{"id":123637,"date":"2021-08-08T11:31:16","date_gmt":"2021-08-08T15:31:16","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/douala-comment-les-regies-publicitaires-contournent-la-reglementation\/"},"modified":"2021-08-08T11:31:16","modified_gmt":"2021-08-08T15:31:16","slug":"douala-comment-les-regies-publicitaires-contournent-la-reglementation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/douala-comment-les-regies-publicitaires-contournent-la-reglementation\/","title":{"rendered":"Douala : comment les r\u00e9gies publicitaires contournent la r\u00e9glementation"},"content":{"rendered":"
\n

Capitale \u00e9conomique du Cameroun, la ville de Douala dispose de plusieurs r\u00e9gies publicitaires et agences conseils en publicit\u00e9. D\u2019apr\u00e8s la liste mise \u00e0 jour au 31 d\u00e9cembre 2020 par le Ministre de la Communication (mincom), pr\u00e9sident du Conseil national de la publicit\u00e9,\u00a033 r\u00e9gies publicitaires, et 43 agences conseils en publicit\u00e9\u00a0sont agr\u00e9\u00e9es aux professions publicitaires \u00e0 Douala, pour la p\u00e9riode allant du 1er janvier 2021 au 31 d\u00e9cembre 2021, conform\u00e9ment \u00e0 la Loi du 29 d\u00e9cembre 2006 r\u00e9gissant la publicit\u00e9 au Cameroun. Loi syst\u00e9matiquement viol\u00e9e par ces agences conseils et r\u00e9gies publicitaires agr\u00e9\u00e9es. Dans sa mission de gestion, contr\u00f4le et surveillance de l\u2019espace publicitaire de la ville, la Communaut\u00e9 urbaine de Douala est confront\u00e9e \u00e0 des pratiques peu orthodoxes de la part des r\u00e9gisseurs de publicit\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Des pratiques jug\u00e9es par le Dr. Roger Mbassa Ndine, \u00abirr\u00e9guli\u00e8res et intol\u00e9rables\u00bb. Le Maire de Douala rel\u00e8ve, apr\u00e8s une p\u00e9riode \u00a0d\u2019observation de l\u2019ensemble des acteurs du secteur publicitaire durant le premier semestre 2021, des tentatives quasi-g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9es des r\u00e9gisseurs de publicit\u00e9 de se soustraire \u00abpar tous les moyens\u00bb au reversement de la redevance publicitaire. Ces derni\u00e8res s\u2019illustrent \u00e9galement par des tentatives de dissimulation d\u2019encaissement de la publicit\u00e9 sur les lieux de vente (PVL), tout comme la Mairie de Douala constate qu\u2019elles excellent dans \u00ables blocages du versement de la PVL en collusion avec des salari\u00e9s des annonceurs\u00bb.\u00a0<\/p>\n

Lire aussi :<\/strong> La Mairie de Douala sollicite la Beac\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

Autres manquements identifi\u00e9s au cadre r\u00e9glementaire r\u00e9gissant la publicit\u00e9 au Cameroun, on note le non-reversement quasi-syst\u00e9matique \u00a0de la redevance publicitaire sur les enseignes publicitaires, le dumping lors de la collecte de la redevance publicitaire sur les enseignes, le non-reversement quasi-syst\u00e9matique de la redevance sur les v\u00e9hicules publicitaires, la violation des zones d\u2019exclusivit\u00e9 octroy\u00e9e par la Communaut\u00e9 urbaine de Douala, et l\u2019implantation anarchique des panneaux dans toutes la ville de Douala. Un acteur de ce secteur reconna\u00eet les faits, sous anonymat toutefois: \u00abla concurrence fait rage et le march\u00e9 est \u00e9troit. Pour gagner un contrat publicitaire, il faut malheureusement avoir des parrains ou c\u00e9der \u00e0 un arrangement financier avec le donneur d\u2019ordre publicitaire. \u00c7a ne favorise pas notre \u00e9quilibre \u00e9conomique. Nous sommes parfois oblig\u00e9 de jongler. En plus, le secteur est domin\u00e9 par les grandes enseignes publicitaires puissantes qui d\u00e9pendent parfois des multinationales\u00bb, fait-il observer.\u00a0<\/p>\n

Les rentr\u00e9es financi\u00e8res des r\u00e9gies publicitaires d\u00e9pendent \u00e9galement du volume d\u2019achat, la p\u00e9riode de campagne, le format, la ville ou la zone, ainsi que la taille du r\u00e9seau. A la Communaut\u00e9 urbaine de Douala, on s\u2019inqui\u00e8te \u00abdes pertes financi\u00e8res engendr\u00e9es par ces manquements, ainsi que de la distorsion du march\u00e9 provoqu\u00e9e par le non-respect de la r\u00e9glementation\u00bb. Les\u00a033 r\u00e9gies publicitaires et 43 agences conseils de la ville de Douala se disputent un\u00a0march\u00e9 d\u2019environ 50 milliards de FCFA. Les faits relev\u00e9s par le Maire de Douala, sont \u00e0 contrario, causes d\u2019un important manque \u00e0 gagner pour la Mairie de Douala. Manque \u00e0 gagner estim\u00e9 \u00e0 plusieurs dizaines de milliards de FCFA par an. La Communaut\u00e9 urbaine de Douala dit vouloir s\u00e9vir contre les r\u00e9gies publicitaires et agences conseils en publicit\u00e9 impliqu\u00e9es dans ces manquements.\u00a0<\/p>\n

