des situations comme celle qu\u2019on vient de voir \u00e0 Derb Ghallef ?\u00a0\u00bb, se demande un autre acteur du march\u00e9.<\/p>\n

Pour les entreprises impact\u00e9es par ces produits de contrebande, certaines ont d\u00e9cid\u00e9 de prendre le taureau par les cornes et de mener des actions de lutte contre ces entr\u00e9es ill\u00e9gales de produits. \u00ab\u00a0Des entreprises ont pris des initiatives pour enrayer le ph\u00e9nom\u00e8ne\u00a0; certaines ont r\u00e9ussi. Elles ont pu verrouiller certains produits en d\u00e9posant aupr\u00e8s des douanes une liste exhaustive de leurs importateurs. Samsung et Whirlpool par exemple font partie de ces entreprises. Et l\u2019approche a permis de limiter la contrebande sur leurs produits car tout importateur qui ne figure pas sur cette liste voit ses produits bloqu\u00e9s et des explications exig\u00e9es par l\u2019administration des douanes\u00a0\u00bb, explique une source bien inform\u00e9e.<\/p>\n

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La traque s\u2019organise contre le ph\u00e9nom\u00e8ne, mais des solutions communes et accept\u00e9es par tous les acteurs du march\u00e9 semblent impossibles \u00e0 atteindre. \u00ab\u00a0Pour que des propositions concr\u00e8tes soient faites aux autorit\u00e9s, il faudrait que tous les importateurs s\u2019asseyent autour de la table pour parler d\u2019une voix. Ce qui n\u2019est pour l\u2019instant pas le cas\u00a0\u00bb, souligne un importateur, au vu justement des b\u00e9n\u00e9fices que tirent certaines marques de cette exposition sur leurs produits via la contrebande. Et pourtant, des solutions peuvent \u00eatre d\u00e9ploy\u00e9es.<\/p>\n

Solution\u00a0: exiger un fonds de garantie aux marques\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Pour juguler le probl\u00e8me, certains acteurs proposent d\u2019exiger des engagements aux marques \u00e0 leur entr\u00e9e sur le march\u00e9 marocain. Et en imposer d\u2019autres aux revendeurs pour exercer dans le fameux march\u00e9 de Derb Ghallef. \u00ab\u00a0Il y a aujourd\u2019hui, un r\u00e9el probl\u00e8me et la fronti\u00e8re entre l\u2019informel et le formel est de plus en plus floue. R\u00e9gler le probl\u00e8me revient \u00e0 mener une action cordonn\u00e9e. Alors soit on ferme les yeux sur l\u2019\u00e9tat du march\u00e9 et on laisse la situation s\u2019empirer, soit on impose des pr\u00e9-requis pour travailler \u00e0 la joutia de Derb Ghallef\u00a0\u00bb, sugg\u00e8re un des acteurs. La solution, selon celui-ci\u00a0? Chaque fabricant doit assumer ses responsabilit\u00e9s en posant un fonds de garantie qui servira \u00e0 couvrir les cas de fraudes et probl\u00e8mes \u00e9ventuels. Cela devrait les pousser \u00e0 investir dans la promotion de leur marque d\u2019une part, et les pousser \u00e0 entreprendre des actions pour lutter r\u00e9ellement contre la contrebande. Mais pas uniquement. \u00ab\u00a0Les marques doivent aider les petits vendeurs \u00e0 se structurer, \u00e0 avoir des marges correctes sur les produits. Choses qu\u2019elles ne font pas parce que cela demande un investissement cons\u00e9quent. Le fonds de garantie aidera ainsi \u00e0 faire monter en comp\u00e9tence ces petits revendeurs en les dotant de mat\u00e9riels (caisse enregistreuse, facture, \u2026) et de la formation n\u00e9cessaire pour mieux exercer\u00a0\u00bb, avance un autre acteur. Or, constatent-ils tous, il n\u2019y a pas de plan strat\u00e9gique de mise \u00e0 niveau et de structuration du circuit de distribution traditionnel \u00e0 l\u2019instar de ce qui a \u00e9t\u00e9 fait sur le circuit moderne. Pourquoi\u00a0? \u00ab\u00a0La plupart des distributeurs sont des opportunistes qui n\u2019ont pour seule logique que le gain. Raison pour laquelle ils ne font pas l\u2019effort d\u2019investir dans le r\u00e9seau, de former leurs revendeurs, de leur assurer des marges int\u00e9ressantes pour que le commerce s\u2019exerce dans un cadre l\u00e9gal\u00a0\u00bb, d\u00e9taille notre source.<\/p>\n

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La solution pourrait donc passer un engagement des marques \u00e0 accompagner la mise \u00e0 niveau global du secteur. Et celles qui ne sont pas pr\u00eates \u00e0 l\u2019effort ne devraient pas \u00eatre admises sur le march\u00e9, avance un importateur. C\u2019est, selon certains, le moyen id\u00e9al d\u2019endiguer la contrebande et d\u2019\u00e9viter que ces produits qui \u00e9chappent \u00e0 la fiscalit\u00e9 n\u2019impactent le citoyen et l\u2019\u00e9conomie du pays. \u00ab Aujourd\u2019hui, toute personne peut ouvrir une boutique et vendre des t\u00e9l\u00e9phones dans les quartiers. Il serait bien venu, avant que tout commer\u00e7ant s\u2019installe, qu\u2019il lui soit dispens\u00e9 \u00e0 la Commune de sa r\u00e9sidence une formation sur la tenue de comptabilit\u00e9, la facturation, la gestion de stocks, etc. contre une modique somme de 100 dirhams\u00a0\u00bb, envisage une autre personne. Des solutions peuvent visiblement \u00eatre trouv\u00e9es, \u00e0 condition que les acteurs y mettent de la volont\u00e9. Chose difficile \u00e0 trouver pour le moment dans cette population \u2026<\/p>\n

Auteur: Senam Kwaku
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