{"id":190043,"date":"2026-07-29T13:15:41","date_gmt":"2026-07-29T17:15:41","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/cheres-vacances-par-fatima-zahra-bouzoubaa\/"},"modified":"2026-07-29T13:15:41","modified_gmt":"2026-07-29T17:15:41","slug":"cheres-vacances-par-fatima-zahra-bouzoubaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/cheres-vacances-par-fatima-zahra-bouzoubaa\/","title":{"rendered":"\u00abCh\u00e8res\u00bb vacances [Par Fatima Zahra Bouzoubaa*]"},"content":{"rendered":"

Le Maroc bat des records touristiques chaque ann\u00e9e. 19,8 millions de visiteurs en 2025, 138 milliards de dirhams de recettes en devises. Pendant ce temps, les m\u00e9nages marocains consacrent de moins en moins de leur budget aux loisirs et aux vacances. Ce paradoxe m\u00e9rite qu\u2019on s\u2019y arr\u00eate \u2014 pour comprendre une r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique que les chiffres documentent.<\/strong><\/p>\n

Des m\u00e9nages qui arbitrent contre les loisirs<\/strong><\/p>\n

Entre 2014 et 2022, les d\u00e9penses de loisirs et de culture des m\u00e9nages marocains sont pass\u00e9es de 1,9 % \u00e0 0,5 % de leur budget total. C\u2019est la baisse la plus marqu\u00e9e de toutes les cat\u00e9gories de consommation sur la p\u00e9riode, selon l\u2019Enqu\u00eate nationale sur le niveau de vie des m\u00e9nages du HCP. Dans le m\u00eame temps, les d\u00e9penses alimentaires, d\u2019habitation et d\u2019\u00e9nergie ont progress\u00e9 \u2014 absorbant m\u00e9caniquement les arbitrages budg\u00e9taires.<\/p>\n

La photographie de 2022 s\u2019est depuis accentu\u00e9e. Selon l\u2019enqu\u00eate de conjoncture du HCP au premier trimestre 2026, pr\u00e8s de 88 % des m\u00e9nages sont incapables d\u2019\u00e9pargner et plus de 37 % s\u2019endettent ou puisent dans leur \u00e9pargne pour couvrir leurs d\u00e9penses courantes ; le voyage devient un luxe inabordable pour la classe moyenne. Dans ce contexte, les vacances occupent une place particuli\u00e8re dans les arbitrages familiaux. Elles sont la d\u00e9pense la plus facilement diff\u00e9rable \u2013 la premi\u00e8re \u00e0 sauter quand le budget se resserre.<\/p>\n

Le tourisme interne : premier en volume, en recul dans les faits<\/strong><\/p>\n

Les Marocains constituent le premier march\u00e9 en nuit\u00e9es dans les h\u00f4tels class\u00e9s \u2014 8,5 millions en 2024, soit 30 % du total national, selon la ministre du Tourisme devant la Chambre des repr\u00e9sentants en janvier 2025. Ce chiffre recule pourtant : -0,4 % en 2024 par rapport \u00e0 2023, pendant que les nuit\u00e9es \u00e9trang\u00e8res progressaient de 18 %.<\/p>\n

Lire aussi |\u00a0L\u2019agriculture marocaine au miroir de l\u2019eau et des march\u00e9s [Par Fatima Zahra Bouzoubaa*]<\/a><\/strong><\/p>\n

La comparaison internationale replace ce r\u00e9sultat dans sa vraie dimension. Selon les donn\u00e9es de l\u2019Office national marocain du tourisme publi\u00e9es en f\u00e9vrier 2026, le tourisme interne repr\u00e9sente 67 % des nuit\u00e9es en France, 63 % en Espagne, 52 % en Turquie et 40 % au Portugal. Le Maroc, \u00e0 30 %, est loin derri\u00e8re des pays de niveau de d\u00e9veloppement comparable. L\u2019ONMT a lanc\u00e9 une \u00e9tude in\u00e9dite aupr\u00e8s de 10 200 Marocains pour comprendre ce d\u00e9crochage \u2013 signal que le probl\u00e8me est reconnu au plus haut niveau du secteur.<\/p>\n

