{"id":29252,"date":"2019-04-22T06:55:51","date_gmt":"2019-04-22T10:55:51","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/une-alliance-difficile-a-decrypter\/"},"modified":"2019-04-22T06:55:51","modified_gmt":"2019-04-22T10:55:51","slug":"une-alliance-difficile-a-decrypter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/une-alliance-difficile-a-decrypter\/","title":{"rendered":"Une alliance difficile \u00e0 d\u00e9crypter"},"content":{"rendered":"

P<\/span>eu connu du grand public parce qu\u2019\u00e9voluant dans un secteur peu public, l\u2019ex-Lamalif Diffusion vient de frapper un \u00ab\u00a0grand\u00a0\u00bb coup m\u00e9diatique en annon\u00e7ant un partenariat avec l\u2019artiste congolais de la chanson Ma\u00eetre Gims. L\u2019objectif annonc\u00e9 de cette alliance \u00e9tant de permettre un \u00e9change de comp\u00e9tences et de savoir-faire dans le secteur de l\u2019urbanisme entre pays africains, entre autres. Il n\u2019en reste pas moins que l\u2019on se demande ce qu\u2019un chanteur, aussi c\u00e9l\u00e8bre soit-il,\u00a0 pourrait bien apporter comme comp\u00e9tence \u00e0 un groupe sp\u00e9cialis\u00e9 dans l\u2019urbanisme?<\/span><\/em><\/p>\n

Pour le coup m\u00e9diatique, le sc\u00e9nario a \u00e9t\u00e9 bien travaill\u00e9. Ma\u00eetre Gims, artiste tr\u00e8s en vogue et pris\u00e9 surtout des jeunes, se rend \u00e0 Marrakech pour rencontrer et signer un partenariat avec le patron d\u2019une PME marocaine. C\u2019est presque une \u00ab\u00a0revanche\u00a0\u00bb d\u2019une entreprise marrakchie, qui estime faire de bonnes choses, du bon travail en mati\u00e8re d\u2019\u00e9clairage public, mais qui n\u2019est pas sous les projecteurs comme l\u2019\u00e9lite \u00e9conomique de Casablanca. Une volont\u00e9 de prendre une place dans les m\u00e9dias\u00a0? De lancer son image\u00a0? Certainement. Voil\u00e0 pour la partie pile. Pour ce qui est de la partie face, la substance ou la consistance d\u2019un tel partenariat continue d\u2019\u00eatre un myst\u00e8re, tant les d\u00e9clarations ampoul\u00e9es des deux parties sont rest\u00e9es floues au sujet des d\u00e9tails chiffr\u00e9s de cette alliance. \u00c0 moins que les r\u00e9els objectifs soient ailleurs. Car l\u2019annonce de ce partenariat intervient quelques semaines \u00e0 peine apr\u00e8s une autre annonce. Celle-ci concernait le changement d\u2019identit\u00e9 de l\u2019entreprise qui a r\u00e9sult\u00e9 en un changement de nom.<\/p>\n

Lamalif Diffusion a opt\u00e9 pour une transformation en groupe et se fait appeler d\u00e9sormais Lamalif Group. Le sp\u00e9cialiste de l\u2019am\u00e9nagement urbain, \u00e9clairage public, gestion d\u00e9l\u00e9gu\u00e9e de l\u2019\u00e9clairage public explique que ce changement intervient dans le cadre de la strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement de nouveaux p\u00f4les d\u2019activit\u00e9 par l\u2019entreprise. L\u2019immobilier, le design, l\u2019\u00e9nergie ainsi que l\u2019\u00e9v\u00e9nementiel sont ces nouvelles activit\u00e9s que le groupe compte ajouter \u00e0 son portefeuille de prestations. Lamalif, qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 en 2017 un chiffre d\u2019affaires de plus de 261 millions de dirhams (+20,7%), compte ainsi renforcer ses ressources humaines et doter l\u2019ensemble de ses activit\u00e9s de profils pour se d\u00e9velopper. Le groupe veut \u00e9galement s\u2019appuyer sur son exp\u00e9rience de plus de vingt ans sur le march\u00e9 pour r\u00e9aliser cette diversification. Au nombre des villes o\u00f9 Lamalif Group a laiss\u00e9 ses traces, on compte du mobilier urbain du Groupe \u00e0 Marrakech, Tanger, Rabat, T\u00e9touan, Al Hoceima. Mais les ambitions de Lamalif Group ne se limitent pas aux villes marocaines.<\/p>\n

