{"id":14367,"date":"2019-02-15T04:45:00","date_gmt":"2019-02-15T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/telephonie-le-marche-en-plein-boom\/"},"modified":"2019-02-15T04:45:00","modified_gmt":"2019-02-15T09:45:00","slug":"telephonie-le-marche-en-plein-boom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/telephonie-le-marche-en-plein-boom\/","title":{"rendered":"T\u00e9l\u00e9phonie: Le march\u00e9 en plein boom"},"content":{"rendered":"
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La bonne tenue des ventes aiguise l\u2019app\u00e9tit des marques<\/p>\n

Nouveaux lancements, technologies avanc\u00e9es, agressivit\u00e9 commerciale\u2026 La bataille se corse<\/p>\n

Samsung, Huawei, Oppo et Infinix, les mieux arm\u00e9s<\/p>\n<\/div>\n

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\"biens_dequipent_052.jpg\"<\/div>\n
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Le march\u00e9 des t\u00e9l\u00e9communications affiche le plus grand chiffre d\u2019affaires et la plus forte croissance de l\u2019ann\u00e9e<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

Le business des t\u00e9l\u00e9communications affiche une bonne sant\u00e9. Pour preuve, les ventes ont totalis\u00e9 7,32 milliards de DH en 2018, en hausse de 12,4% par rapport aux \u00e9coulements de 2017. Elles repr\u00e9sentent un peu plus de la moiti\u00e9 du chiffre d\u2019affaires r\u00e9alis\u00e9 par le march\u00e9 des biens d\u2019\u00e9quipement de la maison.<\/p>\n

En 2018, le volume global a atteint 14,52 milliards de DH, soit une croissance de 9,1% par rapport \u00e0 2017. C\u2019est ce qui ressort des derni\u00e8res statistiques publi\u00e9es par le cabinet GfK Maroc. \u00abLes bons r\u00e9sultats de 2018 ont \u00e9t\u00e9 principalement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le secteur des t\u00e9l\u00e9communications, qui reste une cat\u00e9gorie en pleine croissance\u00bb, commentent les experts.<\/p>\n

Nouveaux lancements, introduction bient\u00f4t de la 5G, technologies avanc\u00e9es, connectivit\u00e9, agressivit\u00e9 commerciale\u2026 C\u2019est la t\u00e9l\u00e9phonie mobile qui booste ce march\u00e9 tir\u00e9 vers le haut par la demande grandissante sur les smartphones. La guerre a atteint son paroxysme entre les op\u00e9rateurs Samsung, Huawei, Oppo\u2026 Chacun ambitionne de grignoter plus de parts de march\u00e9.<\/p>\n

Samsung, longtemps leader du march\u00e9, s\u2019est vu bousculer par l\u2019entr\u00e9e en course des marques chinoises Huawei et Oppo. Nouvelle organisation, nouveaux lancements\u2026 L\u2019entreprise a revu sa strat\u00e9gie. Fin novembre 2018, Samsung a introduit sur le march\u00e9 4 nouveaux smartphones dont le Galaxy A9. Reste que c\u2019est la Galaxy Tab S4 qui repr\u00e9sente le top des ventes.<\/p>\n

En misant sur l\u2019innovation (5G, intelligence artificielle\u2026), Samsung compte conserver son leadership qui est de plus en plus menac\u00e9. \u00ab2019 marque le 50e anniversaire de Samsung Electronics. Depuis cinq ans, nous nous engageons \u00e0 apporter des innovations significatives aux consommateurs du monde entier\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 HS Kim, pr\u00e9sident et chef de la Division Consumer Electronics de Samsung Electronics, lors du CES \u00e0 Las Vegas, le 7 janvier dernier.<\/p>\n

Samsung a propuls\u00e9 la commercialisation de r\u00e9seaux 5G domestiques et mobiles avec les principaux op\u00e9rateurs am\u00e9ricains et les trois op\u00e9rateurs mobiles en Cor\u00e9e. Des essais suppl\u00e9mentaires sont en cours en Europe et en Asie. Samsung s\u2019engage \u00e9galement \u00e0 lancer un smartphone 5G durant le premier semestre 2019.<\/p>\n

