{"id":77916,"date":"2020-03-03T05:15:00","date_gmt":"2020-03-03T10:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/defense-commerciale-et-comportement-du-consommateur-quelle-compatibilite\/"},"modified":"2020-03-03T05:15:00","modified_gmt":"2020-03-03T10:15:00","slug":"defense-commerciale-et-comportement-du-consommateur-quelle-compatibilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/defense-commerciale-et-comportement-du-consommateur-quelle-compatibilite\/","title":{"rendered":"D\u00e9fense commerciale et comportement du consommateur: Quelle compatibilit\u00e9?"},"content":{"rendered":"
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\"nabil-boubrahimi-et-marouane-raissi-009.jpg\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

La d\u00e9fense commerciale traditionnelle n\u2019est pas une solution structurelle aux d\u00e9ficits de comp\u00e9titivit\u00e9, et le patriotisme \u00e9conomique ne se d\u00e9cr\u00e8te pas. Voil\u00e0 les deux termes de l\u2019\u00e9quation de la nouvelle politique commerciale que le Maroc doit r\u00e9soudre.<\/p>\n

Aux confluents du d\u00e9sordre actuel du syst\u00e8me multilat\u00e9ral et des asym\u00e9tries des accords bilat\u00e9raux, le renouvellement des instruments de d\u00e9fense rev\u00eat une importance strat\u00e9gique pour corriger les distorsions dues aux pratiques d\u00e9loyales mais aussi pour prot\u00e9ger des secteurs \u00e0 l\u2019\u00e9tat embryonnaire dans une logique de protectionnisme \u00e9ducateur.<\/p>\n

Bien entendu, l\u2019ing\u00e9nierie de la politique commerciale gagnerait \u00e0 tenir compte du corpus du droit de l\u2019OMC (Accord antidumping, Accord sur les subventions et les mesures compensatoires et Accord sur les sauvegardes) et \u00e0 \u00e9viter les \u00e9cueils d\u2019une protection contreproductive qui se traduirait par des rentes de situation. Il en ressort que le dispositif l\u00e9gislatif national doit exploiter les zones grises des accords multilat\u00e9raux, pour ne pas enfreindre les r\u00e8gles et faillir aux engagements pris.<\/p>\n

De surcro\u00eet, le r\u00e9pit procur\u00e9 aux entreprises nationales, suite aux mesures de d\u00e9fense, devrait permettre de r\u00e9duire la pression des importations mais surtout de proc\u00e9der aux restructurations n\u00e9cessaires selon des calendriers convenus. Le but ultime \u00e9tant de reconqu\u00e9rir notre march\u00e9 national et de gagner la confiance de nos consommateurs avant de penser \u00e0 la conqu\u00eate des confins \u00e9loign\u00e9s des territoires outremer.<\/p>\n

\u25a0 De l\u2019imp\u00e9ratif d\u2019innovation en mati\u00e8re de d\u00e9fense commerciale<\/strong>
Si la lib\u00e9ralisation des \u00e9changes s\u2019apparente \u00e0 un choix volontariste du Maroc, il ne devrait pas se traduire par une atteinte \u00e0 la p\u00e9rennit\u00e9 de branches enti\u00e8res d\u2019activit\u00e9 et par une destruction d\u2019emplois. Les choix en termes de politique commerciale ont des implications strat\u00e9giques et \u00e9conomiques, certes, mais aussi sociales, politiques et budg\u00e9taires qui constituent autant de contingences avec lesquelles les d\u00e9cideurs publics doivent composer.<\/p>\n

A ce titre, l\u2019innovation institutionnelle et r\u00e9glementaire en termes de d\u00e9fense commerciale est absolument primordiale et doit s\u2019inscrire dans une dynamique perp\u00e9tuelle. Plus qu\u2019un simple objectif de circonstance, le maintien des avantages comparatifs acquis et la construction de nouveaux avantages est un processus long, qui doit \u00eatre entretenu en permanence et coupl\u00e9 avec une prospective strat\u00e9gique efficace.<\/p>\n

Qui plus est, le Maroc a besoin d\u2019une politique commerciale proactive qui ne se contente pas de constater les d\u00e9g\u00e2ts et r\u00e9agir \u00e0 titre curatif. Les services nationaux d\u2019intelligence \u00e9conomique sont appel\u00e9s \u00e0 analyser en profondeur les \u00e9conomies partenaires et \u00e0 \u00e9tablir une cartographie d\u00e9taill\u00e9e des secteurs et des produits, en identifiant les risques av\u00e9r\u00e9s et potentiels qui planent sur la comp\u00e9titivit\u00e9 et la survie des \u00e9quivalents nationaux.<\/p>\n

