{"id":113492,"date":"2021-03-22T10:15:50","date_gmt":"2021-03-22T14:15:50","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/electromenager-les-foyers-marocains-plus-connectes\/"},"modified":"2021-03-22T10:15:50","modified_gmt":"2021-03-22T14:15:50","slug":"electromenager-les-foyers-marocains-plus-connectes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/electromenager-les-foyers-marocains-plus-connectes\/","title":{"rendered":"Electrom\u00e9nager : Les foyers marocains plus connect\u00e9s"},"content":{"rendered":"
\"Electrom\u00e9nager<\/figure>\n

Achats, r\u00e9partition des t\u00e2ches, e-commerce \u2026<\/strong><\/span><\/p>\n

La p\u00e9riode du Covid-19 a chang\u00e9 certaines habitudes, notamment celles des achats de l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager. Les foyers sont de plus en plus connect\u00e9s. Cosmos, sp\u00e9cialiste de l\u2019\u00e9lectrom\u00e9nager depuis bient\u00f4t 10 ans, vient de publier une \u00e9tude relative aux effets du Covid sur l\u2019\u00e9quipement \u00e9lectrom\u00e9nager des foyers marocains. Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par le cabinet international Ipsos, l\u2019\u00e9tude d\u00e9crypte l\u2019organisation et la r\u00e9partition des r\u00f4les au sein des foyers sous la pand\u00e9mie du Covid, les mutations en termes d\u2019\u00e9quipements, de styles de vie et d\u2019usages des familles marocaines. Men\u00e9e en ligne durant le mois de janvier 2021 au niveau national sur un \u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de 500 m\u00e9nages, avec des personnes \u00e2g\u00e9es de 25 ans et plus, dont 52% sont des hommes et 48% des femmes, vivant au sein de familles compos\u00e9es en moyenne de 4 personnes.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le les premiers signaux de la migration des foyers marocains vers la \u00abMaison connect\u00e9e\u00bb, massivement \u00e9quip\u00e9e en \u00e9lectrom\u00e9nager intelligent multifonctions. \u00abEn tant qu\u2019enseigne sp\u00e9cialis\u00e9e en \u00e9lectrom\u00e9nager op\u00e9rant sur le march\u00e9 depuis une d\u00e9cennie, nous avons observ\u00e9 l\u2019\u00e9mergence de nouveaux comportements d\u2019achat de la part de nos clients depuis le d\u00e9but de la pand\u00e9mie du Covid. Nous avons donc souhait\u00e9 en savoir plus sur ces mutations en confiant au cabinet Ipsos le soin de nous r\u00e9aliser une \u00e9tude dans ce sens. Les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude confirment nos observations de terrain : le Covid a \u00e9t\u00e9 un acc\u00e9l\u00e9rateur de la digitalisation des foyers marocains\u00bb, souligne Fahd Bennani, PDG de Cosmos. Organisation du foyer sous la pand\u00e9mie du Covid, les \u00e9quipements achet\u00e9s et usages, les modes d\u2019achat et les usages des r\u00e9seaux sociaux\u2026 autant de th\u00e9matiques trait\u00e9es par cette enqu\u00eate. Les d\u00e9tails.<\/p>\n

