{"id":17088,"date":"2019-02-25T03:00:29","date_gmt":"2019-02-25T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/salon-quand-promote-se-vide-de-ses-gros-sponsors\/"},"modified":"2019-02-25T03:00:29","modified_gmt":"2019-02-25T08:00:29","slug":"salon-quand-promote-se-vide-de-ses-gros-sponsors","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/salon-quand-promote-se-vide-de-ses-gros-sponsors\/","title":{"rendered":"Salon : quand Promote se vide de ses gros sponsors"},"content":{"rendered":"

Ils ont brill\u00e9 par leur absence, ou par une participation au rabais, lors de la 7\u00e8 \u00e9dition de Promote<\/strong> qui s\u2019est achev\u00e9e dimanche 24 f\u00e9vrier 2019. Certains sponsors majeurs et traditionnels du salon international de l\u2019entreprise, de la PME, et du partenariat de Yaound\u00e9 ont jou\u00e9 aux absents. Il s\u2019agit par exemple de Orange<\/strong>, Nexttel<\/strong>, Les Laboratoires Biopharma<\/strong>, la SABC<\/strong> \u2026 dont la seule pr\u00e9sence faisait la marque de fabrique du salon, tant le d\u00e9ploiement \u00e9tait remarqu\u00e9 des visiteurs. Un \u00ab\u00a0village\u00a0\u00bb install\u00e9 sur un rayon de 300<\/strong> m2, qui rappelle les chefferies traditionnelles, un orchestre de sonorit\u00e9s traditionnelles pour animer l\u2019espace, des dermo-conseillers qui re\u00e7oivent les visiteurs. C\u2019est par exemple ce \u00e0 quoi Les Laboratoires Biopharma avaient habitu\u00e9 le public de Promote. Ses h\u00f4tesses et stewards ne passaient pas inaper\u00e7us, tout comme son concours \u00ab\u00a0miss Biopharma<\/em>\u00a0\u00bb qui tenait en haleine le public. Un d\u00e9ploiement qui lui a tr\u00e8s souvent valu la distinction de \u00ab\u00a0meilleur stand\u00a0\u00bb. Depuis sa premi\u00e8re participation au salon Promote en 2002, c\u2019est donc la premi\u00e8re fois que Biopharma se d\u00e9connecte, embo\u00eetant le pas aux op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9phonie mobile (MTN<\/strong> depuis l\u2019\u00e9dition 2017, Orange et Nexttel). Les Brasseries du Cameroun quant \u00e0 elles ont r\u00e9duit leur pr\u00e9sence \u00e0 un stand institutionnel. Pas d\u2019espace de vente, d\u2019animations, et de promotions.<\/p>\n

Pourquoi ce d\u00e9sint\u00e9r\u00eat des gros annonceurs pour Promote\u00a0? Interrog\u00e9, une source proche du dossier aux Brasseries du Cameroun n\u2019a pas souhait\u00e9, \u00ab\u00a0\u00e0 dessein\u00a0\u00bb, s\u2019exprimer sur ce sujet. L\u2019entreprise brassicole avait pourtant souscrit en qualit\u00e9 de partenaire prestige, \u00e0 hauteur d\u2019une centaine de millions de FCFA, confie Thierry Ndong<\/strong>, le responsable de communication de la Fondation Interprogress, organisateur mandat\u00e9 de Promote. Selon ce dernier, SABC qui a d\u00e9sist\u00e9 en d\u00e9cembre estimait que l\u2019ann\u00e9e 2019 allait \u00eatre compliqu\u00e9e pour ses chiffres, compte tenu de la nouvelle loi des finances qui venait d\u2019\u00eatre vot\u00e9e \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e nationale. Cette loi des finances pr\u00e9voyait un droit d\u2019accises sur les emballages de bi\u00e8res et boissons gazeuses, d\u2019un montant de 15<\/strong> FCFA par emballage. L\u2019entreprise brassicole estimait la d\u00e9pense suppl\u00e9mentaire brute \u00e0 5 milliards<\/strong> FCFA. Tout compte fait, le retrait de la SABC de son statut de \u00ab\u00a0top sponsor\u00a0\u00bb n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 sans influences sur l\u2019organisation de Promote. \u00ab\u00a0\u00c7a nous a perturb\u00e9\u00a0; on avait engag\u00e9 un certain nombre de d\u00e9penses en tenant compte de cet acquis\u00a0\u00bb, d\u00e9plore Thierry Ndong<\/strong>.<\/p>\n