De surcro\u00eet, un examen annuel de la politique commerciale, s\u2019inspirant du m\u00e9canisme de l\u2019OMC, pourrait servir \u00e0 mieux pr\u00e9venir les menaces critiques et \u00e0 proc\u00e9der \u00e0 des ajustements rapides vis-\u00e0-vis des parties adverses. Les Policy-makers marocains sont \u00e9galement attel\u00e9s \u00e0 opter pour des arbitrages entre l\u2019amont et l\u2019aval productif (cas de Maghreb Steel et des producteurs nationaux qui transforment la mati\u00e8re import\u00e9e).<\/p>\n

L\u2019am\u00e9lioration de l\u2019efficacit\u00e9 de la d\u00e9fense commerciale du Maroc doit donc tenir compte des pr\u00e9occupations de l\u2019ensemble des acteurs int\u00e9ress\u00e9s, sans pour autant modifier l’\u00e9quilibre sous-jacent entre les int\u00e9r\u00eats des importateurs et ceux des producteurs.<\/p>\n

A ce titre, il est int\u00e9ressant de se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 l\u2019exp\u00e9rience de l\u2019Union europ\u00e9enne qui, malgr\u00e9 son poids \u00e9conomique sur la sc\u00e8ne internationale, proc\u00e8de \u00e0 des \u00e9valuations et des ajustements r\u00e9guliers de sa politique commerciale. Outre les conditions minimales requises par l’OMC pour instaurer des instruments de d\u00e9fense, l\u2019UE a con\u00e7u des mesures additionnelles (OMC+) telles que la \u00abr\u00e8gle du droit moindre\u00bb, permettant d’appliquer des droits inf\u00e9rieurs \u00e0 la marge de dumping ou de subvention, et le \u00abcrit\u00e8re de l’int\u00e9r\u00eat de l’Union\u00bb, assurant la prise en compte des int\u00e9r\u00eats de l\u2019ensemble des agents \u00e9conomiques dans l’UE (producteurs, importateurs et consommateurs) avant l’adoption de mesures.<\/p>\n

La derni\u00e8re r\u00e9vision du dispositif europ\u00e9en, intervenue en 2018, s\u2019est assign\u00e9e comme objectifs d\u2019am\u00e9liorer l\u2019acc\u00e8s des PME aux instruments de d\u00e9fense, de lutter contre les pratiques de contournement tarifaire, de raccourcir les d\u00e9lais des enqu\u00eates, d\u2019am\u00e9liorer le calcul du pr\u00e9judice, de prendre en compte les consid\u00e9rations sociales et environnementales, etc.<\/p>\n

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\u25a0 Du d\u00e9fi de la promotion d\u2019un patriotisme \u00e9conomique volontariste<\/strong>
Certes, une politique commerciale intelligente et proactive pourrait contribuer \u00e0 \u00e9tablir un \u00ablevel playing field\u00bb, mais elle ne constitue en aucun cas une garantie de rattrapage des retards de r\u00e9forme accumul\u00e9s depuis des ann\u00e9es ni une assurance quant \u00e0 un comportement pro-marocain des consommateurs. C\u2019est la raison pour laquelle la demande d\u2019une d\u00e9fense commerciale efficace ne saurait \u00eatre cr\u00e9dible sans un engagement ferme d\u2019am\u00e9liorer la qualit\u00e9 du produit national. L\u2019Etat ne peut s\u2019amuser \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des \u00abp\u00e9titions de fabricants de chandelles\u00bb, \u00e0 l\u2019image de celle de Fr\u00e9d\u00e9ric Bastiat, qui ne servent, au meilleur des cas, que des logiques renti\u00e8res (rentseeking). Les op\u00e9rateurs priv\u00e9s doivent assumer la responsabilit\u00e9 qui leur incombe de s\u2019impliquer davantage dans la dynamique de rattrapage, de renouveler leurs business models et d\u2019utiliser \u00e0 bon escient le cadre incitatif propos\u00e9 par l\u2019Etat. L\u2019investissement en recherche appliqu\u00e9e (industrielle ou organisationnelle) et en capital humain est une variable cl\u00e9 pour hisser les standards de comp\u00e9titivit\u00e9.<\/p>\n

