{"id":194164,"date":"2026-11-05T06:37:10","date_gmt":"2026-11-05T11:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/au-world-travel-market-a-londres-lonmt-met-en-avant-les-atouts-touristiques-et-culturels-du-royaume\/"},"modified":"2026-11-05T06:37:10","modified_gmt":"2026-11-05T11:37:10","slug":"au-world-travel-market-a-londres-lonmt-met-en-avant-les-atouts-touristiques-et-culturels-du-royaume","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/au-world-travel-market-a-londres-lonmt-met-en-avant-les-atouts-touristiques-et-culturels-du-royaume\/","title":{"rendered":"Au World Travel Market \u00e0 Londres : L\u2019ONMT met en avant les atouts touristiques et culturels du Royaume"},"content":{"rendered":"

Pour cette \u00e9dition, l\u2019ONMT a mis en place un pavillon de 850 m\u00b2 r\u00e9unissant 47 co-exposants.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

\u2009Destination haut de gamme :<\/span><\/strong> L\u2019ONMT participe au World Travel Market de Londres, du 3 au 5 novembre 2026, avec un pavillon de 850 m\u00b2 r\u00e9unissant 47 co-exposants et huit conseils r\u00e9gionaux du tourisme. Cette participation vise \u00e0 renforcer la pr\u00e9sence du Maroc sur le march\u00e9 britannique, qui a enregistr\u00e9 pr\u00e8s d\u2019un million de touristes \u00e0 fin ao\u00fbt 2026, en hausse de 7 %. De m\u00eame, l\u2019ONMT a organis\u00e9 une soir\u00e9e \u00e0 la Wallace Collection autour de l\u2019exposition \u00abWinston Churchill: The Painter\u00bb, mettant en lumi\u00e8re les liens historiques et artistiques entre Churchill et le Maroc. \u00c0 travers cette initiative, l\u2019Office entend faire de la culture un levier de promotion touristique et renforcer l\u2019image du Maroc comme destination culturelle et haut de gamme.<\/p>\n

L\u2019Office national marocain du tourisme d\u00e9ploie son dispositif \u00e0 Londres. En effet, l\u2019Office prend part, du 3 au 5 novembre 2026, au World Travel Market qui est l\u2019un des principaux rendez-vous internationaux de l\u2019industrie touristique. L\u2019inauguration a eu lieu mardi, en pr\u00e9sence de Hakim Hajoui, ambassadeur du Royaume du Maroc au Royaume-Uni, et d\u2019Achraf Fayda, directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT. Pour cette \u00e9dition, l\u2019ONMT a mis en place un pavillon de 850 m\u00b2 r\u00e9unissant 47 co-exposants. \u00abGrandes enseignes h\u00f4teli\u00e8res, groupes nationaux et internationaux, agences de voyages, r\u00e9ceptifs et sp\u00e9cialistes du tourisme d\u2019affaires composent cette d\u00e9l\u00e9gation. La dimension territoriale occupe \u00e9galement une place centrale avec la participation de huit conseils r\u00e9gionaux du Tourisme : Marrakech-Safi, Agadir Souss-Massa, F\u00e8s-Mekn\u00e8s, Casablanca-Settat, Rabat-Sal\u00e9-K\u00e9nitra, Dr\u00e2a-Tafilalet, B\u00e9ni Mellal-Kh\u00e9nifra et Dakhla-Oued Eddahab. Marrakech-Safi et Agadir Souss-Massa sont particuli\u00e8rement mises \u00e0 l\u2019honneur, deux destinations locomotives du march\u00e9 britannique\u00bb, rapporte l\u2019Office dans son communiqu\u00e9 notant que cette mobilisation associe \u00e9galement les principales organisations professionnelles, repr\u00e9sent\u00e9es notamment par la Conf\u00e9d\u00e9ration nationale du tourisme la F\u00e9d\u00e9ration nationale de l\u2019industrie h\u00f4teli\u00e8re, et la F\u00e9d\u00e9ration nationale des agences de voyages du Maroc.<\/p>\n

Cette participation intervient dans un contexte de croissance soutenue du march\u00e9 britannique. L\u2019Office rappelle \u00e0 cet \u00e9gard que le Maroc a accueilli 995.663 touristes britanniques \u00e0 fin ao\u00fbt 2026, en hausse de 7 %, g\u00e9n\u00e9rant pr\u00e8s de 3,4 millions de nuit\u00e9es. En int\u00e9grant l\u2019Irlande, les arriv\u00e9es s\u2019\u00e9l\u00e8vent \u00e0 1.065.715 visiteurs. \u00ab La dynamique repose notamment sur le d\u00e9veloppement de la connectivit\u00e9 a\u00e9rienne. Huit compagnies relient aujourd\u2019hui douze a\u00e9roports britanniques \u00e0 huit destinations marocaines. Pour les saisons \u00e9t\u00e9 2026 et hiver 2026-2027, la capacit\u00e9 programm\u00e9e atteint 1,97 million de si\u00e8ges, en hausse de 7 %. Sur le volet commercial, les partenariats de l\u2019ONMT avec les tour-op\u00e9rateurs, plateformes de r\u00e9servation et r\u00e9seaux de distribution portent sur un objectif contractuel pr\u00e9visionnel de 1.355.000 passagers, soit une progression de 9 %\u00bb, rel\u00e8ve la m\u00eame source.<\/p>\n

