![\"Lutte](\"http:\/\/aujourdhui.ma\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/2M-Driss-El-Yazami-Hicham-LasriLutte-contre-les-ste%CC%81re%CC%81otypes-fe%CC%81minins-dans-la-publicite%CC%81.jpg?x29840\")
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\u00e0 travers son comit\u00e9 Parit\u00e9 et diversit\u00e9 2M a proc\u00e9d\u00e9, mardi 24 septembre \u00e0 Casablanca, au lancement de la deuxi\u00e8me \u00e9dition du Troph\u00e9e Tilila qui, rappelons-le, lutte contre les st\u00e9r\u00e9otypes f\u00e9minins dans la publicit\u00e9.<\/strong><\/span><\/p>\n Pour cette nouvelle \u00e9dition, les trois spots publicitaires les plus valorisants pour l\u2019image de la femme seront r\u00e9compens\u00e9s. Les prix seront d\u00e9cern\u00e9s le 10 octobre \u00e0 l\u2019occasion de la journ\u00e9e nationale de la femme. A travers cette initiative,\u00a0<\/span> il est question de sensibiliser les annonceurs et les agences de communication aux valeurs de la parit\u00e9 et de l\u2019\u00e9galit\u00e9 femmes-hommes. \u00abNous esp\u00e9rons que la question du genre et la lutte contre les st\u00e9r\u00e9otypes n\u00e9gatifs \u00e0 l\u2019\u00e9gard des femmes soient au c\u0153ur de la d\u00e9marche des annonceurs et celle du processus cr\u00e9atif des agences\u00bb,<\/em> a indiqu\u00e9 Khadija Boujanoui, pr\u00e9sidente du Comit\u00e9 parit\u00e9 et diversit\u00e9 de 2M.<\/p>\n Les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9visuelles les plus m\u00e9ritantes seront choisies par un jury parmi les dossiers pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s \u00e0 la suite d\u2019un appel \u00e0 candidatures lanc\u00e9 du 20 mai au 20 septembre 2019. Le jury de la deuxi\u00e8me \u00e9dition est compos\u00e9 de Driss El Yazami, ancien pr\u00e9sident du CNDH, Amina Lemrini, ancienne pr\u00e9sidente de la HACA, Leila Slimani, journaliste et \u00e9crivaine, laur\u00e9ate du prix Goncourt, Anouar Sabri, expert en communication et pr\u00e9sident de l\u2019association Les Imp\u00e9riales, Syrine Ch\u00e9rif, experte en communication publicitaire, et le cin\u00e9aste Hicham Lasri. La c\u00e9r\u00e9monie du Troph\u00e9e Tilila sera aussi l\u2019occasion de rendre hommage \u00e0 une personnalit\u00e9 d\u2019envergure ayant contribu\u00e9 \u00e0 jeter la lumi\u00e8re sur la condition f\u00e9minine et le r\u00f4le des femmes dans la soci\u00e9t\u00e9. Cette deuxi\u00e8me \u00e9dition permettra de continuer de promouvoir aupr\u00e8s de ces derniers une d\u00e9marche responsable, visant \u00e0 \u00e9viter les clich\u00e9s d\u00e9valorisants et \u00e0 projeter une image positive de la femme marocaine dans ses diff\u00e9rentes aspirations.<\/p>\n Rappelons que lors de la premi\u00e8re \u00e9dition, organis\u00e9e le 10 octobre 2018 \u00e0 Casablanca, le Troph\u00e9e Tilila avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9cern\u00e9 \u00e0 l\u2019entreprise Ama D\u00e9tergent pour la publicit\u00e9 de son produit Mio, r\u00e9alis\u00e9e par l\u2019agence RAPP Maroc. Le nombre important de spots publicitaires candidats et de personnes pr\u00e9sentes lors de\u00a0<\/span> la c\u00e9r\u00e9monie de remise du troph\u00e9e t\u00e9moigne de l\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9 par les professionnels de la communication et les annonceurs \u00e0 la question du genre et de la parit\u00e9.<\/p>\n