{"id":115909,"date":"2021-04-30T17:00:00","date_gmt":"2021-04-30T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/les-importations-de-la-grande-distribution-au-maroc-linitiative-du-groupe-marjane-fera-t-elle-des-emules\/"},"modified":"2021-04-30T17:00:00","modified_gmt":"2021-04-30T21:00:00","slug":"les-importations-de-la-grande-distribution-au-maroc-linitiative-du-groupe-marjane-fera-t-elle-des-emules","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/les-importations-de-la-grande-distribution-au-maroc-linitiative-du-groupe-marjane-fera-t-elle-des-emules\/","title":{"rendered":"Les importations de la Grande Distribution au Maroc : l\u2019initiative du Groupe Marjane fera-t-elle des \u00e9mules ?"},"content":{"rendered":"

A l\u2019heure o\u00f9 les r\u00e9serves en devises du pays subissent une \u00e9norme pression, certains secteurs continuent d\u2019importer massivement des produits, pourtant ayant bien leurs \u00e9quivalents de fabrication locale. Cela est le cas de l\u2019univers de la Grande distribution au Maroc o\u00f9 l\u2019intensit\u00e9 et la tendance des importations vont crescendo depuis plusieurs ann\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

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Heureusement que le leader vient de s\u2019y d\u00e9marquer en s\u2019engageant officiellement dans la strat\u00e9gie nationale de substitution \u00e0 l\u2019import. En l\u2019absence de tout tropisme de chauvinisme \u00e9conomique chez le consommateur marocain, d\u2019o\u00f9 peut bien venir le salut pour all\u00e9ger notre balance commerciale ?
Si la question des importations op\u00e9r\u00e9es au Maroc par le turc BIM avait fait irruption de fa\u00e7on pol\u00e9mique dans les d\u00e9bats \u00e9conomiques en pleine crise du Covid-19 et sur fond de tropismes de protectionnisme primaire qu\u2019elle n\u2019avait manqu\u00e9 d\u2019attiser, le sujet vient de refaire surface avec la r\u00e9cente initiative du Groupe Marjane de d\u00e9velopper le sourcing local avec des objectifs ambitieux \u00e0 horizon 2024.<\/p>\n

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En effet, alors que les acteurs de la GMS viennent de clore une ann\u00e9e 2020 sur une bonne note en d\u00e9montrant s\u2019il en est besoin, le caract\u00e8re r\u00e9silient de l\u2019activit\u00e9 de distribution moderne de produits de grande consommation (activit\u00e9 d\u00e9fiant les cycles par excellence), il n\u2019est pas anodin de rappeler le que le volume des importations, tous produits confondus, r\u00e9alis\u00e9 par l\u2019ensemble des acteurs de ce m\u00e9tier au Maroc se situerait entre 4 et 4,5 milliards de dirhams pour un chiffre d\u2019affaires global d\u2019un peu plus de 25 milliards de dirhams. Cela repr\u00e9sente tout de m\u00eame en moyenne entre 17% et 19% des achats revendus de marchandises du secteur. Et la tendance va crescendo depuis quelques ann\u00e9es notamment dans le sillage de l\u2019up-scalling op\u00e9r\u00e9 par certains op\u00e9rateurs dans leur positionnement (ce qui est synonyme d\u2019une part plus importante de produits premium comme c\u2019est le cas de Carrefour Gourmet par exemple).
A ces chiffres il faut ajouter \u00e9galement les achats en dirhams op\u00e9r\u00e9s par les centrales d\u2019achat de Carrefour, BIM et compagnies mais de produits import\u00e9s de l\u2019\u00e9tranger et \u00e9coul\u00e9s sur le territoire marocain par des importateurs sp\u00e9cialis\u00e9s (dont certains ont l\u2019exclusivit\u00e9 de repr\u00e9sentation au Maroc de ces produits).<\/p>\n

Selon quelques experts contact\u00e9s qui ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 garder l\u2019anonymat, la part des produits import\u00e9s en ultime ressort dans les rayons des enseignes modernes de distribution d\u00e9passe all\u00e9grement les 20% et ce niveau va crescendo. Contrairement \u00e0 ce qu\u2019on pourrait penser, le champion en la mati\u00e8re est loin d\u2019\u00eatre BIM Stores Maroc qui avait \u00e9t\u00e9 jet\u00e9 en p\u00e2ture \u00e0 ce sujet avant que le communiqu\u00e9 officiel de son management en mars 2020 ne pr\u00e9cise que l\u2019import ne compte \u00ab que \u00bb pour 15% dans les produits vendus dans ses points de vente.<\/p>\n

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C\u2019est plut\u00f4t le Groupe Label\u2019Vie (enseignes Carrefour, Carrefour Market et Atacadao) qui tient la palme du plus gros importateur direct avec plus de 2 milliards de dirhams (hors produits import\u00e9s et achet\u00e9s en dirhams au Maroc) sur un volume d\u2019achat global de 8,8 milliards de dirhams (chiffres 2020). Ce qui repr\u00e9sente presque la moiti\u00e9 des importations de tout le secteur de la Grande distribution quand le turc BIM n\u2019en repr\u00e9sente avec un peu plus de 300 millions de dirhams que moins de 10%. D\u2019ailleurs \u00e0 quel titre serait-ce possible ou audible puisque cela est tout \u00e0 fait l\u00e9gal ?! Seul un tropisme de patriotisme \u00e9conomique de la part du consommateur (comme cela est le cas au Japon par exemple !) se traduisant, dans l\u2019acte d\u2019achat, par une pr\u00e9f\u00e9rence presque syst\u00e9matique des produits locaux, pourrait r\u00e9ellement changer la donne et all\u00e9ger le fardeau en d\u00e9coulant pour la balance commerciale du pays. Mais cela n\u2019est pas dans les m\u0153urs de la consommation de la m\u00e9nag\u00e8re marocaine.<\/p>\n

Auteur: challenge
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