{"id":154136,"date":"2022-08-03T14:00:00","date_gmt":"2022-08-03T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/comment-lultra-fast-fashion-a-seduit-les-jeunes\/"},"modified":"2022-08-03T14:00:00","modified_gmt":"2022-08-03T18:00:00","slug":"comment-lultra-fast-fashion-a-seduit-les-jeunes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/comment-lultra-fast-fashion-a-seduit-les-jeunes\/","title":{"rendered":"Comment l\u2019ultra fast fashion a s\u00e9duit les jeunes"},"content":{"rendered":"
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Polluante mais populaire<\/strong><\/p>\n

T-shirts \u00e0 5 euros, robes \u00e0 8 euros : les marques d’\u00a0\u00bbultra fast fashion\u00a0\u00bb repoussent les limites des petits prix en produisant toujours plus au risque d\u2019un impact \u00e9cologique catastrophique, avec en coeur de cible les 25 ans et moins.
L\u2019anglaise Boohoo, la marque hongkongaise Emmiol ou encore la tr\u00e8s en vogue enseigne chinoise SheIn se pr\u00e9sentent sur le m\u00eame mod\u00e8le : des soci\u00e9t\u00e9s de vente de v\u00eatements 100% en ligne pratiquant des prix d\u00e9fiant toute concurrence, souvent encore assortis de promotions.<\/strong><\/p>\n

C\u2019est l’\u00a0\u00bbultra fast fashion\u00a0\u00bb : un nombre d\u2019articles gigantesque et de nouvelles r\u00e9f\u00e9rences tous les jours, de nouvelles collections en un temps record, plus rapidement encore que les g\u00e9ants de la fast fashion comme H&M ou Zara.
Au risque de d\u00e9multiplier des pratiques peu \u00e9cologiques. \u00ab\u00a0Bon nombre de ces v\u00eatements bon march\u00e9 finissent (\u2026) dans d\u2019immenses d\u00e9charges, br\u00fbl\u00e9s sur des feux ouverts, le long des lits de rivi\u00e8re et rejet\u00e9s dans la mer\u00a0\u00bb, dans des pays comme le Kenya et la Tanzanie, d\u00e9non\u00e7ait l\u2019ONG de d\u00e9fense de l\u2019environnement Greenpeace en avril.
Pourtant, malgr\u00e9 l\u2019opacit\u00e9 d\u2019un secteur qui reste extr\u00eamement discret sur ses r\u00e9sultats, le succ\u00e8s est incontestable.
SheIn a ainsi vu ses ventes bondir de 60% en 2021, propulsant son chiffre d\u2019affaires \u00e0 seize milliards de dollars, selon Bloomberg, talonnant H&M qui enregistrait la m\u00eame ann\u00e9e un chiffre d\u2019affaires de 199 milliards de couronnes su\u00e9doises (19 milliards d\u2019euros).
Lola, 18 ans, commande deux \u00e0 trois fois par mois sur SheIn, pour un panier moyen d\u2019environ 70 euros et une dizaine d\u2019articles. Pour la nanc\u00e9ienne, cette enseigne tr\u00e8s populaire dans son entourage permet de suivre la tendance \u00ab\u00a0sans d\u00e9penser une somme astronomique\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Les prix faibles sont au coeur du succ\u00e8s de ces entreprises chez les jeunes, dont le pouvoir d\u2019achat limit\u00e9 conduit \u00e0 \u00ab\u00a0chercher la quantit\u00e9 plut\u00f4t que la qualit\u00e9\u00a0\u00bb, souligne Val\u00e9rie Guillard, professeur des universit\u00e9s \u00e0 Paris-Dauphine.
Il y a aussi l\u2019attrait d\u2019un produit jamais port\u00e9, qui \u00ab\u00a0a \u00e9t\u00e9 fait pour vous\u00a0\u00bb, tandis que la seconde main, elle aussi bon march\u00e9, s\u2019adresse davantage \u00e0 un public \u00ab\u00a0engag\u00e9\u00a0\u00bb, selon l\u2019experte. G\u00e9n\u00e9ralement \u00ab\u00a0\u00e0 prix \u00e9gal, on pr\u00e9f\u00e8re le neuf\u00a0\u00bb.
Pour rester incontournable chez les jeunes, la marque est omnipr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux. Le format des hauls \u2013 vid\u00e9os o\u00f9 des consommateurs d\u00e9ballent des colis et essayent les v\u00eatements face cam\u00e9ra \u2013 a particuli\u00e8rement particip\u00e9 \u00e0 sa popularit\u00e9 sur TikTok, r\u00e9seau pl\u00e9biscit\u00e9 par les adolescents et jeunes adultes.
Margot, 25 ans, affirme ne pas choisir de regarder ce type de vid\u00e9os, mais elles apparaissent en quantit\u00e9 dans le contenu qui lui est propos\u00e9. \u00ab\u00a0Cela m\u2019a forc\u00e9ment donn\u00e9 envie au moins une fois\u00a0\u00bb, admet-elle.<\/p>\n

Pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une vaste exposition \u00e0 moindre prix, les enseignes s\u2019appuient sur la \u00ab\u00a0micro-influence\u00a0\u00bb : des partenariats avec des personnes suivies sur les r\u00e9seaux sociaux par un petit nombre d\u2019abonn\u00e9s, mais qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une proximit\u00e9 et d\u2019une confiance plus forte de leur communaut\u00e9.
Mais le revers des prix bas, ce sont ces scandales sociaux ou environnementaux.
L\u2019ONG suisse Public Eye a ainsi constat\u00e9, dans une enqu\u00eate publi\u00e9e en novembre, que des employ\u00e9s d\u2019usines en Chine sous-trait\u00e9es par SheIn travaillaient jusqu\u2019\u00e0 75 heures par semaine, rythme ill\u00e9gal dans le pays.
La mode \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, troisi\u00e8me secteur le plus consommateur d\u2019eau, serait aussi responsable chaque ann\u00e9e de 2% des \u00e9missions globales de gaz \u00e0 effet de serre, autant que le transport a\u00e9rien international et le trafic maritime r\u00e9unis, selon l\u2019Agence de la transition \u00e9cologique (Ademe).<\/p>\n

L\u2019\u00e9g\u00e9rie du mouvement des jeunes pour le climat, Greta Thunberg a ainsi d\u00e9nonc\u00e9 l\u2019an dernier sur Instagram un secteur qui \u00ab\u00a0contribue \u00e9norm\u00e9ment \u00e0 l\u2019urgence (\u2026) \u00e9cologique\u00a0\u00bb.
Les autorit\u00e9s commencent aussi \u00e0 passer au crible les pratiques de ces marques et l\u2019autorit\u00e9 britannique de la Concurrence (CMA) a ainsi annonc\u00e9 vendredi l\u2019ouverture d\u2019enqu\u00eates sur Boohoo et Asos notamment, craignant du \u00ab\u00a0greenwashing\u00a0\u00bb, \u00e0 savoir de fausses promesses environnementales sur certains produits.
Charlotte, 14 ans, a quant \u00e0 elle, choisi d\u2019arr\u00eater les commandes SheIn et Emmiol. \u00ab\u00a0Sur le moment, j\u2019\u00e9tais heureuse d\u2019avoir de nouveaux v\u00eatements mais ensuite, je culpabilisais\u00a0\u00bb, explique-t-elle.
L\u2019adolescente admet \u00eatre encore tent\u00e9e. Mais d\u00e9sormais, \u00ab\u00a0quand je vois de jolies choses sur SheIn, je les cherche sur Vinted\u00a0\u00bb, un site de vente de v\u00eatements de seconde main, affirme-t-elle.<\/p>\n

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Auteur: M’hammed rahal
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