L\u2019Afrique en ligne de mire<\/strong><\/p>\n

L\u2019entreprise annonce que plusieurs pays de l\u2019Afrique subsaharienne sont dans son viseur. Sont cit\u00e9s p\u00eale-m\u00eale la C\u00f4te d\u2019Ivoire, le S\u00e9n\u00e9gal, le Tchad et le Mali pour y \u00ab\u00a0d\u00e9velopper des projets urbanistiques\u00a0\u00bb<\/em>. Une ambition dont le premier pas consiste en la cr\u00e9ation d\u2019une division ou d\u2019une filiale Afrique, nomm\u00e9 Lamalif Afrique. Et c\u2019est l\u00e0 qu\u2019entre en jeu le chanteur Ma\u00eetre Gims. Car, qui mieux qu\u2019un artiste tr\u00e8s populaire sur le Continent pour porter l\u2019image d\u2019une entreprise qui veut une place au soleil\u00a0?! Ou peut-\u00eatre plut\u00f4t sous la lumi\u00e8re qu\u2019elle voudrait apporter \u00e0 ces pays\u00a0africains ?! \u00abNous avons acquis plus de 20 ans d\u2019exp\u00e9rience dans le secteur et nous souhaitons exporter ce savoir-faire vers des pays amis du Maroc. Notre vis\u00e9e capitale est de mettre en place un business model qui met principalement le crit\u00e8re humain africain en valeur\u00bb<\/em>, expliquait Moulay Lakbir Alaoui Ismaili, Pr\u00e9sident Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Lamalif Group.<\/p>\n

Le groupe veut aussi lancer des produits urbanistiques adapt\u00e9s aux pays africains, en se basant d\u2019abord sur le paysage urbain dominant des villes, leur culture et leur l\u2019environnement, ainsi que leur climat. Ces ambitions, \u00abnobles\u00bb au demeurant, placent Lamalif Group dans le concert des entreprises marocaines qui, depuis quelques ann\u00e9es, font du reste du Continent un axe de d\u00e9veloppement majeur de leur business. Mais seulement, l\u2019alliance entre le sp\u00e9cialiste de l\u2019urbanisme marocain et le rappeur congolais reste encore difficile \u00e0 lire. D\u2019abord, parce que de tels partenariats se concr\u00e9tisent g\u00e9n\u00e9ralement dans le cadre de l\u2019utilisation de l\u2019image d\u2019une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 pour faire de la publicit\u00e9. Si ce n\u2019est que la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 est \u00abrecrut\u00e9e\u00bb pour \u00eatre l\u2019ambassadeur de la marque. Le tout, sans oublier que le secteur de l\u2019\u00e9clairage et du mobilier public n\u2019est pas un secteur grand public et o\u00f9 l\u2019on a g\u00e9n\u00e9ralement recours \u00e0 un ambassadeur. C\u2019est au mieux comparable \u00e0 du B to B, avec des d\u00e9l\u00e9gants que constituent les collectivit\u00e9s territoriales.<\/p>\n

Mais ici, Lamalif Group n\u2019a pas fait les choses aussi simplement, pr\u00e9f\u00e9rant pr\u00e9senter ce partenariat comme une alliance entre deux parties. Une alliance qui questionne. Que peut apporter un chanteur \u00e0 un groupe d\u2019\u00e9clairage public\u00a0? D\u2019autant plus que celui-ci a conclu cette alliance en tant que Ma\u00eetre Gims (chanteur) et non en tant que patron d\u2019une entreprise qui \u00e9volue dans le m\u00eame secteur ou dans un secteur proche\u00a0! Profiter de son image\u00a0? Bien. Mais les march\u00e9s de l\u2019\u00e9clairage public r\u00e9sultent de d\u00e9cisions d\u2019autorit\u00e9s territoriales, de dirigeants de collectivit\u00e9s voire de politique g\u00e9n\u00e9rale d\u2019Etat, et ne sont certainement pas un lot de cadeaux octroy\u00e9 \u00e0 la suite d\u2019un concours de popularit\u00e9\u00a0! Profiter du r\u00e9seau du chanteur\u00a0? Au point d\u2019influer sur les d\u00e9cisions de ces d\u00e9l\u00e9gants\u00a0? Pas si s\u00fbr. Dans sa d\u00e9claration transmise \u00e0 la presse, Ma\u00eetre Gims avance\u00a0: \u00abAvec Lamalif Afrique, des projets innovants verront le jour avec l\u2019expertise de Lamalif Group et les jeunes comp\u00e9tences africaines. Le d\u00e9veloppement des infrastructures en Afrique est l\u2019une des questions primordiales actuellement\u2026 Cette alliance permettra d\u2019embaucher une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de jeunes travailleurs africains capables d\u2019innover dans les m\u00e9tiers de l\u2019urbanisme. Nous offrirons des formations adapt\u00e9es pour les m\u00e9tiers de l\u2019urbanisme, \u00e9clairage public et mobilier urbain, ce qui assurera des emplois d\u00e9cents et prouvera que la comp\u00e9tence africaine peut construire l\u2019Afrique de demain\u00bb<\/em>. Mais sur les moyens de mobilisation de cette jeunesse, nul mot ni pr\u00e9cision. Les contours de ce projet africain de Lamalif Group restent encore \u00e0 pr\u00e9ciser. Mais en attendant de se d\u00e9ployer sur le continent, le groupe entend accentuer sa position sur le march\u00e9 national.<\/p>\n

