{"id":15744,"date":"2019-02-20T04:33:23","date_gmt":"2019-02-20T09:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/chanel-sans-lagerfeld-reste-en-position-de-force-jugent-des-analystes\/"},"modified":"2019-02-20T04:33:23","modified_gmt":"2019-02-20T09:33:23","slug":"chanel-sans-lagerfeld-reste-en-position-de-force-jugent-des-analystes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/chanel-sans-lagerfeld-reste-en-position-de-force-jugent-des-analystes\/","title":{"rendered":"Chanel sans Lagerfeld reste \u00ab\u00a0en position de force\u00a0\u00bb, jugent des analystes"},"content":{"rendered":"
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PARTAGER Chanel sans Lagerfeld reste \u00ab\u00a0en position de force\u00a0\u00bb, jugent des analystes<\/p><\/div>\n

Chanel, \u00e9norme succ\u00e8s financier qui forme avec Louis Vuitton et Gucci le trio de t\u00eate mondial du luxe, devrait poursuivre sur sa lanc\u00e9e malgr\u00e9 la disparition de son couturier star Karl Lagerfeld, tant le groupe \u00ab\u00a0est en position de force\u00a0\u00bb, estiment des analystes du secteur.<\/p>\n

La mort du styliste allemand a mis un terme \u00e0 36 ans de lien \u00e9troit avec la griffe de la rue Cambon. S\u2019il avait rendu le style Chanel reconnaissable entre tous, Karl Lagerfeld a \u00e9galement transform\u00e9 la maison de couture en une marque extr\u00eamement profitable.<\/p>\n

Pour la premi\u00e8re fois l\u2019an dernier, la maison fond\u00e9e par Coco Chanel avait lev\u00e9 le voile sur ses performances financi\u00e8res, jusqu\u2019alors tenues secr\u00e8tes, en faisant \u00e9tat d\u2019un chiffre d\u2019affaires de quelque 8,3 milliards d\u2019euros pour l\u2019ann\u00e9e 2017.<\/p>\n

Ces chiffres placent Chanel sur le podium des plus grosses marques de luxe, avec l\u2019italienne Gucci \u2013 dont les ventes en 2018 ont atteint 8,28 milliards d\u2019euros \u2013 et surtout Louis Vuitton, qui a \u00ab\u00a0largement d\u00e9pass\u00e9 les 10 milliards de chiffre d\u2019affaires\u00a0\u00bb l\u2019an dernier, selon le groupe LVMH.<\/p>\n

Mais m\u00eame sans Karl Lagerfeld, qui incarnait \u00e0 lui seul Chanel, \u00ab\u00a0la maison est dans une position de force qui n\u2019est pas en doute, sa d\u00e9sirabilit\u00e9 reste importante, il n\u2019y aucun souci \u00e0 se faire pour les affaires dans les ann\u00e9es \u00e0 venir\u00a0\u00bb, r\u00e9sume \u00e0 l\u2019AFP Luca Solca, analyste Luxe chez Bernstein.<\/p>\n

Comparant Chanel \u00e0 \u00ab\u00a0une Ferrari de la mode et du luxe\u00a0\u00bb, il \u00e9voque son \u00ab\u00a0+business model+ id\u00e9al\u00a0\u00bb: outre le pr\u00eat-\u00e0-porter et la haute couture \u00ab\u00a0qui lui permettent d\u2019\u00eatre s\u00e9lectif\u00a0\u00bb en raison de prix \u00e9lev\u00e9s, la marque s\u2019est \u00e9galement largement diversifi\u00e9e dans les cosm\u00e9tiques et les parfums \u00ab\u00a0et touche ainsi la classe moyenne, qui acc\u00e8de \u00e0 la marque via un parfum ou un rouge \u00e0 l\u00e8vres\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Dans l\u2019imm\u00e9diat selon lui, la disparition de Karl Lagerfeld \u00ab\u00a0va susciter un tr\u00e8s fort int\u00e9r\u00eat de la part des consommateurs pour la derni\u00e8re collection du couturier, avec une intention, presque, de collectionneur\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u2013 \u00ab\u00a0Insubmersible\u00a0\u00bb \u2013<\/strong><\/p>\n

Luca Solca estime cependant que \u00ab\u00a0quelques nouvelles id\u00e9es\u00a0\u00bb seraient b\u00e9n\u00e9fiques \u00e0 la maison: \u00ab\u00a0on sent un grand int\u00e9r\u00eat de la part du public pour trouver de la nouveaut\u00e9, comme avec les marques Gucci ou Balenciaga\u00a0\u00bb dont les collections d\u00e9cal\u00e9es battent des records de ventes.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Chanel est un mythe, la marque a une telle force \u00e9conomique et une telle force d\u2019influence qu\u2019elle est insubmersible\u00a0\u00bb, rench\u00e9rit Eric Briones, cofondateur de l\u2019\u00e9cole de mode \u00ab\u00a0Paris School of Luxury\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Pour lui, \u00ab\u00a0la suite devrait \u00eatre facile en termes stylistiques: le style Karl Lagerfeld n\u2019\u00e9tait pas \u00e9touffant car il s\u2019est cr\u00e9\u00e9 sur une base qui ne venait pas de lui\u00a0\u00bb, mais de Coco Chanel. \u00ab\u00a0Stylistiquement, c\u2019est l\u2019occasion pour Chanel de se revivifier\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Par contre\u00a0\u00bb, juge Eric Briones, \u00ab\u00a0cela va \u00eatre plus difficile en termes d\u2019image, de marketing et de communication\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0C\u2019est compliqu\u00e9 de passer derri\u00e8re Karl Lagerfeld: c\u2019\u00e9tait un mod\u00e8le pour les autres cr\u00e9ateurs qui \u00e9taient fascin\u00e9s par sa force de travail, il plaisait \u00e0 tout le monde, et puis il avait une telle libert\u00e9 d\u2019expression, il s\u2019en fichait du politiquement correct\u00a0\u00bb, met-il en avant.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Il avait un franc-parler terrible!\u00a0\u00bb souligne \u00e9galement Arnaud Cadart, g\u00e9rant de portefeuilles chez Flornoy & Associ\u00e9s. Mais pour lui, m\u00eame si \u00ab\u00a0pendant plus de 35 ans, il a incarn\u00e9 la cr\u00e9ation Chanel, d\u2019autres grandes marques ont r\u00e9ussi \u00e0 survivre \u00e0 la disparition de leur couturier, comme Yves Saint Laurent ou Christian Dior\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0La marque est plus importante que le designer, et Virginie Viard\u00a0\u00bb \u2013 bras droit du couturier qui a \u00e9t\u00e9 d\u00e9sign\u00e9e d\u00e8s mardi apr\u00e8s-midi pour succ\u00e9der \u00e0 Karl Lagerfeld \u2013 \u00ab\u00a0\u00e0 ses c\u00f4t\u00e9s depuis 30 ans, n\u2019est pas non plus pour rien dans le succ\u00e8s de Chanel. Il n\u2019y a pas de raison que la maison ne continue pas de grossir\u00a0\u00bb, r\u00e9sume Arnaud Cadart.<\/p>\n

LNT avec Afp<\/strong><\/p>\n

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POUR ALLER PLUS LOIN<\/span><\/p>\n

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\"\"\/<\/a><\/p>\n<\/article>\n<\/div>\n

Auteur: AyoubBouazzaoui
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