Si l\u2019appel au \u00abpatriotisme \u00e9conomique\u00bb peut aujourd\u2019hui \u00eatre positivement connot\u00e9, ce sera dans la mesure o\u00f9 il s\u2019affranchit de toute tentative de manipulation ou tendance au repli et \u00e0 l\u2019autarcie. A ce titre, Keynes avait proclam\u00e9, dans son article de 1933 sur l\u2019autosuffisance nationale, l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une conciliation entre les externalit\u00e9s positives du libre-\u00e9change et la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9velopper un syst\u00e8me productif national permettant de s\u2019affranchir, autant que faire se peut, de la d\u00e9pendance vis-\u00e0-vis de l\u2019ext\u00e9rieur: \u00ables id\u00e9es, le savoir, la science, l’hospitalit\u00e9, le voyage, doivent par nature \u00eatre internationaux. Mais produisons chez nous chaque fois que c’est raisonnablement et pratiquement possible [\u2026].<\/p>\n

Cependant, il faudra que ceux qui souhaitent d\u00e9gager un pays de ses liens le fassent avec prudence et sans pr\u00e9cipitation\u00bb. Cette \u00e9mancipation de l\u2019\u00e9conomie nationale, via le \u00ablearning by exchanging\u00bb, doit \u00eatre op\u00e9r\u00e9e de mani\u00e8re ordonn\u00e9e, selon une p\u00e9riode de transition pour atteindre une ind\u00e9pendance \u00e9conomique raisonnable.<\/p>\n

Dans cette perspective, la rationalit\u00e9 du consommateur \u00e9tant universelle, l\u2019empressement \u00e0 exhorter le Marocain \u00e0 consommer national, ne suffit pas \u00e0 lui seul pour endiguer la fr\u00e9n\u00e9sie des importations \u00abinutiles\u00bb ou \u00abfacilement substituables\u00bb. Face \u00e0 l\u2019opulence des franchises \u00e9trang\u00e8res et \u00e0 la forte p\u00e9n\u00e9tration de certains secteurs (habillement et alimentation), le Maroc a besoin d\u2019un nouveau pacte commercial f\u00e9d\u00e9rateur fixant les leviers d\u2019action pour mieux accompagner notre production nationale et redynamiser le partenariat public-priv\u00e9. Ce pacte doit red\u00e9finir l\u2019organisation du march\u00e9, le r\u00f4le des acteurs et les branches critiques.<\/p>\n

\u25a0 De la compl\u00e9mentarit\u00e9 du jeu des acteurs et priorisation de l\u2019int\u00e9r\u00eat national<\/strong>
Notre politique commerciale, y compris l\u2019organisation de notre march\u00e9 int\u00e9rieur, ne doit pas \u00eatre fond\u00e9e sur de fausses \u00e9vidences. Au niveau de nos m\u00e9tropoles, les consommateurs\u00a0 ne privil\u00e9gient pas n\u00e9cessairement les magasins les moins chers, mais ils sont de plus en plus en qu\u00eate de valeur et d\u2019exp\u00e9riences agr\u00e9ables. A titre d\u2019illustration, certains espaces de distribution \u00e9trangers proposent non seulement des discounts r\u00e9guliers mais offrent \u00e9galement un cadre remarquablement agenc\u00e9, magnifiquement \u00e9clair\u00e9 avec un merchandising moderne et respectueux du client.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui, le consommateur contemporain a besoin de qualit\u00e9 de service, de conseil et de suivi apr\u00e8s-vente. Nos entreprises et nos commerces n\u2019ont malheureusement pas tous le souci de construire des bases de donn\u00e9es clients ni de p\u00e9renniser leurs relations commerciales. L\u2019acte de vente est souvent con\u00e7u comme l\u2019aboutissement d\u2019une op\u00e9ration ponctuelle. C\u2019est bien pourquoi, face \u00e0 un tel \u00e9tat d\u2019esprit, toute politique commerciale, aussi efficace soit-elle, serait d\u00e9pouill\u00e9e de son essence, n\u2019\u00e9tant pas soutenue par la compl\u00e9mentarit\u00e9 du jeu des acteurs et par la priorisation de l\u2019int\u00e9r\u00eat national.<\/p>\n

Au regard des \u00e9l\u00e9ments discut\u00e9s dans cet article, pr\u00e9tendre que la domination de nos entreprises et nos commerces par des produits \u00e9trangers soit une d\u00e9couverte r\u00e9cente serait un vrai oxymore. Constater que notre politique de d\u00e9fense commerciale ne remplit pas sa fonction, para\u00eet \u00eatre une banalit\u00e9 qui se passe de d\u00e9monstration. Nous r\u00e9coltons les fruits de ce que nous semons!<\/p>\n

