{"id":152757,"date":"2022-07-17T10:49:04","date_gmt":"2022-07-17T14:49:04","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/acquisition-de-guinness-cameroun-par-castel-que-gagne-le-cameroun\/"},"modified":"2022-07-17T10:49:04","modified_gmt":"2022-07-17T14:49:04","slug":"acquisition-de-guinness-cameroun-par-castel-que-gagne-le-cameroun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/acquisition-de-guinness-cameroun-par-castel-que-gagne-le-cameroun\/","title":{"rendered":"Acquisition de Guinness-Cameroun par CASTEL\u00a0: que Gagne le Cameroun\u00a0?"},"content":{"rendered":"
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Une op\u00e9ration qui devrait \u00e9tablir la collaboration entre sa filiale camerounaise, SABC et Guinness Cameroun du groupe DIAGEO. Cette op\u00e9ration dont l\u2019annonce a fait l\u2019effet d\u2019une secousse sismique, m\u00e9rite d\u2019\u00eatre scrut\u00e9e de plus pr\u00e8s au regard de ses enjeux dans un contexte de crise \u00e9conomique globale et de rar\u00e9faction de l\u2019investissement priv\u00e9 dont le Cameroun a tant besoin pour cr\u00e9er de la valeur ajout\u00e9e et renverser la tendance baissi\u00e8re de la croissance.<\/p>\n

De prime abord, l\u2019escarcelle de CASTEL qui s\u2019enrichit de Guinness-Cameroun confine au renforcement d\u2019un g\u00e9ant qui domine d\u00e9j\u00e0 son secteur d\u2019activit\u00e9 avec pr\u00e8s de 80% du march\u00e9 de la bi\u00e8re et des boissons gazeuses au Cameroun. Cette perception qui est r\u00e9elle n\u2019est que la partie congrue et visible d\u2019un changement syst\u00e9mique dont les enjeux sont d\u2019au moins trois dimensions qui se renforcent mutuellement. \u00a0\u00a0<\/p>\n

La premi\u00e8re dimension est essentiellement socio-\u00e9conomique.<\/strong><\/p>\n

Fleuron de l\u2019industrie camerounaise, la SABC est le premier contribuable du Cameroun avec 350 milliards d\u2019imp\u00f4ts et taxes pay\u00e9s \u00e0 l\u2019Etat, premier employeur du secteur priv\u00e9 avec pr\u00e8s de 4000 emplois directs, premier investisseur priv\u00e9 avec environ 65 milliards de F CFA d\u2019investissement au cours des 5 derni\u00e8res ann\u00e9es. Au-del\u00e0 des 300 milliards de F CFA engrang\u00e9s par DIAGEO, maison m\u00e8re de Guinness, cette acquisition s\u2019accompagne d\u2019un projet d\u2019augmentation de capacit\u00e9 de production de SABC pour accompagner la croissance de GUINNESS au Cameroun, apprend-on dans le communiqu\u00e9 de presse annon\u00e7ant le deal. Selon une source proche de l\u2019op\u00e9ration, cette augmentation des capacit\u00e9s sera conduite par un plan d\u2019investissement de 30 milliards de F CFA. Bien plus, non seulement les 400 emplois de Guinness-Cameroun seront pr\u00e9serv\u00e9s mais le renforcement des capacit\u00e9s de production et de distribution va induire un accroissement des effectifs et partant la cr\u00e9ation de nouvelles opportunit\u00e9s d\u2019emplois pour les camerounais.<\/p>\n

Lire aussi : Le Fran\u00e7ais Castel rach\u00e8te Guinness Cameroon et va reprendre ses 15% de parts de march\u00e9\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

Par ailleurs, faut-il le rappeler, la consolidation de la position de la SABC arrive \u00e0 un moment o\u00f9 le march\u00e9 camerounais de la bi\u00e8re et des boissons gazeuses vient de s\u2019enrichir d\u2019une nouvelle entreprise brassicole en l\u2019occurrence la Soci\u00e9t\u00e9 Brasseries Samuel Foyou (BRASAF) dont les activit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 officiellement lanc\u00e9es le 30 juin dernier \u00e0 Douala. Cette concomitance augure d\u2019un march\u00e9 davantage dynamique o\u00f9 la saine concurrence va cr\u00e9er de l\u2019\u00e9mulation et la recherche effr\u00e9n\u00e9e de la qualit\u00e9 au grand bonheur du consommateur qui en dernier ressort est le maitre du jeu sur un march\u00e9 o\u00f9 les prix sont r\u00e8glement\u00e9s et soumis au contr\u00f4le strict de l\u2019autorit\u00e9 en charge du commerce<\/p>\n