Lire aussi :<\/strong> Communaut\u00e9 urbaine : le Maire de la ville de Douala opte pour un budget r\u00e9aliste<\/a><\/strong><\/p>\n

Vers un recouvrement forc\u00e9 de la redevance<\/strong><\/p>\n

\u00a0\u00abLors de la session pl\u00e9ni\u00e8re du 28 octobre 2020, le Maire de la ville avait prescrit une synergie dans le cadre d\u2019un partenariat gagnant-gagnant. Aussi, avait-il en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e, autoris\u00e9 le r\u00e9gulateur \u00e0 ouvrir les d\u00e9clarations des v\u00e9hicules publicitaires et la pose des banderoles \u00e0 l\u2019ensemble des r\u00e9gies de la ville de Douala. Le Maire de Douala r\u00e9it\u00e8re au r\u00e9gulateur de mettre en \u0153uvre toutes les pr\u00e9rogatives que reconna\u00eet le r\u00e8glement local de la publicit\u00e9 \u00e0 \u00a0travers ses articles 54 et 55 afin d\u2019assainir d\u00e9finitivement le secteur de la publicit\u00e9 dans la ville de Douala \u00bb, s\u2019est exprim\u00e9 le Dr. Roger Mbassa Ndine. L\u2019autorit\u00e9 municipale r\u00e9v\u00e9lait ainsi les difficult\u00e9s rencontr\u00e9es par la Communaut\u00e9 urbaine de Douala pour assurer la couverture r\u00e9galienne locale du secteur publicitaire de Douala.<\/p>\n

La Communaut\u00e9 urbaine de Douala a d\u00e9cid\u00e9 par cons\u00e9quent de r\u00e9former le secteur de la publicit\u00e9 dans son ressort. Le Maire annonce ainsi la publication au plus tard le 1er novembre 2021, de la liste des r\u00e9gies accr\u00e9dit\u00e9es dans la ville de Douala, en tenant compte du statut r\u00e9glementaire de chaque entit\u00e9-relation. Dans le cadre du renouvellement des accr\u00e9ditations, \u00abtout r\u00e9gisseur qui n\u2019aura r\u00e9gl\u00e9 la totalit\u00e9 des quotes-parts au titre de l\u2019exercice 2021, (au 30 septembre 2021), se verra exclu d\u2019office\u00bb, \u00a0mentionne le communiqu\u00e9 du Maire de Douala. Qui indique formellement que les cautions seront d\u00e9sormais syst\u00e9matiquement retenues, dans le respect de la r\u00e9glementation en vigueur. Par ailleurs, \u00abtoute r\u00e9gie qui n\u2019aura pas vers\u00e9 sa caution ne pourra b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une accr\u00e9ditation, eu \u00e9gard aux difficult\u00e9s relev\u00e9es cette ann\u00e9e \u00bb.\u00a0<\/p>\n

Lire aussi :<\/strong> La CUD va \u00e9mettre un emprunt de 150 milliards sur le march\u00e9 des titres n\u00e9gociables de la Beac<\/a><\/strong><\/p>\n

Pour renflouer ses caisses, la recette municipale mettra syst\u00e9matiquement en oeuvre, dans le respect des textes, le recouvrement forc\u00e9 de la redevance publicitaire par tous moyens mis \u00e0 sa disposition par la r\u00e9glementation en vigueur. \u00abLa p\u00e9riode d\u2019observation de l\u2019ensemble du secteur de la publicit\u00e9 au Cameroun est d\u00e9sormais termin\u00e9e. Elle \u00e9tait \u00e9galement consacr\u00e9e \u00e0 la vulgarisation de la nouvelle politique impuls\u00e9e, l\u2019initiation, l\u2019impr\u00e9gnation et l\u2019impl\u00e9mentation de la recherche publicitaire dans la ville de Douala \u00bb, a conclu le Dr. Roger Mbassa Ndine.<\/p>\n

L\u2019article Douala : comment les r\u00e9gies publicitaires contournent la r\u00e9glementation<\/a> est apparu en premier sur EcoMatin<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

Auteur: Cedrick JIONGO
\nCliquez ici pour lire l’article depuis sa source.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Capitale \u00e9conomique du Cameroun, la ville de Douala dispose de plusieurs r\u00e9gies publicitaires et agences conseils en publicit\u00e9. D\u2019apr\u00e8s la liste mise \u00e0 jour au 31 d\u00e9cembre 2020 par le Ministre de la Communication (mincom), pr\u00e9sident du Conseil national de la publicit\u00e9,\u00a033 r\u00e9gies publicitaires, et 43 agences conseils en publicit\u00e9\u00a0sont agr\u00e9\u00e9es aux professions publicitaires \u00e0 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1969,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[82,78],"tags":[],"class_list":["post-123637","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cameroun","category-economie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123637","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1969"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=123637"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/123637\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=123637"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=123637"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=123637"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}