{"id":113467,"date":"2021-03-21T07:41:49","date_gmt":"2021-03-21T11:41:49","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/barometre-africaleads-2021-le-maroc-a-toujours-la-cote-aupres-des-leaders-dopinions-africains\/"},"modified":"2021-03-21T07:41:49","modified_gmt":"2021-03-21T11:41:49","slug":"barometre-africaleads-2021-le-maroc-a-toujours-la-cote-aupres-des-leaders-dopinions-africains","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/barometre-africaleads-2021-le-maroc-a-toujours-la-cote-aupres-des-leaders-dopinions-africains\/","title":{"rendered":"Barom\u00e8tre Africaleads 2021 : le Maroc a toujours la cote aupr\u00e8s des leaders d\u2019opinions africains"},"content":{"rendered":"

Le Conseil fran\u00e7ais des investisseurs en Afrique (CIAN) vient de rendre publics les r\u00e9sultats du<\/strong> \u00ab\u00a0Barom\u00e8tre des leaders d\u2019opinion en Afrique\u00a0\u00bb (<\/strong>Africaleads 2021) de l\u2019Institut IMMAR.<\/strong> Dans un contexte marqu\u00e9 par l\u2019incertitude li\u00e9e \u00e0 la crise du Covid-19, le Maroc conserve sa place en termes d\u2019image positive aupr\u00e8s des leaders d\u2019opinion africains.<\/strong><\/p>\n

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Comment les pays non africains et africains, et notamment le Maroc, sont-ils per\u00e7us sur le continent ? Quel regard portent les d\u00e9cideurs des secteurs public et priv\u00e9, les professions lib\u00e9rales, les professionnels des m\u00e9dias, les influenceurs, les universitaires ou encore les repr\u00e9sentants de la soci\u00e9t\u00e9 civile (y compris les chefs religieux) du Continent sur leurs actions ? Le Maroc jouit-elle d\u2019une bonne image ? Les marques marocaines sont-elles appr\u00e9ci\u00e9es ? Autant de questions auxquelles le nouveau barom\u00e8tre Africaleads du Conseil fran\u00e7ais des investisseurs en Afrique (CIAN)<\/a> tente d\u2019apporter des r\u00e9ponses. R\u00e9alis\u00e9e par l\u2019institut fran\u00e7ais IMMAR Research & Consultancy, sp\u00e9cialiste des \u00e9tudes m\u00e9dias et marketing en Afrique subsaharienne et Afrique du Nord, l\u2019enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e entre novembre 2020 et d\u00e9but janvier 2021 aupr\u00e8s d\u2019un panel de 2426 \u00ab leaders d\u2019opinion \u00bb concentr\u00e9s dans les grandes villes de 8 pays francophones et 4 pays anglophones. 200 entretiens ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s dans chacun des douze pays, en face \u00e0 face. Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s 18 mars.<\/p>\n

Le Maroc au 2 \u00e8me rang en termes d\u2019image<\/strong><\/p>\n

Pour la premi\u00e8re fois depuis plus d\u2019un quart de si\u00e8cle, l\u2019Afrique est entr\u00e9e en r\u00e9cession en 2020. Ce choc exog\u00e8ne n\u2019a cependant pas entam\u00e9 la confiance dans l\u2019avenir des leaders d\u2019opinion interrog\u00e9s dans le cadre de la troisi\u00e8me vague du barom\u00e8tre Africaleads. En effet, 55% des membres du panel de l\u2019enqu\u00eate panel, qui couvre 12 pays (\u00c9gypte, Tunisie, Alg\u00e9rie, Maroc, S\u00e9n\u00e9gal, C\u00f4te d\u2019Ivoire, Burkina Faso, Nigeria, Cameroun, R\u00e9publique D\u00e9mocratique du Congo, Kenya et \u00c9thiopie) rassemblant pr\u00e8s de 60% de la population du continent, consid\u00e8rent en effet que la situation de l\u2019Afrique continuera \u00e0 progresser dans les 5 ann\u00e9es \u00e0 venir. 71% estiment que leur continent, qui a fait preuve d\u2019une r\u00e9silience insoup\u00e7onn\u00e9e face \u00e0 la crise sanitaire, a les moyens de mieux r\u00e9sister que les autres r\u00e9gions du monde sur le plan sanitaire.<\/p>\n