La seconde dimension des enjeux de l\u2019acquisition de Guinness-Cameroun par CASTEL est d\u2019ordre strat\u00e9gique,<\/strong> apanage du march\u00e9 des capitaux et des entreprises transnationales. Cette op\u00e9ration ne r\u00e9sulte pas d\u2019un acte de pr\u00e9dation encore appel\u00e9 sous d\u2019autres cieux \u00ab\u00a0Offre Publique d\u2019Achat (OPA) sauvage\u00a0\u00bb qui consiste \u00e0 faire main basse sur un concurrent \u00e0 travers une surestimation de la valeur en bourse de l\u2019action de la \u00ab\u00a0proie\u00a0\u00bb vis\u00e9e. Faut-il le rappeler, DIAGEO la maison m\u00e8re de Guinness, est la plus importante entreprise mondiale sur le march\u00e9 des alcools et spiritueux avec une capitalisation boursi\u00e8re de 99 milliards d\u2019Euros soit 64.944 milliards de F CFA et un Chiffre d\u2019Affaires de 15 milliards d\u2019Euros (environ 10.000 milliards de F CFA) en 2020. C\u2019est dire qu\u2019avec ses 6 milliards d\u2019Euros de Chiffre d\u2019Affaires, Castel est d\u2019un cran en dessous de \u00a0de DIAGEO. Mais le deal au Cameroun est strat\u00e9giquement gagnant pour les deux partenaires. Dans le communiqu\u00e9 de presse annon\u00e7ant l\u2019op\u00e9ration de rachat, M. Dayalan Nayager, pr\u00e9sident de DIAGEO Africa, a comment\u00e9 la nouvelle en ces termes : \u00ab\u00a0Au vu des fortes performances de Guinness, ses besoins d\u00e9passent les capacit\u00e9s de sa brasserie actuelle de Douala. Gr\u00e2ce \u00e0 ce nouvel accord, la marque b\u00e9n\u00e9ficiera de capacit\u00e9s de production et de distribution accrues. Elle continuera \u00e0 faire partie de la famille Guinness au niveau mondial gr\u00e2ce \u00e0 une supervision directe du marketing. Nous souhaitons que cet accord avec Castel permette de lib\u00e9rer encore plus son potentiel, tout en pr\u00e9servant l\u2019inimitable go\u00fbt Guinness \u00e0 travers le Cameroun\u00a0\u00bb.<\/em> Aurait-on pu \u00eatre plus explicite\u00a0? Avec une capacit\u00e9 de production en bi\u00e8res de 1,4 millions d\u2019hectolitres (seulement serait-on tent\u00e9 de dire), DIAGEO s\u2019appuiera non seulement sur les 10 millions d\u2019hectolitres de la SABC mais \u00e9galement sur les perspectives d\u2019investissement et de renforcement de ces capacit\u00e9s pour faire le saut de plafond dont Guinness a besoin au Cameroun. Comme disent les anglosaxons, c\u2019est du win-win<\/em>, y compris pour tous les partenaires sociaux dont l\u2019Etat du Cameroun qui engrangera plus de recettes fiscales, la masse salariale qui va s\u2019accroitre, les actionnaires notamment la SNI (Soci\u00e9t\u00e9 Nationale d\u2019Investissement) et les petits porteurs camerounais qui d\u00e9tiennent 15,6% du capital de la SABC, et la masse des sous-traitants, PME camerounaises, qui seront tir\u00e9s par une locomotive encore plus puissante. C\u2019est dire que le rachat de Guinness-Cameroun augure de l\u2019accroissement de la valeur ajout\u00e9e dans le secteur industriel le plus dynamique et porteur de croissance au Cameroun.<\/p>\n

Lire aussi : Industrie brassicole: le Groupe Castel veut quitter le march\u00e9 des eaux min\u00e9rales en Afrique\u00a0<\/a><\/strong><\/p>\n

La troisi\u00e8me dimension des enjeux est essentiellement li\u00e9e \u00e0 l\u2019image du Cameroun<\/strong>, ce qui en rajoute \u00e0 la port\u00e9e de l\u2019op\u00e9ration. D\u00e8s le lendemain de l\u2019annonce de l\u2019op\u00e9ration, toutes les grandes agences sp\u00e9cialis\u00e9es et les sites d\u2019information \u00e9conomique et financi\u00e8re du monde notamment Reuters et Bloomberg, en ont fait \u00e9cho. Parce qu\u2019il s\u2019agit apr\u00e8s tout de DIAGEO dont le rayonnement mondial est connu et Castel un des premiers producteurs de vins fran\u00e7ais au monde. Une telle actualit\u00e9 change le regard port\u00e9 sur le Cameroun dont l\u2019image est quelque peu brouill\u00e9e par le conflit dans le NOSO et les attaques de Boko Haram dans l\u2019Extr\u00eame Nord. Malgr\u00e9 tout, on peut y faire des affaires, et de bonnes. Y\u2019a-t-il meilleur indicateur pour attirer les investisseurs qui ont besoin d\u2019\u00eatre rassur\u00e9s\u00a0? Dans un contexte marqu\u00e9 essentiellement par les affres de la pand\u00e9mie du Covid-19 exacerb\u00e9es par les cons\u00e9quences de l\u2019invasion de l\u2019Ukraine par la Russie, un contexte caract\u00e9ris\u00e9 par la sinistrose de l\u2019information \u00e9conomique et financi\u00e8re, une op\u00e9ration d\u2019investissement d\u2019envergure port\u00e9e par le secteur priv\u00e9 est suffisamment singuli\u00e8re et porteuse d\u2019espoir pour qu\u2019on s\u2019y attarde.<\/p>\n

Lire aussi : Agro-industrie\u00a0: le Fonds Pierre Castel a soutenu 5 programmes au Cameroun en un an<\/a><\/strong><\/p>\n

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Auteur: EcoMatin
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