{"id":148932,"date":"2022-05-30T10:13:53","date_gmt":"2022-05-30T14:13:53","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/le-groupe-sabc-officialise-la-fin-de-son-idylle-avec-coca-cola-apres-59-ans-de-collaboration\/"},"modified":"2022-05-30T10:13:53","modified_gmt":"2022-05-30T14:13:53","slug":"le-groupe-sabc-officialise-la-fin-de-son-idylle-avec-coca-cola-apres-59-ans-de-collaboration","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/le-groupe-sabc-officialise-la-fin-de-son-idylle-avec-coca-cola-apres-59-ans-de-collaboration\/","title":{"rendered":"Le Groupe Sabc officialise la fin de son idylle avec Coca-cola, apr\u00e8s 59 ans de collaboration"},"content":{"rendered":"
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La nouvelle du divorce entre le Groupe Soci\u00e9t\u00e9 Anonyme des Brasseries du Cameroun (Sabc) et le g\u00e9ant am\u00e9ricain de boissons gazeuses Coca-Cola Company \u00e9tait dans les tuyaux depuis quelques temps. Elle a \u00e9t\u00e9 confirm\u00e9e par la filiale du Groupe Castel, dans une note d\u2019information rendue publique le 27 mai 2022. \u00ab\u00a0Le Groupe Sabc arr\u00eate la production, la communication et la\u00a0 commercialisation des produits de la gamme Coke\u00a0\u00bb, ainsi s\u2019intitule cette note.<\/p>\n

Lire aussi : Boissons gazeuses\u00a0: Coca-cola rompt son contrat de distribution avec SABC<\/a><\/strong><\/p>\n

La fin de la collaboration entre les deux entit\u00e9s sera effective d\u00e8s le 1er<\/sup>\u00a0juillet 2022, ce apr\u00e8s 59 ann\u00e9es de collaboration. Pour ce faire, le Groupe Sabc va stopper la communication et les op\u00e9rations de commercialisation des produits de la gamme Coke, en l\u2019occurrence les boissons gazeuses Coca-cola; Coca-Cola z\u00e9ro; Fanta et Sprite. Par ailleurs, le Groupe Sabc travaille \u00e0 \u00ab\u00a0mettre en \u0153uvre sa strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement des boissons alimentaires\u00a0\u00bb, renseigne la note, \u00e0 l\u2019effet d\u2019offrir aux consommateurs une gamme de produits \u00e0 des prix accessibles \u00e0 tous.<\/p>\n

La fin de cette idylle vielle de pr\u00e8s de 60 ans cache mal les divergences de vues qui ont exist\u00e9 entre les deux entit\u00e9s au cours des derniers mois. La plupart des filiales du Groupe Castel en Afrique, et dont la Sabc, a d\u00e9cid\u00e9 de lancer au mois de mars dernier un nouveau produit, \u00ab\u00a0World Cola\u00a0\u00bb, aux composantes quasi-identiques \u00e0 Coca-Cola et \u00e0 un prix relativement bas par rapport au produit am\u00e9ricain jug\u00e9 premium et pas accessible \u00e0 tous.<\/p>\n

Lire aussi : Groupe SABC\u00a0: l\u2019empreinte\u00a0\u00a0Emmanuel De Tailly en cinq ans<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00ab World Cola a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9 pour ceux qui n\u2019ont pas un pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9, mais qui veulent consommer du Cola. Le nouveau produit World Cola est une alternative \u00e0 un produit premium comme Coca-Cola. L\u2019id\u00e9e, c\u2019est d\u2019offrir le choix au consommateur \u00bb, expliquait alors le directeur g\u00e9n\u00e9ral sortant du Groupe Sabc, Emmanuel De Tailly, lors d\u2019une rencontre avec la presse \u00e9conomique le 1er<\/sup>\u00a0avril 2022 \u00e0 Yaound\u00e9.\u00a0<\/p>\n

Il s\u2019agit donc pour les Brasseries du Cameroun d\u2019offrir au consommateur un produit aux m\u00eames caract\u00e9ristiques que Coca-cola, consid\u00e9r\u00e9 comme un produit on\u00e9reux, et \u00e0 un prix r\u00e9duit ou plus ou moins \u00e9gal \u00e0 ce que proposent les autres concurrents du march\u00e9 \u00e0 l\u2019instar de Source du pays et son produit \u00ab American Cola \u00bb, distribu\u00e9 sous licence de Monarch Beverage Company. La Sabc s\u2019\u00e9tant rendu \u00e0 l\u2019\u00e9vidence d\u2019une baisse du pouvoir d\u2019achats des consommateurs.<\/p>\n

Lire aussi : Le brasseur SABC va distribuer 20,5 milliards de F\u00a0de dividendes \u00e0 ses actionnaires pour l\u2019exercice 2021<\/a><\/strong><\/p>\n

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Auteur: Yannick KENNE
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