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l\u2019expert en communication Jean Paul Tchomdou<\/strong> estime que \u00ab\u00a0pass\u00e9s les d\u00e9buts, la notori\u00e9t\u00e9 \u00e9tant acquise, ces entreprises sont toutes orient\u00e9es vers du business event, et ce n\u2019est pas \u00e0 Promote qu\u2019on fait du chiffre\u00a0<\/em>\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Chez les op\u00e9rateurs de t\u00e9l\u00e9phonie mobile, l\u2019on semble justifier cette absence par une strat\u00e9gie qui n\u2019int\u00e8gre pas Promote. \u00ab\u00a0Les affaires se g\u00e8rent avec ou sans Promote\u00a0; il existe d\u2019autres moyens de rencontrer d\u2019autres entreprises\u00a0\u00bb, soutient Edouard Tamba<\/strong>, responsable des relations m\u00e9dia chez MTN. La m\u00eame lecture est faite par l\u2019expert en communication Jean Paul Tchomdou,<\/strong> qui estime que \u00ab\u00a0pass\u00e9s les d\u00e9buts, la notori\u00e9t\u00e9 \u00e9tant acquise, ces entreprises sont toutes orient\u00e9es vers du business event, et ce n\u2019est pas \u00e0 Promote qu\u2019on fait du chiffre\u00a0<\/em>\u00bb. Mais le responsable de la communication de Promote pr\u00e9f\u00e8re temp\u00e9rer. Pour Thierry Ndong, le d\u00e9part de ces annonceurs est compens\u00e9 chaque ann\u00e9e par l\u2019arriv\u00e9e d\u2019autres.<\/p>\n

Il faut \u00e9galement noter les critiques r\u00e9currentes des professionnels de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel, sur le positionnement flou de Promote qui ressemble en m\u00eame temps \u00e0 un salon qu\u2019une \u00e0 une foire o\u00f9 l\u2019objectif est plus tourn\u00e9 vers les ventes. \u00ab\u00a0Il est possible que surfant sur ce constat, de nombreuses entreprises aient eu envie de ne pas venir, surtout que pass\u00e9s les d\u00e9buts, la notori\u00e9t\u00e9 \u00e9tant acquise, ces entreprises sont toutes orient\u00e9es vers du business event, et ce n\u2019est pas \u00e0 Promote qu\u2019on fait du chiffre\u00a0\u00bb, analyse Jean Paul Tchomdou. A ce sujet, la r\u00e9dactrice en chef du magazine Comnews sp\u00e9cialis\u00e9 en marketing et communication, Elodie Mbopda<\/strong>, conseille aux organisateurs de retravailler le concept en revoyant le cahier des charges des annonceurs.<\/p>\n

Jean-Paul Tchomdou<\/strong>: \u00ab\u00a0Le positionnement mi- foire et mi- salon de Promote pose probl\u00e8me\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

L\u2019expert en communication analyse le d\u00e9sint\u00e9r\u00eat des gros annonceurs pour le salon Promote.<\/em><\/p>\n

Quel regard d\u2019expert portez-vous sur la 7\u00e8 \u00e9dition du salon Promote\u00a0?<\/strong><\/p>\n

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<\/a>Jean Paul Tchomdou (Expert en Communication)<\/p>\n

Le regard que je porte sur le salon Promote, c\u2019est de f\u00e9liciter que cette \u00e9dition pr\u00e9vue se tienne. C\u2019est d\u00e9j\u00e0 une r\u00e9ussite que Promote se soit tenue\u00a0; c\u2019est quand m\u00eame un \u00e9v\u00e9nement important qui rassemble des op\u00e9rateurs \u00e9conomiques, des entreprises, des entrepreneurs, des chercheurs, des sp\u00e9cialistes sur un certain nombre de questions, donc il faut d\u00e9j\u00e0 se f\u00e9liciter que \u00e7a se tienne. Le regard que je porte, c\u2019est qu\u2019on a l\u2019impression que Promote est moins fr\u00e9quent\u00e9 que les ann\u00e9es ant\u00e9rieures\u00a0; l\u2019espace est un peu clairsem\u00e9 cette ann\u00e9e quand m\u00eame. Et on remarque de fa\u00e7on tr\u00e8s facile l\u2019absence des grands contributeurs de Promote, de grands animateurs de Promote qui sont des entreprises comme MTN, Orange, Biopharma, SABC. Les organisateurs nous diront au bout du compte ce qu\u2019il en a \u00e9t\u00e9, mais moi j\u2019ai l\u2019impression que la fr\u00e9quentation a diminu\u00e9. De toutes les mani\u00e8res, les entreprises qui portaient Promote ne sont plus l\u00e0, donc c\u2019est un peu un regard contrast\u00e9.<\/p>\n

Vous avez justement soulign\u00e9 l\u2019absence de ces sponsors majeurs. Qu\u2019est-ce qui peut expliquer cela\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Je ne sais pas ce qui peut expliquer l\u2019absence des sponsors majeurs, ce que je sais, c\u2019est qu\u2019ayant travaill\u00e9 en entreprise, les responsables marketing, les managers se sont plaints maintes fois du caract\u00e8re, ou du format pas simple, un esp\u00e8ce mi- foire et mi- salon, on ne sait pas trop. Est-ce que c\u2019est un salon\u00a0? Si c\u2019est un salon, \u00e0 quoi servent les tickets d\u2019entr\u00e9e qu\u2019on paye \u00e0 l\u2019entr\u00e9e, \u00e0 quoi servent tous ces enfants, tous ces ch\u00f4meurs qu\u2019on rencontre. Si c\u2019est une foire, qu\u2019est-ce que les professionnels viennent y chercher avec des \u00e9quipements de salon. Donc ce positionnement qui ne s\u2019est pas encore pr\u00e9cis\u00e9 pose un probl\u00e8me. Et \u00e7a pose un probl\u00e8me au niveau de la prise de d\u00e9cision. Il est possible que surfant sur ce constat, de nombreuses entreprises aient eu envie de ne pas venir, surtout que pass\u00e9s les d\u00e9buts, la notori\u00e9t\u00e9 \u00e9tant acquise, ces entreprises sont toutes orient\u00e9es vers du Business Event, et ce n\u2019est pas \u00e0 Promote qu\u2019on fait du chiffre.<\/p>\n