Ceux qui partent<\/strong><\/p>\n

Les donn\u00e9es de l\u2019Office des Changes pour 2024 donnent une indication pr\u00e9cieuse : les d\u00e9penses des r\u00e9sidents marocains \u00e0 l\u2019\u00e9tranger ont atteint 29,4 milliards de dirhams, en hausse de 22,9 % par rapport \u00e0 2023. Ces chiffres incluent les d\u00e9placements pour loisirs, affaires et formation \u2013 mais ils disent quelque chose de r\u00e9el sur les comportements de voyage des Marocains qui en ont les moyens et les visas.<\/p>\n

Les destinations sont connues : Espagne, Portugal, Turquie, \u00c9gypte. Omar Belhachmi, directeur d\u2019une agence de voyages marocaine, l\u2019exprime sans d\u00e9tour : pour un budget comparable, l\u2019h\u00e9bergement en Espagne est moins cher que dans les r\u00e9gions du nord du Maroc, \u00e0 Agadir ou \u00e0 Marrakech. Les h\u00f4tels en \u00c9gypte, en Turquie et au Portugal offrent des prestations similaires \u00e0 des tarifs inf\u00e9rieurs. En septembre 2024, le groupe Progr\u00e8s et Socialisme interpellait le gouvernement par une question \u00e9crite sur ce ph\u00e9nom\u00e8ne : la chert\u00e9 des offres locales pousse les Marocains vers des destinations \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n

Des prix qui ont chang\u00e9 de cat\u00e9gorie<\/strong><\/p>\n

L\u2019offre h\u00f4teli\u00e8re marocaine s\u2019est structur\u00e9e autour du visiteur \u00e9tranger et des MRE, dont la d\u00e9pense moyenne est structurellement plus \u00e9lev\u00e9e. En haute saison estivale, les tarifs s\u2019ajustent en cons\u00e9quence \u2014 et ils sont \u00e9lev\u00e9s, tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9s pour les familles marocaines. Le baln\u00e9aire en \u00e9t\u00e9 est devenu excessivement cher. Le Nord marocain, \u00e0 prestations \u00e9gales, affiche des tarifs sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux de l\u2019Espagne \u2014 un paradoxe document\u00e9 par les professionnels du secteur eux-m\u00eames. La ministre du Tourisme l\u2019a reconnu devant le Parlement : la demande d\u00e9passe l\u2019offre disponible, particuli\u00e8rement durant les vacances d\u2019\u00e9t\u00e9, ce qui tire les prix vers le haut.<\/p>\n

Lire aussi | PME marocaines: Small is NOT Beautiful [Par Fatima Zahra Bouzoubaa*]<\/a><\/strong><\/p>\n

Le ph\u00e9nom\u00e8ne d\u00e9passe le baln\u00e9aire estival et touche des cat\u00e9gories sociales qui disposaient pourtant d\u2019un pouvoir d\u2019achat relativement pr\u00e9serv\u00e9. Des cadres et des CSP A et B qui prenaient r\u00e9guli\u00e8rement des week-ends dans certaines villes \u2013 dont Marrakech est l\u2019exemple le plus embl\u00e9matique \u2013 constatent que les prix ont explos\u00e9 pour des prestations correctes. M\u00eame des m\u00e9nages relativement ais\u00e9s commencent \u00e0 arbitrer contre des s\u00e9jours r\u00e9guliers \u00e0 Marrakech. L\u2019\u00e9t\u00e9 2025 l\u2019a illustr\u00e9 concr\u00e8tement : les h\u00f4tels 3 et 4 \u00e9toiles de la ville ont enregistr\u00e9 une baisse de 30 % de leur client\u00e8le en juin, en pleine haute saison touristique.<\/p>\n

Des transports qui saturent \u2013 et des r\u00e9gions enti\u00e8res sans desserte<\/strong><\/p>\n

