![\"Un](\"http:\/\/aujourdhui.ma\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Omar-Kadiri-D1-Social.jpg?x29840\")
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Entretien avec<\/em> Omar Kadiri, directeur g\u00e9n\u00e9ral adjoint strat\u00e9gie- D1Social<\/em><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n La publicit\u00e9 au Maroc a \u00e9t\u00e9 depuis des d\u00e9cennies informative et maintenant avec la domination du smartphone et des r\u00e9seaux sociaux, elle est devenue incitative et engageante. Le revers de cette interactivit\u00e9 est qu\u2019elle contribue \u00e0 donner beaucoup plus de pouvoir au consommateur.<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n ALM : Vous dirigez une agence de publicit\u00e9 digitale. Sur quoi repose ce concept ?<\/strong><\/span><\/p>\n Omar Kadiri :<\/strong> Nous avons la chance de vivre une impressionnante p\u00e9riode de croissance \u00e0 D1 Social gr\u00e2ce \u00e0 la consid\u00e9ration et \u00e0 la confiance de prestigieux et importants annonceurs sur le march\u00e9. Mais cela n\u2019est que le haut de l\u2019iceberg car le moteur se trouve en-dessous : c\u2019est la formidable \u00e9quipe de talents qui fait avancer cette agence. Notre agence se veut comme un espace int\u00e9gr\u00e9 et complet sur le digital au service de nos partenaires. Une strat\u00e9gie digitale doit s\u2019articuler aujourd\u2019hui autour de plusieurs maillons essentiels pour pouvoir \u00eatre pertinente et efficace. C\u2019est pour cette raison que nous proposons des services couvrant l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de cette cha\u00eene de valeur sur le digital, \u00e0 savoir : le conseil en strat\u00e9gie digitale, la cr\u00e9ation de concepts, la production de contenus, le d\u00e9veloppement de solutions techniques (plateformes web, applications mobiles\u2026), l\u2019achat m\u00e9dia ainsi que la veille\/ e-r\u00e9putation.<\/span><\/p>\n Comment accompagnez-vous votre client ?<\/strong><\/span><\/p>\n Nous avons chez D1 Social une \u00e9quation qui r\u00e9sume \u00e0 elle seule notre conviction et notre force : Data+ cr\u00e9ativit\u00e9 + culture = croissance. Tout commence donc par un diagnostic de la probl\u00e9matique v\u00e9cue par notre partenaire. C\u2019est ici que l\u2019analyse data va jouer un r\u00f4le fondamental. Par la suite, nous d\u00e9finissons une strat\u00e9gie de conqu\u00eate qui va venir se mat\u00e9rialiser sous forme de concepts cr\u00e9atifs et artistiques. Ensuite va venir s\u2019ajouter notre ingr\u00e9dient secret : \u00eatre en accord avec la soci\u00e9t\u00e9 marocaine afin de comprendre nos cibles dans leurs essences et leurs aspirations car notre objectif crucial est de toucher les gens et de leur faire partager des \u00e9motions.<\/span><\/p>\n Observez-vous une prise de conscience de la part des entreprises marocaines \u00e0 vouloir mieux se positionner et soigner leur image sur le digital ?<\/strong><\/span><\/p>\n Les entreprises marocaines commencent \u00e0 saisir le changement du paradigme de communication auquel elles doivent faire face avec le digital. En effet, la publicit\u00e9 au Maroc a \u00e9t\u00e9 depuis des d\u00e9cennies informative et maintenant avec la domination du smartphone et des r\u00e9seaux sociaux, elle est devenue incitative et engageante. Le revers de cette interactivit\u00e9 est qu\u2019elle contribue \u00e0 donner beaucoup plus de pouvoir au consommateur. Nous sommes entr\u00e9s dans l\u2019\u00e8re du \u00abConsom\u2019acteur\u00bb. Il devient donc plus important que jamais pour une entreprise marocaine d\u2019assurer sa pr\u00e9sence effective sur le digital afin d\u2019\u00e9couter pour mieux comprendre ses consommateurs, leurs attentes, leurs pr\u00e9occupations et ainsi am\u00e9liorer son image de marque et surtout sa perception. L\u2019apport du digital pour les entreprises marocaines en tant que marques est infini surtout dans un contexte international qui pousse la comp\u00e9titivit\u00e9 \u00e0 son paroxysme.<\/span><\/p>\n Quelle lecture faites-vous de la transformation digitale qui s\u2019op\u00e8re dans le secteur de la communication ?