Est-ce que cette absence des sponsors habituels (majeurs) a un lien avec la conjoncture \u00e9conomique actuelle\u00a0?<\/strong><\/p>\n

On peut dire oui, parce que vous savez qu\u2019en temps de conjoncture \u00e9conomique difficile, les premiers budgets qu\u2019on resserre un peu, c\u2019est les budgets marketing. Comme parfois les entreprises ont du mal \u00e0 \u00e9tablir le lien direct entre le marketing et les chiffres d\u2019affaires, et surtout entre la communication et les chiffres d\u2019affaires, parce que les promotions vont se multiplier, les actions de terrains vont se multiplier dans les lieux de vente, Promote est plus orient\u00e9 comme une activit\u00e9 de communication, et les budgets communication sont les\u00a0 budgets qui malheureusement les premiers subissent les grandes coupes quand la conjoncture \u00e9conomique est difficile. Et peut-\u00eatre que les entreprises se disent que dans une conjoncture difficile, le pouvoir d\u2019achat baissant, les visiteurs de Promote n\u2019\u00e9tant plus nombreux, donc c\u2019est difficile de venir \u00e0 Promote faire des chiffres, donc il faut mieux pr\u00e9server ces budgets l\u00e0 parce que vous le savez, pour certaines entreprises, c\u2019est tr\u00e8s important, Promote comme budget. On parle de 200 \u00e0 400 millions. La conjoncture \u00e9conomique ne peut pas laisser une entreprise indemne. Toute entreprise a le devoir, l\u2019obligation de comprendre son environnement\u00a0; et l\u2019environnement \u00e9conomique aujourd\u2019hui n\u2019est pas favorable pour un certain nombre d\u2019actions. Et malheureusement dans ce genre de contexte c\u2019est la communication qui paie le prix le plus fort.<\/p>\n

Quel peut-\u00eatre l\u2019impact de l\u2019absence de ces gros sponsors sur la grandeur et le prestige d\u2019un tel \u00e9v\u00e9nement d\u2019envergure sous r\u00e9gionale\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Le premier impact est d\u2019abord financier, parce que c\u2019est un manque \u00e0 gagner pour les organisateurs, le deuxi\u00e8me impact est en terme d\u2019image parce que les visiteurs vont bien se rendre compte de ce que ces annonceurs ne sont pas l\u00e0, et \u00e7a va quand m\u00eame poser un probl\u00e8me, ils vont se questionner. Les petits participants, les PME, ou petits annonceurs vont se demander pourquoi les gros ne viennent pas \u00e0 Promote, est-ce qu\u2019ils n\u2019y croient plus, est ce que c\u2019est vraiment l\u2019endroit o\u00f9 il faut \u00eatre. L\u2019impact \u00e9galement peut \u00eatre au niveau de l\u2019attrait de Promote, parce que ces gros annonceurs offraient souvent des activit\u00e9s, des attractions qui rassemblaient un certain nombre de personnes qui parfois venaient juste pour se balader et gagner de petits cadeaux chez Orange ou MTN, faire un tour dans le stand des Brasseries boire la bi\u00e8re ou assister au concert que les Brasseries offraient.<\/p>\n

Que perdent en retour les grandes marques \u00e0 ne pas \u00eatre pr\u00e9sent \u00e0 Promote\u00a0?<\/strong><\/p>\n

Ce serait pr\u00e9tentieux de dire ce que perdent les grandes marques. Elles sont mieux plac\u00e9es pour dire ce qu\u2019elles perdent. La participation \u00e0 un salon ou une foire comme Promote doit \u00eatre inscrite dans la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise. Et la strat\u00e9gie de l\u2019entreprise, ce sont les objectifs, les cibles, le positionnement, le message qu\u2019on veut faire passer. Donc toutes ces entreprises cit\u00e9es sont des monstres, sont des multinationales qui ont des directions marketing tr\u00e8s comp\u00e9tentes. Donc loin de moi la pr\u00e9tention d\u2019analyser de l\u2019ext\u00e9rieur. Ce que je peux dire, c\u2019est que Promote est une opportunit\u00e9 de visibilit\u00e9, de cr\u00e9ation de notori\u00e9t\u00e9, mais moins une opportunit\u00e9 d\u2019affaires quand m\u00eame. Peut-\u00eatre pour les participants \u00e9trangers qui rencontrent quelques Camerounais int\u00e9ress\u00e9s.<\/p>\n

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La R\u00e9daction EcoMatin<\/h4>\n<\/p>\n<\/div>\n
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Auteur: EcoMatin
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