{"id":131781,"date":"2021-11-03T09:00:27","date_gmt":"2021-11-03T13:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/reputation-a-linternational-le-maroc-garde-sa-27eme-place\/"},"modified":"2021-11-03T09:00:27","modified_gmt":"2021-11-03T13:00:27","slug":"reputation-a-linternational-le-maroc-garde-sa-27eme-place","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/reputation-a-linternational-le-maroc-garde-sa-27eme-place\/","title":{"rendered":"R\u00e9putation \u00e0 l\u2019international : Le Maroc garde sa 27\u00e8me place"},"content":{"rendered":"
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L\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques (IRES) vient de publier son rapport 2021<\/strong><\/span><\/span><\/p>\n

L\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques (IRES) vient de publier la septi\u00e8me \u00e9dition de l\u2019\u00e9tude sur la r\u00e9putation du Maroc dans le monde. Ce rapport examine les forces et les insuffisances du Maroc en termes de r\u00e9putation externe et interne ainsi que les leviers qui pourraient constituer des opportunit\u00e9s de communication sur l\u2019image du Royaume \u00e0 l\u2019international. Il en ressort que le Maroc jouit d\u2019une r\u00e9putation moyenne \u00e0 l\u2019international avec une note de 62 points, enregistrant une diminution de 2,1 points par rapport \u00e0 2020. Cette l\u00e9g\u00e8re baisse intervient apr\u00e8s l\u2019importante hausse enregistr\u00e9e, en 2020, au titre de la r\u00e9putation externe du Maroc (am\u00e9lioration de 8 places entre 2019 et 2020 du rang du Maroc parmi les 72 pays examin\u00e9s). Le Royaume a occup\u00e9, en 2021, la 27\u00e8me place parmi les 72 pays \u00e9valu\u00e9s dans cette enqu\u00eate, conservant sa position de l\u2019ann\u00e9e 2020 dans le top 30 des nations ayant la meilleure r\u00e9putation aupr\u00e8s des pays du G7+la Russie. La r\u00e9putation externe du Maroc est \u00e9quivalente \u00e0 celle du Chili et de la Hongrie.<\/p>\n

Elle est meilleure que celle de la Cor\u00e9e du Sud, de la Malaisie et des BRICs et d\u00e9passe largement celle de la Turquie et de l\u2019ensemble des pays arabes et africains. La r\u00e9putation du Maroc en 2021 est rest\u00e9e favorable en Australie, au Royaume-Uni, en France, aux Etats-Unis et en Inde. En revanche, elle a atteint un niveau bas en Afrique du Sud, en Cor\u00e9e du Sud, au Kenya, au Nigeria et en Espagne. Les atouts du Maroc en termes de r\u00e9putation externe sont relatifs aux attributs aff\u00e9rents \u00e0 la qualit\u00e9 de vie. Cependant, la r\u00e9putation, au titre des attributs \u00abEnvironnement naturel\u00bb, \u00abLoisirs et distractions \u00bb et \u00abPopulation aimable et sympathique\u00bb, a chut\u00e9 entre 2020 et 2021. Quant \u00e0 l\u2019attribut \u00abS\u00e9curit\u00e9\u00bb, faisant partie de la dimension \u00abQualit\u00e9 institutionnelle\u00bb, il est consid\u00e9r\u00e9 comme une force de la r\u00e9putation du Maroc. En revanche, le Maroc affiche de moins bon r\u00e9sultats concernant les attributs de la dimension \u00abNiveau de d\u00e9veloppement\u00bb, notamment l\u2019innovation et la capacit\u00e9 technologique du pays, la reconnaissance des entreprises et des marques ainsi que le syst\u00e8me \u00e9ducatif.<\/p>\n

