{"id":107588,"date":"2020-12-20T09:30:59","date_gmt":"2020-12-20T14:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/a-lere-du-covid-19-le-marketing-dinfluence-explose\/"},"modified":"2020-12-20T09:30:59","modified_gmt":"2020-12-20T14:30:59","slug":"a-lere-du-covid-19-le-marketing-dinfluence-explose","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/a-lere-du-covid-19-le-marketing-dinfluence-explose\/","title":{"rendered":"A l\u2019\u00e8re du Covid-19, le marketing d\u2019influence explose!"},"content":{"rendered":"

Par: Maria Mouatadid (MAP)<\/strong><\/p>\n

Bien qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une simple technique de communication, le marketing dit d\u2019influence a fait preuve d\u2019efficacit\u00e9 durant la crise sanitaire actuelle et s\u2019impose comme une option incontournable dans le maintien des liens avec les communaut\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

Face \u00e0 la fermeture des magasins et des centres commerciaux et \u00e0 l\u2019annulation d\u2019\u00e9v\u00e9nements, le marketing d\u2019influence permet \u00e0 l\u2019entreprise de rester pr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux. En apportant de la visibilit\u00e9, cette technique lui permet de gagner du terrain et amortir les effets du blocage \u00e9conomique mondial d\u00fb au Covid-19.<\/p>\n

Avec la multitude d\u2019outils digitaux offerts par le march\u00e9, le monde de l\u2019influence marketing a connu une croissance sans pr\u00e9c\u00e9dent. Les influenceurs (c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s avec des millions d\u2019abonn\u00e9s, ou micro-influenceurs avec peu d\u2019abonn\u00e9s) qui s\u2019imposent d\u2019embl\u00e9e sont conscients de l\u2019importance de leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat..) et \u00e9changent davantage avec leurs \u00ab\u00a0followers\u00a0\u00bb. Ces personnes \u00ab\u00a0influentes\u00a0\u00bb qui ont plus que jamais une forte tendance \u00e0 collaborer avec les marques, r\u00e9alisent en effet des performances in\u00e9dites en ces temps de crise.<\/p>\n

C\u2019est ce que montrent tr\u00e8s clairement les r\u00e9sultats de la derni\u00e8re \u00e9tude de HypeAuditor, la plateforme d\u2019analyse IA qui permet de suivre les campagnes d\u2019influence, selon laquelle les influenceurs ont constat\u00e9 une croissance du marketing d\u2019influence depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire.<\/p>\n

Cette \u00e9tude, qui a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s de plus de 1.000 personnes dans le monde (influenceurs et marques), montre que 59% des influenceurs affirment que plus de marques ont souhait\u00e9 collaborer avec eux depuis le depuis de la crise sanitaire et 50% des marques ont allou\u00e9 plus de budget au marketing d\u2019influence cette ann\u00e9e.<\/p>\n

N\u00e9anmoins, cette progression d\u2019activit\u00e9 s\u2019accompagne d\u2019une pression additionnelle. En effet, l\u2019\u00e9tude ressort que deux influenceurs sur trois (66%) ressentent une pression suppl\u00e9mentaire pour cr\u00e9er du contenu, notant que 40% d\u00e9clarent que cela est d\u00fb au nombre de nouveaux influenceurs ayant \u00e9merg\u00e9 depuis l\u2019\u00e9clatement de la crise du Covid-19.<\/p>\n

Le rapport r\u00e9v\u00e8le aussi qu\u2019un influenceur sur quatre a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser des hashtags plus cibl\u00e9s et 22% ont commenc\u00e9 \u00e0 poster \u00e0 diff\u00e9rents moments de la journ\u00e9e, par rapport \u00e0 leur rythme d\u2019avant.<\/p>\n

En outre, un influenceur sur cinq a tellement fait \u00e9voluer son contenu cette ann\u00e9e qu\u2019il a abandonn\u00e9 sa ligne \u00e9ditoriale d\u2019origine, r\u00e9v\u00e8le HypeAuditor.<\/p>\n

Selon la m\u00eame \u00e9tude, la moiti\u00e9 des marques estime qu\u2019un influenceur id\u00e9al a entre 5000 et 20000 abonn\u00e9s, ce qui montre que les micro-influenceurs sont consid\u00e9r\u00e9s comme plus cr\u00e9dibles et port\u00e9s par une communaut\u00e9 plus adapt\u00e9e et plus engag\u00e9e.<\/p>\n

Ainsi, il devient donc encore plus important pour les entreprises de miser sur la r\u00e9putation de la marque et la qualit\u00e9 de la cible, ce qui requiert notamment par le choix du bon influenceur \u00e0 m\u00eame de cr\u00e9dibiliser la campagne.<\/p>\n

La crise sanitaire actuelle lance des d\u00e9fis encore plus grands aux professionnels de la communication notamment l\u2019adaptation aux changements disruptifs. Les marques doivent faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 et d\u2019innovation et ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 choisir les plateformes ad\u00e9quates et le canal de communication le plus adapt\u00e9 \u00e0 m\u00eame d\u2019atteindre le plus grand nombre de clients.<\/p>\n

Auteur: M’hammed rahal
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