![\"R\u00e9putation](\"http:\/\/aujourdhui.ma\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/ires-Institut-Royal-de-recherche-des-e%CC%81tudes-strate%CC%81giques-.jpg?x29840\")
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L\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques vient de publier son rapport 2019<\/em><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n L\u2019Institut royal des \u00e9tudes strat\u00e9giques (IRES), en partenariat avec \u00abReputation Institute\u00bb,\u00a0<\/span> vient de publier son dernier rapport sur la r\u00e9putation du Maroc dans le monde. Cette cinqui\u00e8me \u00e9dition examine de pr\u00e8s les forces et les insuffisances du Maroc en termes de r\u00e9putation externe et interne ainsi que les leviers qui pourraient constituer des opportunit\u00e9s de communication sur l\u2019image du Royaume \u00e0 l\u2019international. Le Maroc jouit d\u2019une r\u00e9putation moyenne \u00e0 l\u2019international avec une note de 58,8 points, soit une am\u00e9lioration de 0,7 point par rapport \u00e0 2018, ce qui le classe \u00e0 la 35\u00e8me place parmi les 73 pays \u00e9valu\u00e9s. La r\u00e9putation du Maroc est tr\u00e8s favorable en Australie, en Egypte, en France et au Royaume-Uni.<\/span><\/p>\n Sa r\u00e9putation aupr\u00e8s des pays de l\u2019ancien G-8 est \u00e9quivalente en 2019 \u00e0 celle de la Cor\u00e9e du Sud et des \u00c9mirats Arabes Unis. En revanche, la r\u00e9putation externe du Maroc atteint un niveau bas en Turquie, au Nigeria, en Cor\u00e9e du Sud, en Afrique du Sud et en Su\u00e8de. En examinant les forces et les faiblesses du Maroc per\u00e7ues par les pays de l\u2019ancien G8, on s\u2019aper\u00e7oit que les meilleurs scores ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9s au niveau de quatre attributs : environnement naturel (77,7 points sur 100), population aimable et sympathique (69,9 points) , loisirs et distractions (69,1 points) et style de vie (58,2 points).<\/span><\/p>\n En revanche, on retrouve des scores relativement faibles dans les attributs de la dimension \u00abniveau de d\u00e9veloppement\u00bb, \u00e0 savoir technologie et innovation (41,8 points), marques et entreprises reconnues (42,5), qualit\u00e9 des produits et services (53,7), syst\u00e8me \u00e9ducatif (51,4) , population \u00e9duqu\u00e9e et de confiance ( 53,2 ) et culture ( 50,7).\u00a0<\/span> Les r\u00e9sultats de cette \u00e9tude montrent que les citoyens des pays du G8 per\u00e7oivent davantage le Maroc comme un pays \u00e0 visiter, \u00e0 y assister \u00e0 des \u00e9v\u00e8nements ou \u00e9ventuellement \u00e0 y acheter des produits et des services. Outre les pays du G8, l\u2019\u00e9tude s\u2019est int\u00e9ress\u00e9e \u00e0 examiner la perception qu\u2019ont d\u2019autres pays \u00e9trangers du Maroc.<\/span><\/p>\n Ainsi, l\u2019Australie et l\u2019Egypte figurent parmi les pays ayant la meilleure perception du Maroc avec un score de plus de 67 points. Le Maroc jouit d\u2019une r\u00e9putation moyenne au Mexique et en Inde. En bas du classement, la Turquie (47,3 points), le Nigeria (47,1 points), la Cor\u00e9e de Sud (47,0 points), l\u2019Afrique du Sud (46,2 points) et la Su\u00e8de (42,6 points) ont une perception tr\u00e8s faible du Maroc. L\u2019IRES fait remarquer que la r\u00e9putation du Maroc a enregistr\u00e9 une nette am\u00e9lioration au Br\u00e9sil entre 2018 et 2019. Une situation qui \u00a0<\/span> pourrait s\u2019expliquer, entre autres, par les actions diplomatiques men\u00e9es par le Maroc en direction de ce pays.<\/span><\/p>\n La r\u00e9putation interne\u00a0<\/strong><\/span>en baisse<\/strong><\/span><\/p>\n S\u2019agissant de la r\u00e9putation interne du Maroc, celle-ci a enregistr\u00e9 une forte baisse (6,4 points) en 2019 par rapport \u00e0 son niveau en 2018. Le recul de la r\u00e9putation interne a concern\u00e9, principalement, les attributs \u00abEnvironnement institutionnel et politique\u00bb et \u00abStyle de vie\u00bb. Ainsi, la r\u00e9putation interne est inf\u00e9rieure\u00a0<\/span> \u00e0 la r\u00e9putation externe pour ce qui est de l\u2019utilisation des ressources, de l\u2019environnement institutionnel et politique, du syst\u00e8me \u00e9ducatif, de la technologie et de l\u2019innovation, du bien-\u00eatre social, de l\u2019\u00e9thique et la transparence et du style de vie.<\/span><\/p>\n Ces insuffisances, qui pourraient constituer des risques r\u00e9els pour la r\u00e9putation tant interne qu\u2019externe du Maroc, sont de v\u00e9ritables d\u00e9fis qu\u2019il serait essentiel de relever. L\u2019IRES insiste\u00a0<\/span> sur l\u2019importance pour le Maroc d\u2019engager des r\u00e9formes de grande envergure en mati\u00e8re d\u2019\u00e9ducation, d\u2019innovation et de technologies, de capital de marque et de qualit\u00e9 des produits et services. Les efforts \u00e0 consentir dans ces domaines sont seuls susceptibles de rehausser le positionnement international du Maroc et de conforter sa r\u00e9putation interne.<\/span><\/p>\n