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Education industrielle et reconqu\u00eate du march\u00e9 int\u00e9rieur<\/span><\/strong><\/p>\n

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\"education-industrielle-009.jpg\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

Si le d\u00e9bat acad\u00e9mique autour du libre-\u00e9change et du protectionnisme reste controvers\u00e9, il n\u2019en demeure pas moins que l\u2019id\u00e9e d\u2019adaptation du degr\u00e9 d\u2019ouverture au stade d\u00e9veloppement n\u2019est pas totalement d\u00e9nu\u00e9e de sens. La r\u00e9duction de la distance par rapport \u00e0 la fronti\u00e8re de comp\u00e9titivit\u00e9 requiert des efforts de rattrapage et de mise \u00e0 niveau. En revanche, force est de constater que la pr\u00e9f\u00e9rence des consommateurs pour les produits import\u00e9s, plut\u00f4t guid\u00e9e par des attributs de qualit\u00e9 et d\u2019innovation, ne pourrait s\u2019infl\u00e9chir \u00e0 une simple surtaxation de ces biens. Au demeurant, les arguments conventionnels en faveur d\u2019une d\u00e9fense commerciale fond\u00e9e sur l\u2019impression que certains accords nous seraient d\u00e9favorables ne semblent plus valables. La meilleure d\u00e9fense passerait d\u2019abord par une reconqu\u00eate de notre territoire \u00e9conomique et une adaptation rapide de l\u2019offre nationale aux besoins des consommateurs locaux.<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/u><\/strong><\/p>\n

Le co\u00fbt de la non-qualit\u00e9 de plus en plus \u00e9lev\u00e9<\/strong><\/p>\n

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L\u2019exemplarit\u00e9 est \u00e9galement demand\u00e9e au niveau des habitudes d\u2019approvisionnement des entreprises marocaines, voire m\u00eame de l\u2019Etat et des collectivit\u00e9s territoriales. La clause de la pr\u00e9f\u00e9rence nationale, pr\u00e9vue au titre de la commande publique, doit faire l\u2019objet d\u2019une attention particuli\u00e8re \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n

Aussi, et \u00e0 l\u2019\u00e8re des r\u00e9seaux sociaux et de la soci\u00e9t\u00e9 de surinformation, le co\u00fbt de la non-qualit\u00e9 devient de plus en plus \u00e9lev\u00e9. En effet, l\u2019\u00e9volution des mentalit\u00e9s et l\u2019essor de l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique conjugu\u00e9s \u00e0 l\u2019agressivit\u00e9 des strat\u00e9gies de communication commerciale bouleversent les fa\u00e7ons de consommer et favorisent l\u2019attachement \u00e9motionnel aux marques \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n

Autre source d\u2019inqui\u00e9tude, c\u2019est que le contenu en importations du panier d\u2019un m\u00e9nage marocain est positivement corr\u00e9l\u00e9 au pouvoir d\u2019achat. La propension \u00e0 consommer des produits import\u00e9s augmente avec le niveau de revenu. Nous avons donc clairement besoin d\u2019un choc de l\u2019offre qui agirait sur l\u2019\u00e9lasticit\u00e9 de la demande int\u00e9rieure de produits \u00e9trangers en am\u00e9liorant le degr\u00e9 de substituabilit\u00e9 de ces produits par des produits nationaux, en adoptant une tarification comp\u00e9titive et en dynamisant le temps de r\u00e9action de la production nationale, tant en quantit\u00e9 qu\u2019en qualit\u00e9, \u00e0 la concurrence ext\u00e9rieure.<\/p>\n

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Auteur: hlafriqi
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La d\u00e9fense commerciale traditionnelle n\u2019est pas une solution structurelle aux d\u00e9ficits de comp\u00e9titivit\u00e9, et le patriotisme \u00e9conomique ne se d\u00e9cr\u00e8te pas. Voil\u00e0 les deux termes de l\u2019\u00e9quation de la nouvelle politique commerciale que le Maroc doit r\u00e9soudre. Aux confluents du d\u00e9sordre actuel du syst\u00e8me multilat\u00e9ral et des asym\u00e9tries des accords bilat\u00e9raux, le renouvellement des instruments […]<\/p>\n","protected":false},"author":1763,"featured_media":77921,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[78,54],"tags":[],"class_list":["post-77916","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","category-maroc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77916","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1763"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=77916"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/77916\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=77916"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=77916"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=77916"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}