Sous le hashtag #Art-is-ana, une campagne innovante pour encourager les Marocains \u00e0 consommer l\u2019artisanat local vient d\u2019\u00eatre lanc\u00e9e par le minist\u00e8re du Tourisme, de l\u2019Artisanat, du Transport a\u00e9rien et l\u2019Economie sociale et la Maison de l\u2019Artisan.<\/p>\n
La campagne #Art-is-ana vise \u00e0 soutenir la relance du secteur de l\u2019artisanat tout en mettant en valeur et en pr\u00e9servant le savoir-faire ancestral des artisans marocains, indique le minist\u00e8re dans un communiqu\u00e9.<\/p>\n
Au-del\u00e0 d\u2019une campagne ponctuelle, l\u2019objectif est de cr\u00e9er et de p\u00e9renniser une culture de consommation de l\u2019artisanat marocain tout au long de l\u2019ann\u00e9e et par toutes les franges de la population, selon la m\u00eame source.<\/p>\n
Ciblant un large public de consommateurs, d\u2019entreprises publiques et priv\u00e9es ainsi que d\u2019institutionnels, cette campagne grand public sera diffus\u00e9e sur la t\u00e9l\u00e9vision, les canaux digitaux et la radio, rel\u00e8ve le communiqu\u00e9, soulignant qu\u2019elle s\u2019inscrit dans un programme global et int\u00e9gr\u00e9 port\u00e9 par le minist\u00e8re et la Maison de l\u2019Artisan, qui vise \u00e0 accompagner les acteurs de l\u2019artisanat \u00e0 court terme pour faire face aux impacts de la crise du Covid-19, mais \u00e9galement \u00e0 moyen et long terme pour une relance pragmatique et volontariste du secteur, dans le cadre de la nouvelle strat\u00e9gie du secteur de l\u2019Artisanat.<\/p>\n
\u00c0 travers cette campagne sur le \u00ab\u00a0consommer Marocain\u00a0\u00bb, cette action vise \u00e0 mettre en valeur l\u2019immense diversit\u00e9 culturelle, patrimoniale et historique de notre pays et ses artisans, au savoir-faire ancestral, mondialement reconnu. Un artisanat cr\u00e9ateur de tendances qui cible tous les segments de la client\u00e8le (hommes, femmes, jeunes et moins jeunes aussi bien dans le milieu rural qu\u2019urbain), avec une large gamme de produits que les Marocains utilisent dans leur vie quotidienne : art de la table, d\u00e9coration, produits textiles\u2026etc.<\/p>\n
Son nom #Art-is-Ana, \u00e0 la fois original et expressif, est porteur de sens. Il est le reflet d\u2019une appartenance ancr\u00e9e qui r\u00e9sonne et fait \u00e9cho \u00e0 une id\u00e9e forte, qui voit dans l\u2019artisanat un art qui fait partie de l\u2019identit\u00e9, de la culture et de la personnalit\u00e9 de chaque marocain et marocaine.<\/p>\n
Pour toucher une large cible, cette campagne nationale se pr\u00e9sente sous forme d\u2019un clip musical r\u00e9alis\u00e9 par le chanteur Douzi, dans un univers pop-art purement marocain qui met en valeur dans un univers \u00e0 la fois authentique et moderne l\u2019artisanat marocain, en faisant notamment appel \u00e0 des influenceurs de renom afin d\u2019atteindre un large panel de marocains notamment les jeunes et les encourager \u00e0 consommer l\u2019artisanat marocain.<\/p>\n
En plus de cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e \u00e9conomique, la consommation des produits issus de l\u2019artisanat permet aussi de sauvegarder et de p\u00e9renniser ce savoir-faire ancestral mondialement reconnu, pr\u00e9server les valeurs nobles de ce m\u00e9tier et les formes de vie qui font la sp\u00e9cificit\u00e9 des r\u00e9gions marocaines. Valoriser le produit de l\u2019artisanat est au c\u0153ur de cette campagne, sachant que d\u2019autres actions de valorisation de ce patrimoine vivant, qu\u2019est l\u2019artisan et son savoir-faire, seront lanc\u00e9es dans le futur, indique-t-on dans le communiqu\u00e9.<\/p>\n
La campagne s\u2019inscrit aussi dans un contexte de relance de l\u2019\u00e9conomie nationale et de soutien aux op\u00e9rateurs \u00e9conomiques affect\u00e9s par la crise du Covid-19. Les acteurs du secteur de l\u2019artisanat, qui ont \u00e9t\u00e9 frapp\u00e9s de plein fouet par la crise actuelle, en font partie. Les mono artisans aussi bien le milieu urbain que rural, les TPE, PME et autres coop\u00e9ratives de l\u2019artisanat ont connu une baisse significative d\u2019activit\u00e9. Cette crise a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 la vuln\u00e9rabilit\u00e9 des op\u00e9rateurs de ce secteur important de l\u2019\u00e9conomie nationale : il g\u00e9n\u00e8re 7% du PIB, repr\u00e9sente une source de revenus principale pour plus de 2 millions de m\u00e9nages et participe \u00e0 l\u2019export, avec un chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 en 2019 de 800 millions de dirhams.<\/p>\n
Dans ce contexte, le \u00ab\u00a0consommer local\u00a0\u00bb permettra de contribuer \u00e0 la relance du secteur, lui donner un nouveau souffle et offrir aux acteurs de l\u2019artisanat l\u2019opportunit\u00e9 de d\u00e9velopper davantage leur activit\u00e9.<\/p>\n
L\u2019action du minist\u00e8re pour le d\u00e9veloppement du secteur porte sur tous les maillons de la cha\u00eene de valeur, allant de l\u2019am\u00e9lioration de la connaissance des march\u00e9s, de la comp\u00e9titivit\u00e9 de la production et de l\u2019offre, le d\u00e9veloppement du capital humain, la distribution et commercialisation aux niveaux national et international via notamment des plateformes \u00e9lectroniques, rappelle le communiqu\u00e9.<\/p>\n