{"id":190839,"date":"2026-08-17T13:16:13","date_gmt":"2026-08-17T17:16:13","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/gitex-africa-morocco-ladd-veut-evaluer-limpact-apres-4-editions\/"},"modified":"2026-08-17T13:16:13","modified_gmt":"2026-08-17T17:16:13","slug":"gitex-africa-morocco-ladd-veut-evaluer-limpact-apres-4-editions","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/gitex-africa-morocco-ladd-veut-evaluer-limpact-apres-4-editions\/","title":{"rendered":"GITEX Africa Morocco: l\u2019ADD veut \u00e9valuer l\u2019impact apr\u00e8s 4 \u00e9ditions"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s quatre \u00e9ditions organis\u00e9es entre 2023 et 2026, l\u2019Agence de d\u00e9veloppement du digital (ADD) lance une \u00e9valuation approfondie des retomb\u00e9es de GITEX Africa Morocco. L\u2019objectif est d\u00e9sormais de d\u00e9passer les indicateurs de fr\u00e9quentation pour mesurer l\u2019impact \u00e9conomique, technologique et institutionnel du rendez-vous.<\/strong><\/p>\n

Quatre \u00e9ditions apr\u00e8s son lancement, GITEX Africa Morocco entre dans une nouvelle phase. L\u2019Agence de d\u00e9veloppement du digital entend dresser un bilan structur\u00e9 de l\u2019\u00e9v\u00e9nement afin de d\u00e9terminer ce qu\u2019il apporte concr\u00e8tement \u00e0 l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique marocaine et \u00e0 l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me technologique du Royaume. L\u2019\u00e9valuation couvrira les \u00e9ditions organis\u00e9es en 2023, 2024, 2025 et 2026 et devra notamment mesurer les r\u00e9sultats obtenus au regard des moyens mobilis\u00e9s.<\/p>\n

L\u2019enjeu est de taille. Depuis sa cr\u00e9ation, le salon ne se pr\u00e9sente pas uniquement comme un rendez-vous professionnel consacr\u00e9 aux technologies. Il constitue \u00e9galement un instrument de la strat\u00e9gie num\u00e9rique du Maroc, avec l\u2019ambition de positionner le Royaume comme un catalyseur du d\u00e9veloppement de l\u2019\u00e9conomie digitale en Afrique, une destination d\u2019investissement dans le num\u00e9rique et une plateforme de mise en relation entre startups, entreprises, investisseurs et institutions.<\/p>\n

Mesurer le v\u00e9ritable retour sur investissement<\/strong><\/p>\n

L\u2019ADD souhaite d\u00e9sormais objectiver cette contribution. L\u2019\u00e9tude devra notamment analyser les d\u00e9penses r\u00e9alis\u00e9es par les exposants, visiteurs et d\u00e9l\u00e9gations, mais \u00e9galement les achats effectu\u00e9s aupr\u00e8s des entreprises locales et les d\u00e9penses li\u00e9es au transport, \u00e0 l\u2019h\u00e9bergement et \u00e0 la restauration. Les recettes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es ainsi que les effets sur l\u2019emploi temporaire et permanent seront \u00e9galement examin\u00e9s.<\/p>\n

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Mais l\u2019\u00e9valuation ne se limitera pas \u00e0 l\u2019impact \u00e9conomique direct. L\u2019agence veut \u00e9galement mesurer les effets du GITEX sur les startups, les entreprises et les institutions, ainsi que sur la dynamique d\u2019innovation et de coop\u00e9ration au sein de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique marocain.<\/p>\n

Un autre volet portera sur les partenariats et collaborations n\u00e9s pendant ou apr\u00e8s les diff\u00e9rentes \u00e9ditions. Accords technologiques, relations commerciales, investissements et nouvelles coop\u00e9rations devront ainsi permettre d\u2019\u00e9valuer la capacit\u00e9 du salon \u00e0 produire des effets qui d\u00e9passent les quelques jours de l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n

La visibilit\u00e9 internationale sera \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9e au bilan, \u00e0 travers l\u2019analyse de la couverture m\u00e9diatique nationale et internationale ainsi que des retomb\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux. La satisfaction des exposants et des visiteurs compl\u00e9tera cette photographie.<\/p>\n

Vers un repositionnement strat\u00e9gique ?<\/strong><\/p>\n

L\u2019\u00e9valuation pourrait \u00e9galement ouvrir un nouveau chapitre pour le salon. Les enseignements des quatre premi\u00e8res \u00e9ditions doivent permettre d\u2019identifier ses forces, ses limites et les opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9volution. Un benchmark avec des \u00e9v\u00e9nements technologiques internationaux comparables pourra notamment servir \u00e0 identifier des pratiques susceptibles d\u2019\u00eatre adapt\u00e9es au contexte marocain.<\/p>\n

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Plusieurs sc\u00e9narios de repositionnement pourraient ainsi \u00e9merger de cette analyse. Il ne s\u2019agit toutefois pas, \u00e0 ce stade, d\u2019un changement d\u00e9j\u00e0 arr\u00eat\u00e9. L\u2019\u00e9tude devra pr\u00e9cis\u00e9ment d\u00e9terminer s\u2019il est pertinent de faire \u00e9voluer le positionnement du GITEX, sur quels axes et avec quelle proposition de valeur. La prochaine \u00e9tape consistera donc \u00e0 passer de l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel \u00e0 une logique de performance mesurable. L\u2019ADD pr\u00e9voit pour cela une combinaison d\u2019analyse documentaire, de collecte de donn\u00e9es et de consultations de terrain. Le dispositif comprend notamment 20 entretiens, 10 focus groups et des questionnaires aupr\u00e8s des diff\u00e9rentes parties prenantes. La mission doit s\u2019\u00e9taler sur quatre mois.<\/p>\n

Apr\u00e8s quatre ann\u00e9es consacr\u00e9es \u00e0 installer GITEX Africa Morocco dans le calendrier des grands rendez-vous technologiques du continent, le Maroc veut d\u00e9sormais savoir ce que cette plateforme produit r\u00e9ellement en mati\u00e8re d\u2019investissement, d\u2019innovation, d\u2019affaires, d\u2019emplois et de rayonnement international. L\u2019enjeu de la prochaine \u00e9tape sera donc moins de faire grandir le salon que de maximiser la valeur \u00e9conomique et num\u00e9rique qu\u2019il cr\u00e9e pour le Royaume.<\/p>\n

Auteur: Ismail Saraoui
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