{"id":136091,"date":"2021-12-17T11:23:00","date_gmt":"2021-12-17T16:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/pourquoi-les-entreprises-quittent-facebook-et-si-vous-devriez-en-faire-autant\/"},"modified":"2021-12-17T11:23:00","modified_gmt":"2021-12-17T16:23:00","slug":"pourquoi-les-entreprises-quittent-facebook-et-si-vous-devriez-en-faire-autant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/pourquoi-les-entreprises-quittent-facebook-et-si-vous-devriez-en-faire-autant\/","title":{"rendered":"Pourquoi les entreprises quittent Facebook \u2013 et si vous devriez en faire autant ?"},"content":{"rendered":"
\n

\u00a0<\/p>\n

Facebook a pris un grand coup l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, avec des probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 qui se multiplient, mais ce n\u2019est rien compar\u00e9 aux probl\u00e8mes qu\u2019il a caus\u00e9s \u00e0 d\u2019innombrables petites entreprises qui ont ax\u00e9 leurs strat\u00e9gies marketing sur le g\u00e9ant des m\u00e9dias sociaux. Malgr\u00e9 les protestations contraires, Mark Zuckerberg et sa soci\u00e9t\u00e9 n\u2019ont pas montr\u00e9 beaucoup d\u2019int\u00e9r\u00eat pour la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es.<\/p>\n

Ce qu\u2019ils ont fait, c\u2019est modifier les algorithmes du site \u00e0 un point tel que les petites entreprises n\u2019atteignent plus qu\u2019un infime pourcentage des clients qu\u2019elles avaient auparavant. Avec une port\u00e9e publicitaire limit\u00e9e et des inqui\u00e9tudes quant \u00e0 la s\u00e9curit\u00e9 des donn\u00e9es, les propri\u00e9taires de petites entreprises de tout le pays se demandent : \u201cFacebook est-il d\u00e9sormais adapt\u00e9 \u00e0 mon entreprise ?\u201d<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Une chute vertigineuse de l\u2019engagement<\/h2>\n

Le taux d\u2019engagement des utilisateurs de Facebook a fait une chute importante au cours des 18 derniers mois. Selon une \u00e9tude du Pew Research Center, un grand nombre d\u2019utilisateurs de Facebook modifient leurs relations avec le site de m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

L\u2019\u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 qu\u2019au cours de l\u2019ann\u00e9e \u00e9coul\u00e9e :<\/p>\n

Un peu plus de la moiti\u00e9 des utilisateurs adultes de Facebook ont ajust\u00e9 leurs param\u00e8tres de confidentialit\u00e9.Plus de 40 % des utilisateurs se sont \u00e9loign\u00e9s de Facebook pendant plusieurs semaines ou plus.Environ 26 % des utilisateurs ont supprim\u00e9 compl\u00e8tement l\u2019application Facebook de leur t\u00e9l\u00e9phone.Au total, 74 % des utilisateurs de Facebook ont pris une ou plusieurs de ces mesures.<\/p>\n

Peut-\u00eatre encore plus important pour les propri\u00e9taires de petites entreprises qui cherchent \u00e0 faire de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s d\u2019une population plus jeune, ces statistiques s\u2019appliquent aux jeunes utilisateurs de Facebook \u00e0 un taux beaucoup plus \u00e9lev\u00e9. Les utilisateurs de moins de 30 ans ont pris au moins une de ces mesures \u00e0 un taux quatre fois sup\u00e9rieur \u00e0 celui des utilisateurs de plus de 65 ans.<\/p>\n

La version courte ? Si vous cherchez \u00e0 vendre \u00e0 ce groupe d\u00e9mographique tr\u00e8s important des 18-35 ans, Facebook devient de plus en plus le mauvais endroit o\u00f9 aller.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Est-ce que l\u2019aspect \u201cfamilial\u201d est mauvais pour votre entreprise ?<\/h2>\n

Apr\u00e8s une s\u00e9rie d\u2019audiences du Congr\u00e8s sur la confidentialit\u00e9 des donn\u00e9es, Zuckerberg a \u00e9t\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 une intense indignation des utilisateurs face \u00e0 la rupture de confiance per\u00e7ue. Deux ann\u00e9es d\u2019ing\u00e9rence dans les \u00e9lections russes et de fausses nouvelles avaient transform\u00e9 bon nombre des adeptes les plus fid\u00e8les en utilisateurs occasionnels blas\u00e9s, dans le meilleur des cas.<\/p>\n

