{"id":78954,"date":"2020-03-13T06:15:00","date_gmt":"2020-03-13T10:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/my-market-insights-une-nouvelle-version-payante\/"},"modified":"2020-03-13T06:15:00","modified_gmt":"2020-03-13T10:15:00","slug":"my-market-insights-une-nouvelle-version-payante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/my-market-insights-une-nouvelle-version-payante\/","title":{"rendered":"My Market Insights: Une nouvelle version payante"},"content":{"rendered":"
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\"riad-mawlawi-017.jpg\"<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

–\u00a0 L\u2019Economiste: Deux ans apr\u00e8s le lancement de votre plateforme de sondage, Market Insights, quel bilan en faites-vous ?<\/strong><\/p>\n

–\u00a0\u00a0 Riad Mawlawi: <\/strong>Nous pensons que le march\u00e9 marocain est complexe et qu’\u00e0 ce titre, il n\u00e9cessite d’\u00eatre appr\u00e9hend\u00e9 avec davantage d’informations claires et fiables. D\u00e8s le d\u00e9part, l\u2019objectif de Market Insights a \u00e9t\u00e9 d\u2019apporter une r\u00e9ponse \u00e0 cette complexit\u00e9 \u00e0 travers des donn\u00e9es chiffr\u00e9es et pr\u00e9sent\u00e9es simplement pour aider \u00e0 la compr\u00e9hension de notre soci\u00e9t\u00e9. En deux ans, nous avons \u00e9tudi\u00e9 une large vari\u00e9t\u00e9 de sujets: la fr\u00e9quentation des super\/hypermarch\u00e9s, les performances dans les commerces traditionnels, les habitudes d\u2019achats en ligne, l\u2019utilisation des diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux, la notori\u00e9t\u00e9 des marques, etc. C\u2019est sans parler des sujets d’opinion, tout aussi importants comme les villes o\u00f9 il fait bon vivre, la perception sur le co\u00fbt de la vie ou plus r\u00e9cemment notre sondage sur les relations sexuelles hors mariage qui a d\u00e9fray\u00e9 la chronique. Nous mettons toutes ces donn\u00e9es en libre acc\u00e8s sur notre plateforme o\u00f9 les r\u00e9sultats font aussi l\u2019objet de pr\u00e9sentations plus visuelles avec nos DataViz qui permettent, \u00e0 qui le veut, de parcourir la data facilement et de fa\u00e7on interactive.<\/p>\n

–\u00a0 Vous aviez aussi lanc\u00e9 un concours afin de proposer gratuitement ce service aux entrepreneurs marocains. Parlez-nous-en davantage…<\/strong><\/p>\n

– Notre mission est d\u2019aiguiller tous les cr\u00e9ateurs de valeur ou toute personne curieuse qui s\u2019interrogent sur l\u2019ensemble de la population et qui souhaitent obtenir des donn\u00e9es concr\u00e8tes \u00e0 travers nos \u00e9tudes de march\u00e9. C\u2019est dans cette optique que nous avons donc ouvert Market Insights \u00e0 la communaut\u00e9 des entrepreneurs et startuppers afin qu\u2019ils en soient les commanditaires. \u00c0 l\u2019issu de ce concours, 10 questions ont \u00e9t\u00e9 choisies \u00e0 travers un vote ouvert \u00e0 tous avant d\u2019\u00eatre administr\u00e9es dans une enqu\u00eate t\u00e9l\u00e9phoniques qui a cibl\u00e9 tout le Maroc. Les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 partag\u00e9 sur notre plateforme et ont fait l\u2019objet d\u2019article sur L\u2019Economiste afin d\u2019avoir une analyse plus approfondie. C\u2019est ainsi que vous avez publi\u00e9 un article sur les \u00e9quipements publics de proximit\u00e9 dont le sujet avait \u00e9t\u00e9 propos\u00e9 par l\u2019association d\u2019acupuncture urbaine ou encore celui sur la consommation des produits d\u2019entreprises sociales et\/ou \u00e9co-responsables propos\u00e9 par la startup Idyr Design.<\/p>\n

–\u00a0\u00a0 Aujourd\u2019hui, vous lancez une version payante avec My Market Insights. Y a-t-il un rapport avec ce concours?<\/strong><\/p>\n

–\u00a0\u00a0 Oui, comme le pronom possessif My le laisse penser, My Market Insights permet d\u2019obtenir ses propres insights (vues de l\u2019int\u00e9rieur) sur les tendances du march\u00e9 marocain. C\u2019est ce que nous avions propos\u00e9 aux entrepreneurs l\u2019an dernier en leur donnant l\u2019opportunit\u00e9 de poser leurs propres questions. Aujourd\u2019hui, nous mettons ces possibilit\u00e9s entre les mains de qui le souhaite.<\/p>\n

–\u00a0 Vous ne r\u00e9it\u00e9rez donc pas votre concours cette ann\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n

–\u00a0 Si, mais diff\u00e9remment. Nous avons d\u2019abord pens\u00e9 \u00e0 lancer une deuxi\u00e8me \u00e9dition de ce concours pour finalement opter pour une version moins ponctuelle. Cette nouvelle \u00e9dition a pour ambition de cr\u00e9er une dynamique continue pour s\u2019inscrire de fa\u00e7on durable au sein d\u2019une communaut\u00e9 sans cesse en qu\u00eate de donn\u00e9es sur le Maroc et ses habitants. Inspir\u00e9e par ce concours, nous avons nomm\u00e9 cette version gratuite My Market Insights, le \u00abmode entrepreneur\u00bb.<\/p>\n

