{"id":115877,"date":"2021-04-29T14:00:51","date_gmt":"2021-04-29T18:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/%ef%bb%bflutilisation-des-medias-augmente-durant-la-crise-sanitaire\/"},"modified":"2021-04-29T14:00:51","modified_gmt":"2021-04-29T18:00:51","slug":"%ef%bb%bflutilisation-des-medias-augmente-durant-la-crise-sanitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/%ef%bb%bflutilisation-des-medias-augmente-durant-la-crise-sanitaire\/","title":{"rendered":"\ufeffL\u2019utilisation des m\u00e9dias augmente durant la crise sanitaire"},"content":{"rendered":"

Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le Centre interprofessionnel d\u2019audience des m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n

La consommation des m\u00e9dias a \u00ab\u00a0consid\u00e9rablement\u00a0\u00bb augment\u00e9 pendant la crise sanitaire li\u00e9e \u00e0 la pand\u00e9mie du nouveau coronavirus (Covid-19), ressort-il d\u2019une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le Centre interprofessionnel d\u2019audience des m\u00e9dias (CIAUMED) et dont les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s, mercredi, lors d\u2019une web conf\u00e9rence tenue \u00e0 l\u2019initiative du Centre et du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM). Depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire, la t\u00e9l\u00e9vision (+68%), les r\u00e9seaux sociaux (+62%) et la presse \u00e9lectronique (+45%) ont vu leur utilisation augmenter significativement, r\u00e9v\u00e8le cette \u00e9tude intitul\u00e9e \u00ab\u00a0Covid-19, un an apr\u00e8s\u2026 Quel impact sur les habitudes du consommateur et sa relation avec les marques et les m\u00e9dias ?\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Dans un contexte marqu\u00e9 par une conjoncture si particuli\u00e8re, les marques ont d\u00fb s\u2019installer et s\u2019habituer, les m\u00e9dias ont d\u00fb se renouveler et les consommateurs ont r\u00e9agi suivant l\u2019impact qu\u2019a eu la crise sur leurs revenus, avec des priorisations compl\u00e9tement chang\u00e9es et des achats report\u00e9s\u00a0\u00bb, a affirm\u00e9 la vice-pr\u00e9sidente du GAM, Soumia Chraibi, qui s\u2019exprimait lors de la web conf\u00e9rence. L\u2019impact du digital pendant cette crise \u00e9tait r\u00e9volutionnaire et \u00e9norme, a-t-elle soulign\u00e9, notant que les m\u00e9dias \u00e9lectroniques ont su rester r\u00e9silients.<\/p>\n

Les r\u00e9sultats de ladite \u00e9tude, pr\u00e9sent\u00e9s par le pr\u00e9sident du cabinet LMS-CSA, Abdenbi Louitri, font aussi ressortir que l\u2019utilisation des diff\u00e9rents supports m\u00e9diatiques a augment\u00e9 de mani\u00e8re significative, notant que les r\u00e9seaux sociaux sont souvent utilis\u00e9s pour communiquer, se divertir et s\u2019informer.<\/p>\n

Pour ce qui est des attentes des consommateurs \u00e0 l\u2019\u00e9gard des marques, pr\u00e8s de 40% des foyers pensent que les entreprises devraient faire plus de publicit\u00e9 en p\u00e9riode de crise sanitaire, 10% des foyers estiment qu\u2019il faut les arr\u00eater.\u00a0 Ainsi, 87% des m\u00e9nages pensent que le contexte devrait \u00eatre pris en compte dans le contenu des publicit\u00e9s durant la crise sanitaire, alors que 82% des foyers trouvent que les programmes et les compagnes de sensibilisation sur le covid-19 sont tr\u00e8s utiles.<\/p>\n

Concernant les habitudes d\u2019achat et de consommation, l\u2019\u00e9tude indique que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des foyers ont diminu\u00e9 leur fr\u00e9quence d\u2019achats alimentaires et de biens de consommation depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire et pr\u00e8s de 40% d\u2019eux ont chang\u00e9 les types de produits alimentaires qu\u2019ils avaient l\u2019habitude d\u2019acheter.<\/p>\n

En outre, elle fait savoir que l\u2019achat des produits d\u2019habillement, le paiement de services, le service bancaire sur internet ont le plus augment\u00e9. Pour ce qui des \u00e9quipement internet, 86% des foyers disposent d\u2019un acc\u00e8s internet et la consommation d\u2019internet a augment\u00e9 dans 71% des foyers.<\/p>\n

S\u2019agissant de l\u2019emploi et l\u2019activit\u00e9 professionnelle, l\u2019\u00e9tude souligne que 63% des individues actifs \u00e9taient en arr\u00eat d\u2019activit\u00e9 durant la p\u00e9riode de confinement, 94% des individus ayant \u00e9t\u00e9 en arr\u00eat d\u2019activit\u00e9 ou ayant perdu leur emploi ont repris leurs activit\u00e9s apr\u00e8s la p\u00e9riode de confinement.
Pour ce qui est des d\u00e9penses, elles ont \u00e9volu\u00e9 de mani\u00e8re partag\u00e9e suivant les foyers, 40% d\u2019entre eux ayant vu leurs charges augmenter, 32% diminuer et pr\u00e8s de 28% stagner. \u00c9tablie aupr\u00e8s d\u2019un \u00e9chantillon de 2.600 foyers et ciblant l\u2019ensemble des personnes \u00e2g\u00e9es de 15 ans et plus \u00e0 travers tout le Maroc, cette \u00e9tude a pour objectif d\u2019\u00e9valuer l\u2019impact de la crise sanitaire sur le plan financier, les habitudes de consommation et la relation du consommateur avec les marques et les m\u00e9dias, a indiqu\u00e9 Zhor Tahiri, Media research Manager-CIAUMED.<\/p>\n

Ont \u00e9galement particip\u00e9 \u00e0 cette web conf\u00e9rence, la pr\u00e9sidente du CIAUMED, Ilham Hraoui et le pr\u00e9sident du Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), Youssef Chikhi.<\/p>\n

Auteur: M’hammed rahal
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Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le Centre interprofessionnel d\u2019audience des m\u00e9dias La consommation des m\u00e9dias a \u00ab\u00a0consid\u00e9rablement\u00a0\u00bb augment\u00e9 pendant la crise sanitaire li\u00e9e \u00e0 la pand\u00e9mie du nouveau coronavirus (Covid-19), ressort-il d\u2019une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par le Centre interprofessionnel d\u2019audience des m\u00e9dias (CIAUMED) et dont les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9s, mercredi, lors d\u2019une web conf\u00e9rence tenue \u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1760,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[73,54],"tags":[],"class_list":["post-115877","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualite","category-maroc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115877","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1760"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=115877"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/115877\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=115877"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=115877"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=115877"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}