{"id":119167,"date":"2021-06-21T14:00:00","date_gmt":"2021-06-21T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/euro-ronaldo-et-pogba-un-petit-geste-pour-de-grandes-consequences\/"},"modified":"2021-06-21T14:00:00","modified_gmt":"2021-06-21T18:00:00","slug":"euro-ronaldo-et-pogba-un-petit-geste-pour-de-grandes-consequences","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/euro-ronaldo-et-pogba-un-petit-geste-pour-de-grandes-consequences\/","title":{"rendered":"Euro: Ronaldo et Pogba, un petit geste pour de grandes cons\u00e9quences?"},"content":{"rendered":"
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En escamotant deux bouteilles d\u2019une c\u00e9l\u00e8bre boisson gazeuse pour le premier, une bouteille de bi\u00e8re pour le second, Cristiano Ronaldo et Paul Pogba ont soulev\u00e9 une temp\u00eate marketing en plein Euro, nouvel exemple de la prise de conscience de leur pouvoir par les sportifs.<\/strong><\/p>\n

Quand Ronaldo frappe\u2026 du poing sur la table, on l\u2019\u00e9coute! La superstar portugaise n\u2019a pas seulement l\u2019un des plus beaux palmar\u00e8s de l\u2019histoire du foot avec son impressionnante collection de titres, troph\u00e9es, records et buts, il est aussi sans rival sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

En f\u00e9vrier, le quintuple Ballon d\u2019Or est devenu la premi\u00e8re personnalit\u00e9 au monde \u00e0 d\u00e9passer le chiffre astronomique des 500 millions d\u2019abonn\u00e9s sur les principales plateformes.<\/p>\n

Aussi quand Ronaldo, 36 ans, d\u00e9cide de passer un message, comme en d\u00e9but de semaine durant une conf\u00e9rence de presse, en retirant deux bouteilles de Coca-Cola pos\u00e9es devant lui par les organisateurs de l\u2019Euro, pour les placer hors du champ des cam\u00e9ras de t\u00e9l\u00e9vision, cela ne passe pas inaper\u00e7u.<\/p>\n

D\u2019autant que l\u2019attaquant du Portugal qui a proscrit tout aliment trop sucr\u00e9 de son alimentation pour pr\u00e9server son physique irr\u00e9prochable, appuie son geste en ass\u00e9nant: \u00ab\u00a0De l\u2019eau, pas du Coca\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Le lendemain, c\u2019est un autre sponsor de l\u2019Euro et de l\u2019UEFA, Heineken, qui subit un \u00ab\u00a0bad buzz\u00a0\u00bb, un bouche \u00e0 oreille virtuel n\u00e9gatif, lorsque le champion du monde fran\u00e7ais Paul Pogba retire une bouteille de bi\u00e8re sans alcool de son pupitre, \u00e0 nouveau en conf\u00e9rence de presse.<\/p>\n

S\u2019ils ne s\u2019attendaient sans doute pas \u00e0 un tel emballement sur les r\u00e9seaux sociaux et ailleurs, Ronaldo et Pogba savent au mieux g\u00e9rer leur image.<\/p>\n

\u00ab\u00a0De plus en plus souvent, les sportifs cherchent \u00e0 s\u2019associer avec des produits et des marques en ad\u00e9quation avec leur propre marque et leurs valeurs\u00a0\u00bb, analyse pour l\u2019AFP Simon Chadwick, directeur des Sports eurasiatiques \u00e0 l\u2019Emlyon Business School.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Ce que dit Ronaldo qui a fait par le pass\u00e9 de la pub pour Pepsi et repr\u00e9sentait Coca en Chine dans les ann\u00e9es 2000, c\u2019est: +En tant qu\u2019un individu, j\u2019ai le droit de changer par rapport \u00e0 ce que j\u2019ai fait dans le pass\u00e9+\u00a0\u00bb, poursuit-il.
Pour Simon Chadwick, il s\u2019agit d\u2019une nouvelle forme d\u2019activisme.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Que vous soyez en ligne ou dans le monde r\u00e9el, quand il y a quelque chose devant vous que vous n\u2019aimez pas et qui ne vous correspond pas, vous l\u2019enlevez simplement\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

