{"id":29668,"date":"2019-04-23T06:16:04","date_gmt":"2019-04-23T10:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/pourquoi-acima-devient-marjane-market\/"},"modified":"2019-04-23T06:16:04","modified_gmt":"2019-04-23T10:16:04","slug":"pourquoi-acima-devient-marjane-market","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/pourquoi-acima-devient-marjane-market\/","title":{"rendered":"Pourquoi Acima devient Marjane Market"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s l\u2019absorption du groupe Acima<\/strong> par Marjane Holding<\/strong> en 2008, le changement de nom n\u2019a eu lieu qu\u2019apr\u00e8s 11 ans. Acima sera dor\u00e9navant le nouveau \u00ab\u00a0Marjane Market<\/strong>\u00a0\u00bb. Un changement visuel\u00a0 brutal de la filiale Acima sans aucun pr\u00e9avis. Depuis quand\u00a0? Comment\u00a0? Pourquoi\u00a0? Des questions auxquelles Marjane holding n\u2019a pas r\u00e9pondu!<\/p>\n

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Comme tout changement d\u2019identit\u00e9 visuelle, qui ne change en rien une r\u00e9alit\u00e9 juridique de la soci\u00e9t\u00e9, l\u2019objectif de passer d\u2019Acima \u00e0 Marjane Market est de donner un nouveau souffle et une nouvelle long\u00e9vit\u00e9 \u00e0 la marque. L\u2019identit\u00e9 visuelle continuait jusqu\u2019\u00e0 lors \u00e0 ressembler \u00e0 celle d\u2019Auchan, l\u2019heure d\u2019un alignement avec l\u2019identit\u00e9 visuelle du Groupe Marjane Holding semblerait sonner. Cela dit une telle d\u00e9cision a une port\u00e9e multidimensionnelle qui d\u00e9passe l\u2019unique objectif Marketing.<\/p>\n

Marjane, l\u2019enseigne de grande distribution pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des consommateurs marocains, \u00ab\u00a0essaye de remettre sa filiale Acima sur la bonne route en actualisant le nom afin de uniformiser l\u2019image visuelle du groupe chez les consommateurs qui vont s\u00fbrement s\u2019adapter au nouveau nom\u00a0\u00bb, souligne El Mehdi Fakir, le directeur d\u2019Audit \u00a0& \u00a0Consulting \u00a0Group.<\/p>\n

\u00ab\u00a0A mon avis, c\u2019est un changement d\u2019image\u00a0dans la mesure o\u00f9 Marjane a \u00e9t\u00e9 pour longtemps associ\u00e9e \u00e0 l\u2019image de Grande Surface. Le consommateur va ainsi d\u00e9couvrir des magasins Marjane de proximit\u00e9 o\u00f9 ses besoins seront ainsi satisfaits au quotidien plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 fr\u00e9quence hebdomadaire, voire mensuelle\u00bb, explique Fakir.<\/p>\n

Lire aussi: Ouverture \u00e0 Casablanca du centre commercial \u00ab Marina Shopping \u00bb<\/a><\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9, et de facto la marque ACIMA, appartenait depuis toujours au Groupe. C\u2019est une r\u00e9orientation\u00a0strat\u00e9gique tendant \u00e0 associer l\u2019image du groupe \u00e0 l\u2019ensemble des segments de la grande distribution et pr\u00e9parer ainsi d\u2019autres actions strat\u00e9giques.<\/p>\n

Rappelons qu\u2019en 2018, 36% de la client\u00e8le des supermarch\u00e9s ont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 se rendre chez Marjane et (4%) vers Acima, rel\u00e8vent les experts de Sunergia. Ce changement s\u2019impose comme imp\u00e9ratif strat\u00e9gique dans la mesure o\u00f9 la marque Marjane a toujours \u00e9t\u00e9 per\u00e7ue comme une marque \u00ab\u00a0GMS\u00a0\u00bb\u00a0: Grandes et Moyennes Surfaces. Une int\u00e9gration\u00a0verticale de la marque qui signifie que le business model de la marque a \u00e9t\u00e9 ainsi \u00e9tendu au segment de \u00ab\u00a0Commerce de Proximit\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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\nChallenge<\/span>news<\/span><\/strong><\/legend>\n
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Auteur: Hajar DARI
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