L\u2019ONCF a mobilis\u00e9 jusqu\u2019\u00e0 237 trains par jour entre juin et septembre 2025 pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande estivale. Dans son communiqu\u00e9 officiel, l\u2019Office recommande \u00e0 ses clients \u00ab d\u2019anticiper l\u2019achat des billets pour garantir une place assise \u00bb \u2013 formulation qui dit, en creux, ce que les voyageurs vivent en pratique chaque \u00e9t\u00e9 sur les grandes liaisons.<\/p>\n

Cet effort de capacit\u00e9 concerne l\u2019axe atlantique \u2014 Casablanca, Rabat, Tanger, Marrakech, F\u00e8s, Oujda. Des r\u00e9gions enti\u00e8res restent en dehors du r\u00e9seau ferroviaire : Souss-Massa, l\u2019Oriental profond, le Sud. Pour les familles marocaines \u00e9tablies dans ces zones, ou souhaitant s\u2019y rendre, l\u2019acc\u00e8s aux destinations touristiques nationales passe par la voiture personnelle. Pour celles qui en sont d\u00e9pourvues, l\u2019\u00e9quation devient tr\u00e8s difficile.<\/p>\n

Une offre alternative qui peine \u00e0 s\u2019imposer<\/strong><\/p>\n

Le tourisme de montagne, l\u2019\u00e9cotourisme, les circuits de d\u00e9couverte rurale \u2013 une offre existe, port\u00e9e par des acteurs locaux souvent passionn\u00e9s, mais elle reste peu structur\u00e9e, peu promue et peu accessible sans v\u00e9hicule. La feuille de route touristique 2023-2026 lui a consacr\u00e9 deux fili\u00e8res d\u00e9di\u00e9es \u2013 bord de mer et nature & d\u00e9couverte \u2013 en reconnaissant la n\u00e9cessit\u00e9 de produits adapt\u00e9s au pouvoir d\u2019achat des familles marocaines. Le d\u00e9ploiement reste \u00e0 confirmer dans les faits.<\/p>\n

Lire aussi | BIM, Kazyon\u2026 une coop\u00e9ration vertueuse avec l\u2019industrie locale [Par Fatima Zahra Bouzoubaa*]<\/a><\/strong><\/p>\n

Des op\u00e9rateurs du secteur r\u00e9clament depuis 2025 l\u2019instauration de ch\u00e8ques-vacances \u2013 un dispositif banal dans de nombreux pays europ\u00e9ens, qui permettrait aux salari\u00e9s de financer une partie de leurs s\u00e9jours avec une contribution patronale. Au Maroc, ce m\u00e9canisme reste inexistant. La demande est l\u00e0. L\u2019offre adapt\u00e9e, elle, se construit encore.<\/p>\n

Le Maroc est un pays \u00e0 revenu interm\u00e9diaire, et les arbitrages budg\u00e9taires des m\u00e9nages le refl\u00e8tent. Face \u00e0 la hausse des denr\u00e9es alimentaires, aux d\u00e9penses de sant\u00e9 et d\u2019\u00e9ducation qui p\u00e8sent sur les classes moyennes comme sur les classes populaires, les vacances sont la variable d\u2019ajustement naturelle \u2014 la premi\u00e8re \u00e0 sauter quand le budget se resserre. Le r\u00e9sultat est un tourisme interne structurellement modeste, qui laisse le secteur d\u00e9pendant des flux \u00e9trangers et donc expos\u00e9 aux al\u00e9as de la conjoncture internationale. Un secteur touristique plus r\u00e9silient suppose que les Marocains puissent, eux aussi, voyager dans leur propre pays. Le tourisme interne n\u2019est pas un suppl\u00e9ment d\u2019\u00e2me du secteur : dans beaucoup de pays, il en constitue le socle de stabilit\u00e9.<\/p>\n

* Fatima Zohra Bouzoubaa est professionnelle de l\u2019investissement et administratrice de soci\u00e9t\u00e9s<\/strong><\/p>\n

Auteur: Challenge
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