La r\u00e9putation interne en recul<\/span> <\/strong><\/p>\n

L\u2019indice de r\u00e9putation interne est de 66,3 points en 2021, soit 4,3 points de plus que l\u2019indice de r\u00e9putation externe. Selon le rapport, la r\u00e9putation interne du Maroc a recul\u00e9 en 2021 (-4,6 points). Les Marocains qui ont \u00e9t\u00e9 interrog\u00e9s dans le cadre de l\u2019enqu\u00eate estiment que les points forts de leur pays r\u00e9sident dans les attributs \u00abPopulation aimable et sympathique \u00bb, \u00abEnvironnement naturel\u00bb, \u00abLoisirs et distractions \u00bb et \u00abS\u00e9curit\u00e9\u00bb. Toutefois, les personnes<\/p>\n

Le Maroc jouit d\u2019une r\u00e9putation moyenne \u00e0 l\u2019international avec une note de 62 points, enregistrant une diminution de 2,1 points par rapport \u00e0 2020.<\/strong><\/span><\/p>\n

interrog\u00e9es estiment que ces attributs ne sont pas suffisants pour forger les bases d\u2019une r\u00e9putation solide du Royaume, \u00e0 l\u2019\u00e9chelle internationale. Le \u00abStyle de vie\u00bb est, aussi, un attribut d\u2019une grande importance. En 2021, la r\u00e9putation du Maroc au titre de cet attribut s\u2019est repli\u00e9e de 5,8 points apr\u00e8s une augmentation de 15,9 points en 2020. Il est important de relever que la r\u00e9putation au titre des attributs \u00abTechnologie\/ innovation\u00bb, \u00abMarques et entreprises reconnues\u00bb et \u00abSyst\u00e8me \u00e9ducatif\u00bb s\u2019est, toutefois, nettement am\u00e9lior\u00e9e entre 2020 et 2021, poursuivant sa tendance \u00e0 la hausse affich\u00e9e depuis 2019. La r\u00e9putation au titre de l\u2019attribut \u00abEnvironnement institutionnel\/ politique\u00bb est celle qui a le plus d\u00e9clin\u00e9 en 2021, avec une perte de -12,3 points par rapport \u00e0 son niveau de 2020. Il faut rappeler \u00e0 ce sujet qu\u2019en 2020, la gestion de la crise de la Covid-19 avait \u00e9t\u00e9 positivement appr\u00e9ci\u00e9e par les Marocains et la r\u00e9putation au titre de l\u2019attribut \u00abEnvironnement institutionnel\/ politique\u00bb avait augment\u00e9 de plus de 25 points. Malgr\u00e9 sa forte baisse en 2021, la r\u00e9putation interne, au titre de cet attribut, s\u2019est maintenue \u00e0 un niveau largement sup\u00e9rieur \u00e0 la moyenne enregistr\u00e9e sur la p\u00e9riode 2017-2019.<\/p>\n

Par ailleurs, le Maroc continue \u00e0 \u00eatre per\u00e7u par les ressortissants des pays du G7+la Russie comme un pays \u00e0 visiter, \u00e0 y acheter des produits et des services ou, \u00e9ventuellement, \u00e0 y assister \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements. Malgr\u00e9 quelques progr\u00e8s, cette volont\u00e9 ne s\u2019exprime pas avec la m\u00eame intensit\u00e9 lorsqu\u2019il s\u2019agit d\u2019\u00e9tudier au Maroc. Tous les comportements de soutien ont \u00e9volu\u00e9 favorablement, entre 2020 et 2021, \u00e0 l\u2019exception du comportement de soutien \u00abvisiter le pays\u00bb dont la baisse peut s\u2019expliquer par l\u2019effondrement de l\u2019activit\u00e9 touristique, d\u00fb \u00e0 la pand\u00e9mie de Covid-19. En outre, pour l\u2019ensemble des comportements de soutien, les scores du Maroc sont rest\u00e9s proches de la moyenne mondiale des 72 pays examin\u00e9s.<\/p>\n<\/div>\n

Auteur: Laila Zerrour
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