<\/strong><\/span><\/p>\n Malgr\u00e9 cette prise de conscience de l\u2019importance du digital, il faut se rendre \u00e0 l\u2019\u00e9vidence d\u2019un constat clair et factuel : le Maroc est encore en retard m\u00eame d\u2019un point de vue r\u00e9gion MENA, en ce qui concerne le poids accord\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 digitale. Sur les environ 6 milliards de dirhams d\u2019investissements publicitaires annuels globaux, le digital ne d\u00e9tient m\u00eame pas 10% de cette enveloppe. Alors que nous sommes tous conscients de la pr\u00e9dominance du digital en termes de consommation m\u00e9dia quotidienne des Marocains. Cette large d\u00e9corr\u00e9lation entre split des investissements m\u00e9dia par canal VS consommation m\u00e9dia de ces canaux par les Marocains t\u00e9moigne clairement de tout le potentiel de cet \u00e9lan de la digitalisation sur le secteur de la publicit\u00e9. D\u2019un point de vue cr\u00e9ation publicitaire, cette transformation digitale est une aubaine pour notre activit\u00e9 au Maroc. Elle apporte deux b\u00e9n\u00e9fices. Elle permet l\u2019\u00e9mergence d\u2019une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de publicitaires qui viennent d\u00e9poussi\u00e9rer un secteur qui s\u2019\u00e9tait trop longuement repos\u00e9 sur un confort atrophiant. De m\u00eame, elle remet le consommateur au centre de l\u2019\u00e9quation publicitaire en s\u2019effor\u00e7ant de capter son attention par la qualit\u00e9 des id\u00e9es et la force du storytelling.<\/span><\/p>\n Comment la transformation digitale devrait-elle servir les m\u00e9tiers de la com\u2019 ?<\/strong><\/span><\/p>\n Avec le digital, l\u2019ensemble des m\u00e9tiers de la communication et du marketing se transforment et s\u2019unifient, la data devient le nouveau nerf de la guerre \u00e0 tous les niveaux, de la strat\u00e9gie aux op\u00e9rations. Pour la cr\u00e9ation publicitaire, cette data est finalement une synth\u00e8se de la symbiose op\u00e9r\u00e9e avec la cible touch\u00e9e. Ainsi, le digital permet de personnaliser des campagnes selon les cibles vis\u00e9es mais aussi de pouvoir affiner et r\u00e9adapter certains messages en temps r\u00e9el. Aussi, le \u00ab phygital \u00bb, ces ponts entre digital et r\u00e9el seront de plus en plus importants. Utiliser des plateformes, des conversations et des points de connexion entre la marque et les consommateurs dans la vraie vie vont devenir de v\u00e9ritables enjeux int\u00e9ressants. Pour la premi\u00e8re fois, les m\u00e9tiers de la com\u2019 auront enfin l\u2019occasion de prouver et d\u00e9montrer le retour sur investissement de leurs dispositifs pour les marques. En effet, gr\u00e2ce au e-commerce et bient\u00f4t gr\u00e2ce \u00e0 la d\u00e9mocratisation du paiement mobile, le digital permettra de r\u00e9v\u00e9ler une corr\u00e9lation nette et pr\u00e9cise entre exposition publicitaire et transformation en acte d\u2019achat.<\/span><\/p>\n Au Maroc de nouveaux m\u00e9tiers commencent \u00e0 \u00e9merger suite \u00e0 cette transition digitale. Quelle \u00e9valuation faites-vous de cette tendance ?<\/strong><\/span><\/p>\n Tout \u00e0 fait, la sph\u00e8re digitale est devenue le grand espace d\u2019expression des Marocains. Ces nouveaux m\u00e9tiers remettent la notion d\u2019\u00e9galit\u00e9 sur la table, nul besoin d\u2019\u00eatre riche, c\u00e9l\u00e8bre ou introduit, tout ce dont vous avez besoin est un smartphone et une connexion internet pour exposer votre talent au monde. La seule et unique exigence pour votre succ\u00e8s est de trouver l\u2019appr\u00e9ciation du public vis\u00e9.\u00a0<\/span> Cette tendance de l\u2019influence est en plein essor dans le monde avec un march\u00e9 estim\u00e9 entre 5 et 10 milliards de dollars d\u2019ici 2020 d\u2019apr\u00e8s l\u2019agence internationale Mediakix. Et les marques ont bien raison d\u2019investir et de croire en l\u2019influence car selon le rapport \u00abThe 2018 State of Branding\u00bb de Bynder et OnBrand, 74% des internautes estiment \u00eatre guid\u00e9s par les r\u00e9seaux sociaux dans leurs d\u00e9cisions d\u2019achat et 83% d\u2019entre eux affirment \u00eatre influenc\u00e9s par les recommandations de personnes qu\u2019ils suivent et auxquelles ils font confiance sur Internet. D\u2019o\u00f9 notre vision \u00e0 D1 Social de s\u2019entourer des meilleurs talents extra-publicitaires en s\u2019adossant \u00e0 d\u2019autres sc\u00e8nes cr\u00e9atives telles que la musique, le design, l\u2019art contemporain, le cin\u00e9ma\u2026 Pour nous, une agence doit \u00eatre un centre actif au milieu de nouvelles plan\u00e8tes cr\u00e9atives elles-m\u00eames en \u00e9volution permanente. Car finalement comme pour toute chose, \u00ab l\u2019art de la r\u00e9ussite consiste \u00e0 savoir s\u2019entourer des meilleurs\u00bb.<\/span><\/p>\n\n