{"id":110066,"date":"2021-01-27T09:32:48","date_gmt":"2021-01-27T14:32:48","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/les-belles-perspectives-de-lindustrie-cosmetique\/"},"modified":"2021-01-27T09:32:48","modified_gmt":"2021-01-27T14:32:48","slug":"les-belles-perspectives-de-lindustrie-cosmetique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/les-belles-perspectives-de-lindustrie-cosmetique\/","title":{"rendered":"Les belles perspectives de l\u2019industrie cosm\u00e9tique"},"content":{"rendered":"

Produits du terroir<\/strong><\/p>\n

Par Hasnaa ELAKKANI-MAP<\/strong><\/p>\n

Avec un march\u00e9 en constante \u00e9volution du fait de l\u2019urbanisation croissante, du d\u00e9veloppement de la distribution moderne et d\u2019un fort potentiel \u00e0 l\u2019export, l\u2019industrie cosm\u00e9tique au Maroc a de beaux jours devant elle.<\/strong><\/p>\n

Forte d\u2019avantages concurrentiels tels que l\u2019huile d\u2019argan, l\u2019huile de figue de barbarie, les plantes aromatiques et m\u00e9dicinales, les huiles essentielles \u2026 et bien d\u2019autres produits de terroir, mais aussi d\u2019un dynamisme av\u00e9r\u00e9 des op\u00e9rateurs nationaux, la fili\u00e8re cosm\u00e9tique repr\u00e9sente de r\u00e9elles opportunit\u00e9s d\u2019investissement et affiche de belles perspectives de croissance.<\/p>\n

Shampoings, cr\u00e8me solaire, maquillage et m\u00eame des soins anti-\u00e2ge sont de plus en plus pris\u00e9s par une large frange de la population marocaine, tous \u00e2ges et sexes confondus, encourag\u00e9e par l\u2019am\u00e9lioration du pouvoir d\u2019achat, par une prise de conscience quant \u00e0 l\u2019importance d\u2019utilisation de produits de beaut\u00e9, mais \u00e9galement par la multiplication des canaux de publicit\u00e9 notamment le web.<\/p>\n

\u201cLa taille du march\u00e9 de la cosm\u00e9tique au Maroc est estim\u00e9e \u00e0 environ 8 milliards de dirhams (MMDH) selon certaines \u00e9tudes, ce qui en fait une fili\u00e8re tr\u00e8s importante de la chimie occupant la 3\u00e8me ou 4\u00e8me place dans ce secteur\u201d, a soulign\u00e9 Abderrahmane Zaghrary, Secr\u00e9taire g\u00e9n\u00e9ral de la F\u00e9d\u00e9ration de la chimie et de la parachimie (FCP) dans une interview \u00e0 la MAP.<\/p>\n

\u201cC\u2019est une fili\u00e8re tr\u00e8s dynamique, cosmopolite et \u00e0 fort potentiel de croissance\u201d, a poursuivi cet ing\u00e9nieur cosm\u00e9tologue, ajoutant que la dynamique est li\u00e9e non seulement \u00e0 la consommation, mais aussi \u00e0 l\u2019offre, qui est port\u00e9e par les entreprises nationales et les produits nationaux.<\/p>\n

Et d\u2019ajouter que la fili\u00e8re est compos\u00e9e de petites entreprises, telles que les coop\u00e9ratives, de moyennes entreprises nationales et de grandes entreprises multinationales.<\/p>\n

\u00c9mergence de marques marocaines<\/strong><\/p>\n

Le march\u00e9 marocain reste domin\u00e9 par les grandes marques \u00e9trang\u00e8res fortement ancr\u00e9es dans la m\u00e9moire du consommateur marocain. Cette domination est refl\u00e9t\u00e9e en effet dans la structure du chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 majoritairement par les grands groupes internationaux devant une faible contribution des op\u00e9rateurs locaux.<\/p>\n

\u201cC\u2019est une r\u00e9alit\u00e9 qui a chang\u00e9 aujourd\u2019hui en faveur de l\u2019offre nationale, puisque cette proportion varie entre 60% et 70% et donc la domination a recul\u00e9 en faveur des marques nationales\u201d, s\u2019est f\u00e9licit\u00e9 M. Zaghrary, \u00e9galement directeur d\u2019une entreprise de cosm\u00e9tique \u00e0 Casablanca.<\/p>\n

\u201cIl y a 20 ans, le ratio de la domination \u00e9trang\u00e8re \u00e9tait de 90% contre 10% pour le national. Aujourd\u2019hui, nous sommes \u00e0 65% contre 35%. Si la dynamique continue et l\u2019accompagnement se renforce, on pourrait inverser la tendance\u201d, a-t-il estim\u00e9.<\/p>\n

Avant, les entreprises de cosm\u00e9tique nationales se comptaient sur le bout des doigts et elles \u00e9taient tr\u00e8s peu exportatrices. Aujourd\u2019hui, il y a environ 200 op\u00e9rateurs, dont une bonne partie sont orient\u00e9s \u00e0 l\u2019export.<\/p>\n

Notre interlocuteur a ainsi soulign\u00e9 l\u2019importance de soutenir les entreprises et les op\u00e9rateurs nationaux et les aider \u00e0 se d\u00e9velopper parce qu\u2019elles produisent au Maroc et exportent une partie de leurs produits au moment o\u00f9 le plus gros de l\u2019offre des marques internationales pr\u00e9sentes provient de l\u2019importation.<\/p>\n

II a rappel\u00e9, \u00e0 cet \u00e9gard, que plusieurs multinationales ont d\u00e9localis\u00e9 leurs sites de production, notant que le d\u00e9fi pour le Maroc est de gagner dans la comp\u00e9tition internationale de d\u00e9localisation.<\/p>\n