Lire aussi|Passeport vaccinal : Ce que l\u2019Union europ\u00e9enne compte appliquer d\u00e8s juin<\/a><\/strong><\/p>\n

Bien que tr\u00e8s durement impact\u00e9e par la crise sanitaire, confront\u00e9e \u00e9galement \u00e0 une r\u00e9cession \u00e9conomique d\u2019une ampleur in\u00e9dite, et d\u2019une gouvernance r\u00e9guli\u00e8rement mise \u00e0 mal par les scandales de corruption et d\u2019une mont\u00e9e de la x\u00e9nophobie qui conduit \u00e0 des boycotts r\u00e9guliers de la nation arc-en-ciel aupr\u00e8s des populations africaines, l\u2019Afrique du Sud reste le pays africain dot\u00e9 de la meilleure image aupr\u00e8s des leaders d\u2019opinion africains. Tr\u00e8s impact\u00e9 lui aussi par la crise, le Maroc conserve sa deuxi\u00e8me place. Le Royaume est suivi par le Rwanda et le Ghana, qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une image de dynamisme \u00e9conomique et de bonne gouvernance, puis par l\u2019Egypte, selon le barom\u00e8tre.<\/p>\n

Concernant l\u2019image des pays partenaires de l\u2019Afrique, les tendances perceptibles au cours des ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes se v\u00e9rifient. Les pays anglo-saxons et l\u2019Allemagne dominent le classement, alors que les nations asiatiques, qui occupaient la 2\u00e8me place (Chine) et la 4\u00e8me place (Japon) en 2018-2019, d\u00e9crochent. Les \u00c9tats-Unis se hissent \u00e0 la premi\u00e8re place, avec 43% de citations, suivis par l\u2019Allemagne (37%) et le Canada (34%) ; la Grande-Bretagne est quatri\u00e8me (28%), devant la Chine (22%, en baisse de 9 points) et le Japon (19%). La France, qui \u00e9tait cinqui\u00e8me du barom\u00e8tre 2018-2019 avec 21% et sixi\u00e8me du barom\u00e8tre 2019-2020 avec 20%, r\u00e9trograde d\u00e9sormais \u00e0 la septi\u00e8me place avec 19% de citations. Elle est talonn\u00e9e par la Turquie (15%).<\/p>\n

Enfin, concernant la popularit\u00e9 des marques aupr\u00e8s des leaders d\u2019opinion africains, on remarque une domination du digital et des t\u00e9l\u00e9communications. En effet, parmi les 10 marques les plus pl\u00e9biscit\u00e9es, on retrouve Apple en 3e position, devant Samsung (4e), Microsoft (8e), Orange (9e) et MTN (10e). Tous secteurs d\u2019activit\u00e9 confondus, c\u2019est le japonais Toyota qui s\u2019impose en t\u00eate des marques b\u00e9n\u00e9ficiant de la meilleure image. Pour rappel, le Conseil fran\u00e7ais des investisseurs en Afrique rassemble et accompagne dans leur d\u00e9ploiement l\u2019essentiel des soci\u00e9t\u00e9s fran\u00e7aises investies sur le continent africain (ses membres r\u00e9alisent 80% du volume d\u2019affaires fran\u00e7ais avec le continent). Le CIAN est par ailleurs une force d\u2019influence aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs publics et priv\u00e9s du d\u00e9veloppement en France, en Afrique et \u00e0 l\u2019international.<\/p>\n

Climat des Affaires en Afrique\u00a0: le Maroc en t\u00eate<\/strong><\/p>\n

Outre le Barom\u00e8tre Africaleads, le CIAN a \u00e9galement d\u00e9voil\u00e9 les r\u00e9sultats du Barom\u00e8tre sur le climat des affaires. Le Maroc a \u00e9t\u00e9 plac\u00e9 en t\u00eate du classement de ce sondage. Le Royaume am\u00e9liore son score en obtenant la note de 3,2 sur 5 contre 3,1 en 2019. Maurice a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 port\u00e9e \u00e0 la m\u00eame position que le Maroc. A titre de comparaison, l\u2019Afrique du Sud obtient la note de 2,9, l\u2019Alg\u00e9rie 2,5, l\u2019Egypte 2,9, la Tunisie 2,8 et la Mauritanie 2,6. L\u2019enqu\u00eate a port\u00e9 sur 31 pays africains qui ont obtenu diff\u00e9rents scores.<\/p>\n

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Auteur: Adama Sylla
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