Organisation au sein des foyers<\/strong><\/span><\/p>\n

Effectu\u00e9e en janvier 2021, l\u2019\u00e9tude revient sur l\u2019arriv\u00e9e du Covid-19 en tant que nouveau param\u00e8tre dans le quotidien des foyers marocains. \u00abDans sa soudainet\u00e9, le Covid fait basculer les m\u00e9nages dans une nouvelle r\u00e9alit\u00e9 : confinement \u00e0 la maison et couvre-feu, \u00e9cole \u00e0 distance pour les enfants, t\u00e9l\u00e9travail pour les parents sur fond d\u2019inqui\u00e9tudes sur les risques de contamination du fait de la pand\u00e9mie. La cons\u00e9quence imm\u00e9diate est le renoncement \u00e0 l\u2019aide-m\u00e9nag\u00e8re ext\u00e9rieure. 55% des foyers interrog\u00e9s d\u00e9clarent s\u2019\u00eatre s\u00e9par\u00e9s de leur femme de m\u00e9nage. Plus de la moiti\u00e9 de ces foyers a d\u00e9cid\u00e9 de remplacer cette aide-m\u00e9nag\u00e8re par une aide robotique. En t\u00eate des \u00e9quipements achet\u00e9s, figurent le mixeur (48% des r\u00e9pondants), le lave-vaisselle (47%) et l\u2019aspirateur-robot (40%)\u00bb, souligne cette \u00e9tude ajoutant que l\u2019absence de l\u2019aide-m\u00e9nag\u00e8re pousse par ailleurs les familles \u00e0 se r\u00e9organiser pour faire face aux t\u00e2ches domestiques. Il en ressort par ailleurs que les femmes gardent l\u2019essentiel des t\u00e2ches domestiques. Ainsi, 23% des hommes interrog\u00e9s estiment avoir contribu\u00e9 aux travaux de cuisine, 23% aid\u00e9 \u00e0 la vaisselle, 24% au rangement et 20% aux autres t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res. On notera que les contributions les plus significatives des hommes couvrent le soutien scolaire (2 Marocains sur 5) et la garde des enfants (un Marocain sur trois). Il s\u2019av\u00e8re aussi que les hommes \u00e2g\u00e9s sont plus enclins \u00e0 aider leurs \u00e9pouses dans les t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res que les plus jeunes.<\/p>\n

Le Covid acc\u00e9l\u00e9rateur de la \u00abSmart Life\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

72% des interrog\u00e9s d\u00e9clarent que le foyer est d\u2019abord \u00abun havre de paix\u00bb destin\u00e9 au ressourcement int\u00e9rieur et familial. N\u00e9anmoins, les parents se trouvent, sous la pression du Covid et de ses diff\u00e9rentes s\u00e9quences et sont appel\u00e9s \u00e0 r\u00e9gler plusieurs questions \u00e0 la fois. Pour surmonter ses difficult\u00e9s, les foyers marocains s\u2019orientent alors vers l\u2019\u00e9quipement \u00e9lectrom\u00e9nager, notamment les objets connect\u00e9s. 79% des Marocains r\u00e9v\u00e8lent avoir ressenti le besoin d\u2019\u00e9quiper davantage leur foyer depuis le d\u00e9but de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie. \u00abLes trois principales raisons avanc\u00e9es sont : simplifier les t\u00e2ches du quotidien (57% des r\u00e9pondants), compenser le manque de divertissement d\u00fb au confinement et au couvre-feu (49%) et faciliter la r\u00e9alisation des t\u00e2ches m\u00e9nag\u00e8res (48%). 4 Marocains sur cinq d\u00e9clarent avoir achet\u00e9 au moins un \u00e9quipement \u00e9lectronique depuis le d\u00e9but du Covid\u00bb, indique ladite \u00e9tude.
On notera que l\u2019\u00e9quipement \u00abWork at home\u00bb occupe la plus grande partie dans les investissements en \u00e9lectrom\u00e9nager des Marocains (37% des d\u00e9penses), suivi du \u00abEat at home\u00bb avec 24% des d\u00e9penses, \u00abBeauty & groom at home\u00bb avec 17%, \u00abEntertainment at home\u00bb avec 12% et enfin \u00abClean at home\u00bb avec 10%.<\/p>\n

