{"id":12259,"date":"2019-02-08T07:49:44","date_gmt":"2019-02-08T12:49:44","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/twitter-fait-mieux-que-prevu-mais-laction-chute\/"},"modified":"2019-02-08T07:49:44","modified_gmt":"2019-02-08T12:49:44","slug":"twitter-fait-mieux-que-prevu-mais-laction-chute","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/twitter-fait-mieux-que-prevu-mais-laction-chute\/","title":{"rendered":"Twitter fait mieux que pr\u00e9vu mais l\u2019action chute"},"content":{"rendered":"
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PARTAGER Twitter fait mieux que pr\u00e9vu mais l\u2019action chute<\/p><\/div>\n

Twitter a engrang\u00e9 son premier b\u00e9n\u00e9fice annuel en 2018, fait bien mieux que pr\u00e9vu par Wall Street et promis d\u2019intensifier encore ses efforts pour \u00e9liminer les fausses nouvelles et la violence, mais cela co\u00fbte cher et le r\u00e9seau social a du mal \u00e0 \u00e9largir son audience.<\/p>\n

Les investisseurs \u00e9taient m\u00e9contents et l\u2019action a chut\u00e9 jeudi de 9,85% sur la place new-yorkaise, m\u00eame si 2018 marque la premi\u00e8re ann\u00e9e profitable pour le r\u00e9seau social, avec un b\u00e9n\u00e9fice net de 1,206 milliard de dollars, contre une perte de 108 millions un an plus t\u00f4t.<\/p>\n

Au 4\u00e8me trimestre, Twitter a engrang\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 255 millions de dollars en hausse de 28% pour un chiffre d\u2019affaires de 909 millions de dollars (+24%) dont 791 millions tir\u00e9s de la publicit\u00e9 (+23%), l\u00e0 o\u00f9 les analystes attendaient 869,5 millions.<\/p>\n

En revanche, le r\u00e9seau aux 280 caract\u00e8res avait seulement 321 millions d\u2019usagers mensuels actifs (MAU) pendant les trois derniers mois de 2018, soit 9 millions de moins sur un an et 5 millions de moins par rapport au seul troisi\u00e8me trimestre.<\/p>\n

\u2013 Plus propre \u2013<\/strong><\/p>\n

L\u2019entreprise, qui se d\u00e9bat comme les autres grands r\u00e9seaux sociaux avec des contenus violents, haineux ou tentant de diss\u00e9miner de fausses informations, attribue l\u2019essentiel de cette baisse des usagers \u00e0 ses efforts pour nettoyer son fil de ces contenus ind\u00e9sirables.<\/p>\n

Une conversation plus saine sur le r\u00e9seau \u00ab\u00a0est un vecteur de croissance sur le long terme et que c\u2019est la bonne chose \u00e0 faire pour les gens sur Twitter et le reste du monde\u00a0\u00bb, a affirm\u00e9 Jack Dorsey, PDG et co-fondateur du r\u00e9seau, lors d\u2019une conf\u00e9rence t\u00e9l\u00e9phonique avec des analystes financiers.<\/p>\n

Il a promis que cela restait la priorit\u00e9 de l\u2019entreprise pour 2019 et soulign\u00e9 que Twitter \u00e9tait devenu \u00ab\u00a0trois fois plus efficace\u00a0\u00bb pour \u00e9liminer ces messages ind\u00e9sirables.<\/p>\n

Lui-m\u00eame s\u2019est retrouv\u00e9 critiqu\u00e9 r\u00e9cemment pour des tweets jug\u00e9s d\u00e9plac\u00e9s lors d\u2019un voyage en Birmanie o\u00f9 il avait omis d\u2019\u00e9voquer la pers\u00e9cution des Rohingyas.<\/p>\n

Twitter se voit souvent reprocher de tarder \u00e0 \u00e9liminer un compte \u00e0 probl\u00e8me mais aussi d\u2019en supprimer arbitrairement.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous essayons de trouver des moyens de minimiser le taux d\u2019erreurs mai aussi de mettre sur pied une proc\u00e9dure d\u2019appel beaucoup plus rigoureuse\u00a0\u00bb pour r\u00e9tablir un compte supprim\u00e9 par erreur, a promis Jack Dorsey.<\/p>\n

Ces efforts, qui vont se poursuivre et s\u2019intensifier en 2019 selon M. Dorsey, co\u00fbtent de l\u2019argent et Twitter a indiqu\u00e9 que pour l\u2019ensemble de l\u2019exercice 2019, il tablait sur une hausse de 20% de ses d\u00e9penses op\u00e9rationnelles.<\/p>\n

\u2013 Attirer plus de monde \u2013<\/strong><\/p>\n

Pour mieux appr\u00e9cier son impact, Twitter a introduit une nouvelle fa\u00e7on de mesurer l\u2019audience du r\u00e9seau: les usagers quotidiens mon\u00e9tisables (mDAU). Cet acronyme barbare recouvre les usagers qui viennent quotidiennement sur Twitter et qui utilisent la plateforme et des applications o\u00f9 ils peuvent \u00eatre expos\u00e9s \u00e0 la publicit\u00e9.<\/p>\n

Au quatri\u00e8me trimestre, ces mDAU ont augment\u00e9 de 9% pour atteindre le chiffre de 126 millions sur un an dont 27 aux Etats-Unis et 99 millions ailleurs dans le monde .<\/p>\n

M\u00eame si Twitter souligne que cette mesure n\u2019est pas comparable \u00e0 celle de ses concurrents, la plateforme tr\u00e8s pris\u00e9e des journalistes, des politiciens ou encore des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s reste tr\u00e8s loin du nombre de gens que peuvent attirer Facebook ou Instagram par exemple.<\/p>\n

Cet indicateur \u00ab\u00a0confirme ce que nous pensions, \u00e0 savoir que l\u2019engagement sur la plateforme Twitter est moins fort que pour ses pairs, ce qui pourrait freiner la croissance des revenus de la pub\u00a0\u00bb, ont soulign\u00e9 les analystes de Morningstar.<\/p>\n

Pour attirer plus de monde, Twitter compte aussi bien sur le d\u00e9veloppement de la vid\u00e9o que sur la facilit\u00e9 \u00e0 trouver une \u00ab\u00a0conversation\u00a0\u00bb int\u00e9ressante.<\/p>\n

Jack Dorsey a reconnu que le r\u00e9seau avait encore des efforts \u00e0 faire pour d\u00e9tecter les go\u00fbts et les centres d\u2019int\u00e9r\u00eats des nouveaux arrivants afin de les guider vers les autres comptes qui partagent les m\u00eames go\u00fbts ou les m\u00eames centres d\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

En guise d\u2019exemple d\u2019innovations pouvant attirer le chaland, il s\u2019est f\u00e9licit\u00e9 des r\u00e9sultats tr\u00e8s positifs en mati\u00e8re d\u2019engagement d\u2019un nouveau bouton plac\u00e9 en haut du fil Twitter qui permet de passer tr\u00e8s facilement de l\u2019ordre chronologique inverse \u00e0 une \u00ab\u00a0timeline\u00a0\u00bb par ordre d\u2019importance des informations.<\/p>\n

\u00ab\u00a0De fait chacun des indicateurs importants pour nous a grimp\u00e9 avec ce bouton, y compris le nombre de conversations\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 M. Dorsey, soulignant que Twitter s\u2019\u00e9tait montr\u00e9 capable de cr\u00e9er un prototype en une semaine et de l\u2019installer en trois mois.<\/p>\n

LNT avec Afp<\/strong><\/p>\n

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POUR ALLER PLUS LOIN<\/span><\/p>\n

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