\u00c9voquant les opportunit\u00e9s d\u2019investissement qui se pr\u00e9sentent dans ce secteur, M. Zaghrary a indiqu\u00e9 que les entrepreneurs marocains disposent d\u2019un avantage qui r\u00e9side dans la mode de la cosm\u00e9tique mondiale aujourd\u2019hui, qui fait que les actifs et les produits de terroir sont assez pris\u00e9s et continueront \u00e0 l\u2019\u00eatre certainement pour longtemps.<\/p>\n

En fait, les tendances de la cosm\u00e9tique mondiale s\u2019orientent vers le concept naturel, le bio et le commerce \u00e9quitable (coop\u00e9ratives), a-t-il fait savoir, ajoutant que l\u2019huile d\u2019argan, l\u2019huile de figue de barbarie ou encore les huiles essentielles repr\u00e9sentent des atouts en notre faveur.<\/p>\n

Il a par ailleurs mis en avant la dynamique des op\u00e9rateurs nationaux, toutes cat\u00e9gories et tailles confondues, qui essaient d\u2019innover au maximum, de vendre et m\u00eame d\u2019exporter, notant que m\u00eame des petites coop\u00e9ratives arrivent \u00e0 exporter par exemple de l\u2019huile d\u2019argan comme mati\u00e8re premi\u00e8re mais aussi des produits transform\u00e9s \u00e0 base d\u2019huile d\u2019argan et autres produits naturels.<\/p>\n

Produits de terroir plus valoris\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Le SG de la FCP a mis l\u2019accent sur la dynamique que conna\u00eet le secteur en termes de R&D, d\u2019innovation et de cr\u00e9ation d\u2019id\u00e9es.<\/p>\n

Petits, moyens et grands op\u00e9rateurs sont tr\u00e8s dynamiques dans ce sens et veulent innover pour cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e. Il veillent ainsi \u00e0 cr\u00e9er, transformer et exporter leurs produits transform\u00e9s, \u00e0 l\u2019instar des cr\u00e8mes, du ghassoul, du savon noir transform\u00e9, parfum\u00e9 avec des huiles essentielles relaxants, des cr\u00e8mes anti-\u00e2ge et anti rides, des massages, des gommages ainsi que des masques \u00e0 base de produits de terroir rajout\u00e9s \u00e0 entre 1 et 20 %.<\/p>\n

\u201cNous importons 90% de nos besoins en mati\u00e8res premi\u00e8res. On les transforme et on y int\u00e8gre des produits de terroir\u201d, a-t-il fait savoir.<\/p>\n

Il a ainsi appel\u00e9 \u00e0 encourager et accompagner les entreprises marocaines non seulement au niveau de l\u2019investissement et le financement, mais aussi faut-il les aider \u00e0 mettre en avant leurs produits et \u00e0 financer la construction de marques nationales. Il s\u2019agit aussi, selon lui, de faciliter les proc\u00e9dures administratives, qui parfois p\u00e9nalisent les investisseurs.<\/p>\n

Impact limit\u00e9 du Covid<\/strong><\/p>\n

Rappelant que les produits cosm\u00e9tiques ne sont pas de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9, M. Zaghrary a not\u00e9 que les ventes de certains produits comme les parfums et maquillage ont \u00e9t\u00e9 impact\u00e9es par la crise sanitaire au moment o\u00f9 d\u2019autres ont \u00e9t\u00e9 \u00e9pargn\u00e9s \u00e0 l\u2019instar des produits d\u2019hygi\u00e8ne, des shampoings et du savon liquide.<\/p>\n

Certaines coop\u00e9ratives ont d\u00fb malheureusement fermer \u00e0 cause de la crise, tandis que d\u2019autres entreprises ont r\u00e9ussi \u00e0 r\u00e9orienter leurs activit\u00e9s notamment vers les gels hydroalcooliques.<\/p>\n

Mais, \u201cje n\u2019ai pas eu connaissance de grands licenciements dans la fili\u00e8re\u201d, a-t-il assur\u00e9, notant toutefois que le secteur aurait connu un recul d\u2019entre 50% et 60%. Mais \u00e7a n\u2019emp\u00eache qu\u2019\u201dil y a une petite reprise qui se d\u00e9clenche\u201d.<\/p>\n

Quant aux perspectives de cette ann\u00e9e, notre interlocuteur s\u2019est montr\u00e9 optimiste en disant que 2021 est \u201cune ann\u00e9e d\u2019espoir\u201d.<\/p>\n

Les perspectives 2021 sont plut\u00f4t positives, a-t-il poursuivi, ajoutant que plusieurs entreprises du secteur sont en train de recruter, acqu\u00e9rir du mat\u00e9riel, d\u00e9velopper de nouveaux produits et cibler de nouveaux march\u00e9s.<\/p>\n

On reste dans la dynamique de d\u00e9veloppement et on esp\u00e8re r\u00e9aliser de la croissance et retrouver le rythme de 2019 ou m\u00eame de le d\u00e9passer, a-t-il dit.<\/p>\n

Identifi\u00e9 comme l\u2019un des secteurs \u00e0 fort potentiel dans le cadre du Plan d\u2019acc\u00e9l\u00e9ration industrielle, la fili\u00e8re cosm\u00e9tique au Maroc augure d\u2019un bel avenir. A en croire une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet irlandais \u201cResearch and Markets\u201d publi\u00e9e en 2018, le secteur devrait conna\u00eetre une croissance de 7,5% en moyenne annuelle au cours des prochaines ann\u00e9es, pour atteindre environ 1,93 milliard de dollars \u00e0 l\u2019horizon 2025.<\/p>\n

Auteur: M’hammed rahal
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