Un laboratoire de l\u2019innovation \u00e0 l\u2019horizon<\/strong><\/p>\n

\u00c0 cet effet, le groupe veut lancer plusieurs projets parmi lesquels l\u2019ouverture d\u2019un v\u00e9ritable laboratoire de l\u2019innovation, \u00abun show-room qui abritera des cr\u00e9ations exclusives autant que r\u00e9volutionnaires, pens\u00e9es par des designers marocains et \u00e9trangers. Une collection in\u00e9dite sera pr\u00e9sent\u00e9e aux professionnels du secteur aussi bien que les particuliers, tout en assurant le consulting technique relatif au processus de choix de mat\u00e9riaux, mati\u00e8res, couleurs et technicit\u00e9s\u00bb<\/em>, avance-t-on du c\u00f4t\u00e9 de Lamalif Group. La prise en compte de plusieurs crit\u00e8res dont l\u2019utilisation de l\u2019\u00e9nergie solaire dans l\u2019\u00e9clairage public, la fusion entre l\u2019innovation et l\u2019utilit\u00e9 dans le mobilier urbain, ainsi que des solutions innovantes et efficaces dans le temps seront au programme des recherches de ce laboratoire. Ces programmes pourraient trouver un bon \u00e9cho aupr\u00e8s des collectivit\u00e9s territoriales pour les soulager du poids de la facture d\u2019\u00e9clairage public. En effet, celle-ci est estim\u00e9e \u00e0 900 millions de dirhams en 2016-2017 et devrait avoir d\u00e9pass\u00e9 le cap du milliard depuis lors. Sur ce march\u00e9 o\u00f9 plusieurs acteurs se bousculent, Lamalif Group a fort \u00e0 faire avec d\u2019autres op\u00e9rateurs dont Elec Trimaroc, l\u2019entreprise de Rachid El Filali, l\u2019ancien wali d\u2019Agadir.<\/p>\n

Celui-ci a remport\u00e9 nombre de contrats d\u2019\u00e9clairage, notamment dans la capitale du Royaume. En lan\u00e7ant ce laboratoire, Lamalif Group qui se d\u00e9finit comme leader de ce march\u00e9 entend-il reprendre la main et s\u2019affirmer comme le leader incontest\u00e9 de l\u2019\u00e9clairage public\u00a0? Pour s\u00fbr, seules ses r\u00e9alisations au Maroc lui serviront de carte de visite dans les pays vis\u00e9s en Afrique subsaharienne. L\u2019entreprise a d\u2019ailleurs avanc\u00e9 vouloir apporter de la lumi\u00e8re aux villes du Continent. Une promesse qu\u2019il peut \u00eatre difficile de tenir lorsqu\u2019on sait qu\u2019elles sont nombreuses ces villes qui souffrent de d\u00e9lestage chronique. Mais l\u2019espoir est permis\u2026<\/p>\n

Soumayya Douieb<\/strong><\/p>\n

Auteur: rahal mehamed
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Peu connu du grand public parce qu\u2019\u00e9voluant dans un secteur peu public, l\u2019ex-Lamalif Diffusion vient de frapper un \u00ab\u00a0grand\u00a0\u00bb coup m\u00e9diatique en annon\u00e7ant un partenariat avec l\u2019artiste congolais de la chanson Ma\u00eetre Gims. L\u2019objectif annonc\u00e9 de cette alliance \u00e9tant de permettre un \u00e9change de comp\u00e9tences et de savoir-faire dans le secteur de l\u2019urbanisme entre pays […]<\/p>\n","protected":false},"author":1760,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[73,54],"tags":[],"class_list":["post-29252","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualite","category-maroc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1760"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29252"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29252\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}