Achats par cat\u00e9gorie<\/strong><\/span><\/p>\n

Le top 5 des achats des m\u00e9nages dans la cat\u00e9gorie \u00abWork at home\u00bb revient au smartphone (53% des r\u00e9pondants) suivi de l\u2019\u00e9quipement audio Bluetooth (36%), puis l\u2019ordinateur portable (27%), ensuite des Routeurs\/fibre optique (21%) et enfin des phablettes (20%). Dans la cat\u00e9gorie \u00abEat at home\u00bb, les achats s\u2019orientent vers: mixeur (24% des r\u00e9pondants), micro-onde (12%), r\u00e9frig\u00e9rateur (12%), robot multi-fonction (9%) et plaque de cuisson (8%). Pour ce qui est de la cat\u00e9gorie \u00abBeauty & groom at home\u00bb, le top 5 des achats des m\u00e9nages est occup\u00e9 en premi\u00e8re place par la tondeuse (23%) suivie du taille barbe \u00e9lectrique (19%), puis du rasoir \u00e9lectrique (17%), ensuite du lisseur (15%) et enfin du s\u00e9choir (10%). S\u2019agissant de la cat\u00e9gorie \u00abEntertainment at home\u00bb, le top 5 des achats des m\u00e9nages revient \u00e0 la TV Smart (35%). Elle est suivie de : la Play Station (9%), TV (8%), X Box (4%) et Alexa de Google (1%). Dans la cat\u00e9gorie \u00abClean at home\u00bb, le chauffe-eau arrive en premi\u00e8re place du classement (17% des r\u00e9pondants), suivi de la machine \u00e0 laver (15%), du lave-vaisselle (13%), de l\u2019aspirateur (12%) et enfin du fer \u00e0 repasser (7%).<\/p>\n

Investissement<\/strong><\/span><\/p>\n

En termes d\u2019investissements, les m\u00e9nages marocains sont all\u00e9s plus vers les \u00e9quipements Smart. Selon cette \u00e9tude, cela confirme la migration des foyers vers la \u00abMaison connect\u00e9e\u00bb et le \u00abSmart Life\u00bb. 96% des personnes questionn\u00e9es d\u00e9clarent avoir d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 un \u00e9quipement Smart. \u00abCons\u00e9quence directe de la digitalisation du foyer marocain, la moiti\u00e9 des personnes interrog\u00e9es d\u00e9clare avoir augment\u00e9 le d\u00e9bit de leur connexion internet. Un tiers des m\u00e9nages a d\u00e9j\u00e0 bascul\u00e9 en fibre optique\u00bb, pr\u00e9cise la m\u00eame source soulignant que la \u00abSmart Life\u00bb, le t\u00e9l\u00e9travail et l\u2019\u00e9cole \u00e0 la maison modifient \u00e9galement la r\u00e9partition de l\u2019occupation de l\u2019espace au sein des foyers marocains. \u00abSi le Salon reste l\u2019endroit o\u00f9 la famille passe plus de temps selon 50% des interrog\u00e9s, la chambre \u00e0 coucher devient le deuxi\u00e8me endroit le plus occup\u00e9 pour 44% des interrog\u00e9s bien avant la salle \u00e0 manger (33%). Ce qui confirme l\u2019\u00e9mergence du ph\u00e9nom\u00e8ne du \u00abdaybed\u00bb au sein des m\u00e9nages marocains: le lit transform\u00e9 en bureau pour travailler, \u00e9tudier ou se divertir tout en \u00e9tant allong\u00e9\u00bb, rapportent les r\u00e9alisateurs de cette enqu\u00eate.<\/p>\n

Les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s ont la cote<\/strong><\/span><\/p>\n

Pour l\u2019achat d\u2019\u00e9quipements \u00e9lectrom\u00e9nagers, les Marocains pr\u00e9f\u00e8rent les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s avec 32%, suivis par les hyper\/supermarch\u00e9s \u00e0 19% et l\u2019e-commerce en troisi\u00e8me position avec 13%. Ils privil\u00e9gient le contact, les services propos\u00e9s ainsi que le conseil en magasin pour effectuer leurs achats \u00e9lectrom\u00e9nagers. \u00abEn termes d\u2019usages des r\u00e9seaux et des applications, WhatsApp et Facebook restent des r\u00e9seaux ind\u00e9tr\u00f4nables chez les Marocains. Tik-Tok fait une perc\u00e9e spectaculaire chez les jeunes tandis que les applications professionnelles comme Zoom et Teams se banalisent \u00e0 la fois pour le t\u00e9l\u00e9travail et pour l\u2019\u00e9cole \u00e0 distance\u00bb, souligne la m\u00eame source.<\/p>\n

Auteur: Ouchagour Leila
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