– Comment fonctionne ce mode entrepreneur ?<\/strong><\/p>\n

– Dans le domaine des \u00e9tudes de march\u00e9, nous menons souvent une phase dite qualitative en amont qui permet de mieux d\u00e9finir les objectifs de l\u2019\u00e9tude. Ce n\u2019est qu\u2019apr\u00e8s avoir analys\u00e9 ces r\u00e9sultats que nous proc\u00e9dons \u00e0 une phase dite quantitative qui permet de mesurer les comportements. Nous allons essayer de reproduire cette m\u00e9thodologie avec les outils communautaires offerts par le digital. Les questions propos\u00e9es par les participants seront ainsi publi\u00e9es sur notre page Facebook d\u00e9di\u00e9e. La communaut\u00e9, constitu\u00e9e \u00e9galement par notre \u00e9quipe de professionnels, donnera des \u00e9l\u00e9ments de r\u00e9ponse ainsi que son avis sur les sujets propos\u00e9s. Nous d\u00e9finirons ensemble la bonne question qui devra \u00eatre pos\u00e9e \u00e0 l\u2019ensemble de la population, en discutant aussi bien de la formulation, des modalit\u00e9s de r\u00e9ponse ou encore de la traduction en arabe dialectal. Tous les mois, les sujets qui auront g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le plus d\u2019int\u00e9r\u00eat int\u00e9greront Market Insights. Ce qui veut dire: enqu\u00eate t\u00e9l\u00e9phonique \u00e0 l\u2019\u00e9chelle nationale, visualisation de donn\u00e9es 2.0 avec de la DataViz et potentiellement un article \u00e9crit par un charg\u00e9 d\u2019\u00e9tudes Sunergia ou par un journaliste de L\u2019Economiste lorsque les sujets s\u2019y pr\u00eatent.<\/p>\n

–\u00a0 My Market Insights se limite-il au mode entrepreneur ?<\/strong><\/p>\n

– Aucune des d\u00e9clinaisons n\u2019est destin\u00e9e exclusivement aux entrepreneurs. Vous pouvez par exemple \u00eatre un entrepreneur qui cherche \u00e0 savoir s\u2019il existe un march\u00e9 pour son id\u00e9e mais aussi un chef de produit grande consommation qui veut mesurer ses performances. Vous pouvez chercher \u00e0 affiner le ciblage de vos publicit\u00e9s digitales avec des donn\u00e9es fra\u00eeches ou encore \u00eatre un journaliste qui veut simplement obtenir l\u2019opinion des Marocains sur un sujet d\u2019actualit\u00e9. Toutefois, c\u2019est bien les entrepreneurs qui ont inspir\u00e9 ce nouveau produit et c\u2019est la raison pour laquelle nous avons nomm\u00e9 la version gratuite le \u00abmode entrepreneur\u00bb. My Market Insights est avant tout un produit de sondage qui comprend plusieurs offres. D\u2019une part, l\u2019offre entrepreneur qui est gratuite et reprend le principe du concours lanc\u00e9 l\u2019an dernier. Et d\u2019autre part, les offres Pro et Business qui sont payantes et qui s\u2019adressent aux personnes plus press\u00e9es ne souhaitant pas divulguer leurs interrogations par soucis de confidentialit\u00e9. C\u2019est pour ces derniers que nous avons cr\u00e9\u00e9 ces modes payants qui proposent un compromis avec les \u00e9tudes de march\u00e9 classiques, personnalis\u00e9es mais plus co\u00fbteuses que nous proposons traditionnellement. My Market Insights pr\u00e9sente \u00e9videmment des contraintes m\u00e9thodologiques mais en contrepartie sa tarification d\u00e9marre \u00e0 5.000 DH TTC.<\/p>\n

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Comment se d\u00e9rouleront ces sondages<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00abToutes ces enqu\u00eates se d\u00e9rouleront de la m\u00eame fa\u00e7on, quelle que soit l\u2019offre s\u00e9lectionn\u00e9e. Les questions seront administr\u00e9es par t\u00e9l\u00e9phone sur notre plateau sp\u00e9cialis\u00e9 et par nos t\u00e9l\u00e9-enqu\u00eateurs exp\u00e9riment\u00e9s. Plusieurs milliers de Marocains seront contact\u00e9s au hasard afin d\u2019obtenir un \u00e9chantillon de 1.000 personnes constitu\u00e9 uniquement pour les besoins de l\u2019investigation. La structure de cet \u00e9chantillon sera redress\u00e9e de fa\u00e7on \u00e0 co\u00efncider avec celle de la population marocaine, conform\u00e9ment au recensement g\u00e9n\u00e9ral du HCP.\u00a0 En bref, nous utiliserons plusieurs crit\u00e8res comme l\u2019\u00e2ge, le sexe, le milieu d\u2019habitation (urbain ou rural), le niveau de revenus, le m\u00e9tier et la r\u00e9gion pour dresser, autant que faire se peut, une image repr\u00e9sentative de la population\u00bb, explique Riad Mawlawi, directeur digital & business d\u00e9veloppement de Sunergia.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Propos recueillis par Tilila EL GHOUARI<\/em><\/p>\n

Auteur: hlafriqi
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