De son c\u00f4t\u00e9, Huawei affiche clairement ses ambitions au Maroc. \u00abHuawei entend \u00eatre, dans un premier temps, le leader du march\u00e9 sur le middle range\u00bb, pr\u00e9cise le management. 2018 aura \u00e9t\u00e9 marqu\u00e9e par une croissance de 119% des ventes de la marque chinoise au Maroc (par rapport \u00e0 2017). Cette performance est attribu\u00e9e au lancement de diff\u00e9rentes gammes de smartphones, dont chacune est destin\u00e9e \u00e0 une cat\u00e9gorie sp\u00e9cifique. L<\/p>\n

e plus r\u00e9cent a concern\u00e9 la s\u00e9rie Y ciblant les jeunes. S\u2019y ajoutent les s\u00e9ries Nova 3 et Nova 3i, la gamme P, ou encore le tout nouveau Mate 20 Pro. Pour Richard Yu, directeur g\u00e9n\u00e9ral de Huawei Consumer Business Group: \u00abAfin d\u2019\u00e9toffer davantage les produits de la marque et de les rendre encore plus attrayants et toujours plus accessibles pour les consommateurs marocains, Huawei a d\u00fb compl\u00e8tement r\u00e9inventer ses t\u00e9l\u00e9phones\u00bb.<\/p>\n

La marque a vendu plus de smartphones Y, r\u00e9alisant ainsi une croissance de 54% en comparaison avec l\u2019ann\u00e9e 2017.\u00a0 Pour 2019, la marque se fixe pour objectif de lancer davantage de t\u00e9l\u00e9phones \u00abflagships\u00bb.<\/p>\n

Pour concurrencer Samsung sur le haut de gamme, Huawei mise sur ses nouveaux mod\u00e8les P20 Pro, la s\u00e9rie P30 et Mate 20 Pro qui a connu un franc succ\u00e8s sur les march\u00e9s de la p\u00e9ninsule arabique et en Europe. La s\u00e9rie Y n\u2019est pas en reste.<\/p>\n

Le dernier-n\u00e9 de la gamme Y7 Prime 2019 sera commercialis\u00e9 le 16 f\u00e9vrier. Au niveau mondial, Huawei a annonc\u00e9 que ses ventes en smartphones pour l’ann\u00e9e 2018 ont d\u00e9pass\u00e9 les 200 millions d’unit\u00e9s, enregistrant un nouveau record. Il table sur ses deux appareils, le chipset multimode 5G et le 5G CPE Pro.<\/p>\n

Oppo n\u2019est pas en reste. La marque chinoise affiche un bilan satisfaisant. Pour 2019, l\u2019op\u00e9rateur compte poursuivre au Maroc sa strat\u00e9gie visant le leadership \u00e0 long terme. Il compte introduire de nouveaux produits \u00abflagship\u00bb dont la R9S et le dernier-n\u00e9 Find X.<\/p>\n

Pour asseoir davantage sa notori\u00e9t\u00e9 au Maroc, Oppo travaille sur le lancement de stores en propre et la multiplication des partenariats avec les distributeurs. La marque a fait son entr\u00e9e sur le march\u00e9 il y a un peu plus de trois ans. Au niveau mondial, Oppo compte plus de 200 millions de consommateurs \u00e0 travers le monde.<\/p>\n

Que ce soit Huawei ou Oppo, leurs produits commercialis\u00e9s ne sont pas les moins chers au Maroc. Toutefois, elles ont facilit\u00e9 l\u2019acc\u00e8s aux smartphones de derni\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration, aux c\u00f4t\u00e9s d\u2019autres firmes chinoises concurrentes (Infinix, Techno\u2026).<\/p>\n

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Fort taux d\u2019\u00e9quipement<\/span><\/strong><\/p>\n

L’internet mobile a propuls\u00e9 le march\u00e9 des smartphones. Gr\u00e2ce \u00e0 ces appareils, les consommateurs sont vivement connect\u00e9s. A fin septembre 2018, le taux d\u2019\u00e9quipement a atteint 99,8% aussi bien en milieu urbain qu\u2019en milieu rural, pr\u00e9cise l\u2019ANRT. Le nombre moyen des individus \u00e9quip\u00e9s en t\u00e9l\u00e9phone mobile est de 3,9% par m\u00e9nage. Pr\u00e8s de 92% des individus \u00e2g\u00e9s de plus de 5 ans en poss\u00e8dent dont 73% ont un smartphone. Le parc de ces t\u00e9l\u00e9phones intelligents est estim\u00e9 \u00e0 plus de 22,6 millions unit\u00e9s.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Nadia DREF<\/em><\/p>\n

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Auteur: hlafriqi
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