La r\u00e9ponse de Facebook \u00e0 ces probl\u00e8mes a \u00e9t\u00e9 d\u2019apporter des changements importants \u00e0 son fil d\u2019actualit\u00e9, con\u00e7u pour montrer aux utilisateurs plus de publications d\u2019amis et de famille et moins de publications de contenu public, y compris celles fournies par les entreprises. L\u2019objectif affich\u00e9 \u00e9tait de rendre Facebook plus \u201cfamilial\u201d, ce qui signifie plus de posts sociaux et moins de publicit\u00e9s et de spots publicitaires.<\/p>\n

Avec les algorithmes l\u00e2chant le marteau sur les grandes et petites entreprises, les propri\u00e9taires ont constat\u00e9 que la seule fa\u00e7on de g\u00e9n\u00e9rer une certaine port\u00e9e \u00e9tait avec des posts individuels qu\u2019ils cr\u00e9aient eux-m\u00eames. Les publicit\u00e9s commerciales traditionnelles ne passaient tout simplement plus. Avec des pertes de revenus du jour au lendemain allant jusqu\u2019\u00e0 75 %, certains propri\u00e9taires d\u2019entreprises en ligne ont estim\u00e9 qu\u2019ils n\u2019avaient pas d\u2019autre choix que de laisser tomber enti\u00e8rement Facebook et de chercher d\u2019autres plateformes de marketing.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Pas la premi\u00e8re fois<\/h2>\n

Ce nouveau changement d\u2019algorithme n\u2019est que le dernier en date des changements de politique qui ont affect\u00e9 n\u00e9gativement les entreprises sur Facebook. Le site de m\u00e9dias sociaux a commenc\u00e9 par offrir du marketing gratuit en \u00e9change de l\u2019engagement. Mais une fois que les entreprises ont construit de grandes bases de fans sur le site, Facebook a commenc\u00e9 \u00e0 manipuler l\u2019algorithme Edgerank, ce qui a entra\u00een\u00e9 une restriction du nombre de fans que les entreprises pouvaient contacter sans payer pour ce privil\u00e8ge.<\/p>\n

En 2012, la port\u00e9e organique n\u2019\u00e9tait que d\u2019environ 16 %, et elle a \u00e9t\u00e9 encore plus restreinte l\u2019ann\u00e9e suivante. Aujourd\u2019hui, on estime que seuls environ 2 % de tous les fans d\u2019une marque peuvent r\u00e9ellement voir ses publications. Cela donne aux entreprises deux choix de base : payer un suppl\u00e9ment pour ce qu\u2019elles recevaient gratuitement auparavant (apr\u00e8s avoir aid\u00e9 Facebook \u00e0 construire la base de fans) ou tout abandonner.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Une alternative cr\u00e9ative<\/h2>\n

Certaines entreprises misent sur une troisi\u00e8me alternative, qui ne repose pas sur les mesures d\u2019engagement traditionnelles pour faire conna\u00eetre leurs produits. Ces marques esp\u00e8rent qu\u2019avec le bon m\u00e9lange de cr\u00e9ativit\u00e9 et de contenu vraiment cool, les 2 % de followers Facebook qu\u2019elles atteignent se transformeront en \u00e9vang\u00e9listes de leur marque et passeront le mot pour elles.<\/p>\n

Cr\u00e9ez suffisamment de m\u00e8mes, de concours, de GIFs et de jeux, et vous n\u2019aurez pas besoin de payer pour atteindre un public plus large. Votre petit public partagera votre contenu pour vous par vagues. Au lieu d\u2019\u00eatre une base de fans passive, votre minuscule groupe de 2 % peut se transformer en une \u00e9quipe de rue mobile, heureuse de faire votre travail de marketing \u00e0 votre place.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\u00a0<\/h2>\n

The post Pourquoi les entreprises quittent Facebook \u2013 et si vous devriez en faire autant ?<\/a> appeared first on reflexiondz<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n

Auteur:
\nCliquez ici pour lire l’article depuis sa source.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00a0 Facebook a pris un grand coup l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, avec des probl\u00e8mes de confidentialit\u00e9 et de s\u00e9curit\u00e9 qui se multiplient, mais ce n\u2019est rien compar\u00e9 aux probl\u00e8mes qu\u2019il a caus\u00e9s \u00e0 d\u2019innombrables petites entreprises qui ont ax\u00e9 leurs strat\u00e9gies marketing sur le g\u00e9ant des m\u00e9dias sociaux. Malgr\u00e9 les protestations contraires, Mark Zuckerberg et sa soci\u00e9t\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1740,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[53,76],"tags":[],"class_list":["post-136091","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-algerie","category-regions"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136091","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1740"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=136091"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/136091\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=136091"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=136091"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=136091"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}