Dans ce sens, l\u2019ONMT entend capitaliser sur ces performances pour consolider ses partenariats, d\u00e9velopper de nouvelles opportunit\u00e9s commerciales et renforcer la visibilit\u00e9 des diff\u00e9rentes destinations marocaines. L\u2019objectif \u00e9tant de convertir le potentiel du march\u00e9 britannique en nouvelles parts de march\u00e9, en nuit\u00e9es suppl\u00e9mentaires et en retomb\u00e9es \u00e9conomiques pour les territoires du Royaume.
En marge de ce salon, l\u2019Office national marocain du tourisme a d\u2019ailleurs choisi l\u2019un des hauts lieux de l\u2019art britannique, la Wallace Collection, pour une soir\u00e9e consacr\u00e9e \u00e0 l\u2019exposition \u00abWinston Churchill: The Painter\u00bb. Organis\u00e9e \u00e0 l\u2019initiative de l\u2019ambassadeur du Royaume du Maroc au Royaume-Uni, et le directeur g\u00e9n\u00e9ral de l\u2019ONMT, cette r\u00e9ception a r\u00e9uni, le 3 novembre 2026, art, histoire et tourisme dans un cadre d\u2019exception.
\u00abUn rendez-vous qui traduit l\u2019ambition de l\u2019Office d\u2019associer davantage la destination Maroc aux univers de l\u2019influence culturelle. Homme d\u2019\u00c9tat britannique et peintre passionn\u00e9, Winston Churchill entretenait un attachement profond au Maroc. La lumi\u00e8re de Marrakech, les paysages de l\u2019Atlas et les couleurs du Royaume ont nourri son inspiration artistique. L\u2019exposition retrace son parcours pictural, accordant une place particuli\u00e8re aux \u0153uvres r\u00e9alis\u00e9es sur le sol marocain\u00bb, souligne la m\u00eame source rappelant que parmi elles figure son c\u00e9l\u00e8bre tableau repr\u00e9sentant la tour de la mosqu\u00e9e Koutoubia, peint en 1943 au lendemain de la conf\u00e9rence de Casablanca. \u00ab Offerte au pr\u00e9sident am\u00e9ricain Franklin D. Roosevelt, cette toile symbolise une page majeure de l\u2019histoire mondiale. Son destin ajoute une touche hollywoodienne \u00e0 cette histoire.<\/p>\n

Acquise en 2011 par Brad Pitt pour Angelina Jolie, elle a \u00e9t\u00e9 revendue chez Christie\u2019s en 2021, confirmant sa place parmi les \u0153uvres les plus embl\u00e9matiques de Churchill\u00bb, fait observer l\u2019ONMT. Ainsi, la pr\u00e9sence de membres de la famille de Winston Churchill apporte, comme le rel\u00e8ve la m\u00eame source, un \u00e9clat suppl\u00e9mentaire \u00e0 cet \u00e9v\u00e8nement. \u00abUn hommage qui prend une r\u00e9sonance particuli\u00e8re \u00e0 travers les liens profonds unissant l\u2019ancien Premier ministre britannique au Maroc, dont les paysages ont si largement inspir\u00e9 son \u0153uvre picturale\u00bb, ajoute le m\u00eame communiqu\u00e9. \u00c0 travers cette initiative, l\u2019ONMT affirme une nouvelle orientation dans sa strat\u00e9gie de promotion internationale.
\u00abLa culture devient un v\u00e9ritable levier d\u2019attractivit\u00e9 touristique, capable de toucher des publics influents, sensibles \u00e0 l\u2019art, au patrimoine et aux exp\u00e9riences d\u2019exception. En investissant des institutions culturelles prestigieuses et en valorisant les liens du Maroc avec des personnalit\u00e9s de renomm\u00e9e mondiale, l\u2019Office enrichit le r\u00e9cit de la destination et renforce son positionnement premium\u00bb, indique l\u2019ONMT qui se dit ouvrir un nouveau chapitre dans la promotion du Royaume. \u00abCelui d\u2019un Maroc qui fait de son patrimoine culturel, de son pouvoir d\u2019inspiration et de ses liens avec les grandes figures internationales de v\u00e9ritables atouts de s\u00e9duction. Une ambition qui inscrit d\u00e9sormais la culture au premier rang de sa strat\u00e9gie de rayonnement touristique \u00bb, conclut la m\u00eame source.<\/p>\n

Auteur: Ouchagour Leila
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