Leur message porte et marque, mais de l\u00e0 \u00e0 contribuer \u00e0 une chute de quatre milliards de dollars dans la capitalisation boursi\u00e8re du mastodonte Coca Cola, comme on a pu le dire apr\u00e8s le geste de Ronaldo?<\/p>\n

Selon Gregori Volokhine, g\u00e9rant de portefeuilles pour Meschaert Financial Services, l\u2019action Coca-Cola a perdu jusqu\u2019\u00e0 0,65% en cours de s\u00e9ance et a termin\u00e9 en recul de 0,25% dans un march\u00e9 \u00e0 la baisse.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Sur une capitalisation boursi\u00e8re de 235 milliards de dollars, cela correspond \u00e0 un peu plus de 500 millions. On ne l\u2019aurait m\u00eame pas remarqu\u00e9 s\u2019il n\u2019y avait pas eu cette controverse\u00a0\u00bb, explique-t-il.<\/p>\n

Pour les marques concern\u00e9es, \u00ab\u00a0il y aura probablement diff\u00e9rents impacts, mais c\u2019est encore trop t\u00f4t pour les \u00e9tablir\u00a0\u00bb, note de son c\u00f4t\u00e9 Bertrand Chovet, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Brand Finance France.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Les placements produits devraient \u00eatre un peu plus mesur\u00e9s aujourd\u2019hui, mais les joueurs b\u00e9n\u00e9ficient de ces sponsors, donc ils sont un peu en contradiction\u00a0\u00bb, rel\u00e8ve-t-il.<\/p>\n

Si Coca-Cola et Heineken, sollicit\u00e9s par l\u2019AFP, n\u2019ont pas r\u00e9pondu dans l\u2019imm\u00e9diat, l\u2019UEFA a rappel\u00e9 jeudi que \u00ab\u00a0les contributions de ces sponsors sont importantes pour le tournoi et le football europ\u00e9en\u00a0\u00bb, a rappel\u00e9 le directeur de l\u2019Euro, Martin Kallen lors d\u2019un point-presse.<\/p>\n

Les deux marques sont les plus gros partenaires de la conf\u00e9d\u00e9ration europ\u00e9enne, selon une \u00e9tude du cabinet KPMG, qui estime la valeur annuelle du contrat de Heineken \u00e0 45 millions de dollars (38 millions d\u2019euros) et de celui de Coca-Cola \u00e0 35 millions de dollars (29 millions d\u2019euros).<\/p>\n

Mais l\u2019UEFA n\u2019envisage pas de sanction individuelle contre Ronaldo ou Pogba: \u00ab\u00a0Nous avons un r\u00e8glement approuv\u00e9 par les f\u00e9d\u00e9rations qui participent (\u00e0 l\u2019Euro), nous sommes en contact et leur avons rappel\u00e9 leurs obligations\u00a0\u00bb, a-t-il ajout\u00e9.<\/p>\n

En attendant les prochaines conf\u00e9rences de presse de Ronaldo et Pogba, ils ont d\u00e9clench\u00e9 une nouvelle mode durant cet Euro parmi leurs coll\u00e8gues moins connus et, de fait, moins sponsoris\u00e9s, comme l\u2019Ukrainien Andreiy Yarmolenko jeudi soir apr\u00e8s la victoire face \u00e0 la Mac\u00e9doine du Nord (2-1).<\/p>\n

\u00ab\u00a0J\u2019ai vu Ronaldo\u00a0\u00bb, a-t-il souri, avant de rapprocher les deux bouteilles de soda et la bi\u00e8re et de lancer aux sponsors: \u00ab\u00a0Contactez-moi!\u00a0\u00bb<\/p>\n

L\u2019article Euro: Ronaldo et Pogba, un petit geste pour de grandes cons\u00e9quences?<\/a> est apparu en premier sur ALBAYANE<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

Auteur: M’hammed rahal
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