![\"Communication](\"http:\/\/aujourdhui.ma\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/podcast.jpg?x29840\")
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Les domaines du podcast sont multiples selon les objectifs de l\u2019entreprise. Communication interne, externe, de crise, \u00e9v\u00e9nementielle, marque employeur ou de marque, le concept sera adapt\u00e9 \u00e0 travers les contenus qu\u2019il portera.<\/span><\/strong><\/span> <\/p>\n Une situation exceptionnelle peut enclencher de nouveaux r\u00e9flexes manag\u00e9riaux. Le podcast qui date des ann\u00e9es 2000 tire sa d\u00e9nomination du journaliste britannique Ben Hammersley qui a contract\u00e9 en fait deux termes, \u00e0 savoir iPod et Broadcast. L\u2019engouement est radical dans le monde. L\u2019entreprise l\u2019int\u00e8gre \u00e9galement dans son marketing et dans sa RSE. Au Maroc, le concept n\u2019est pas fr\u00e9quent. Le post-Covid-19 changera t-il la donne ?<\/span><\/p>\n Le podcast se d\u00e9veloppe mondialement. Il a \u00e9t\u00e9 port\u00e9, d\u00e8s les ann\u00e9es 2000, par iPod. Face \u00e0 des populations de plus en plus assaillies par les informations, le message audio prend de l\u2019ampleur. Les grandes entreprises commencent \u00e0 d\u00e9velopper du contenu pour le convertir en son, soit pour transmettre des messages \u00e0 leur collaborateur, soit pour entretenir l\u2019image de l\u2019entreprise.<\/p>\n La communication interne se trouve facilit\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 cet outil. Au Maroc, le Cr\u00e9dit Agricole vient d\u2019inaugurer ce nouveau concept \u00e0 travers sa propre radio en ligne ! Le concept s\u2019est fait conna\u00eetre \u00e0 travers ses 71 \u00e9missions. Les invit\u00e9s venus du monde entier (France, Canada, Suisse, Luxembourg, Duba\u00ef, Gabon, C\u00f4te d\u2019Ivoire, S\u00e9n\u00e9gal, Congo, Etats-Unis, Royaume-Uni\u2026) t\u00e9moignent de leurs actions entrepreneuriales. L\u2019id\u00e9e \u00e9tant de mettre l\u2019accent sur l\u2019innovation. Un podcast au Maroc et en Alg\u00e9rie avait \u00e9galement \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9, pour aider les personnes au ch\u00f4mage \u00e0 \u00eatre plus visibles aupr\u00e8s des DRH. Cinq \u00e9missions ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9es depuis le d\u00e9marrage. Au fil des essais sur le march\u00e9 marocain, l\u2019id\u00e9e a \u00e9t\u00e9, donc, d\u2019orienter les podcasts vers l\u2019entreprise dans un objectif marketing ou RSE selon les objectifs retenus par le prestataire.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, \u00ables responsables en entreprise qui \u00e9taient au d\u00e9but r\u00e9fractaires commencent \u00e0 comprendre la valeur ajout\u00e9e d\u2019un tel m\u00e9dia\u00bb, explique le porteur du concept. Pour lui, \u00abla force d\u2019une voix peut bousculer les habitudes du corporate\u00bb. La valeur ajout\u00e9e du Brand Content (contenu relatif \u00e0 la marque) est la voix qu\u2019il donne \u00e0 la marque ou \u00e0 l\u2019entreprise. Jolie Miller, directrice de la strat\u00e9gie de contenu chez LinkedIn Learning, affirmait, justement, que \u00able marketing de contenu est appr\u00e9ciable dans sa capacit\u00e9 de changer la vie des gens pour une seconde, un jour ou \u00e0 jamais\u00bb. Concr\u00e8tement et au regard des grandes entreprises et multinationales, le studio ind\u00e9pendant, sp\u00e9cialis\u00e9 de la confection de podcast et de Brand Content, permet d\u2019accompagner les d\u00e9partements des ressources humaines ou marketing le plus g\u00e9n\u00e9ralement. En pareil temps de confinement, les arguments sont doubles, \u00e0 savoir pour positionner l\u2019entreprise en termes de responsabilit\u00e9 sociale d\u2019entreprise (RSE) ou de fid\u00e9lisation de la marque. Une d\u00e9finition, des origines\u2026<\/span><\/strong><\/p>\n Le podcast est un contenu audio num\u00e9rique que l\u2019on peut \u00e9couter n\u2019importe o\u00f9, n\u2019importe quand, gr\u00e2ce \u00e0 la technologie du flux RSS. L\u2019origine de l\u2019appellation revient au journaliste britannique Ben Hammersley et renvoie \u00e0 la contraction d\u2019iPod et Broadcast. L\u2019article paru sur The Guardian date de 2004. D\u00e8s l\u2019ann\u00e9e suivante, le 28 juin 2005, Apple s\u2019appropriera le terme et le rend grand public en l\u2019introduisant dans la version 4.9 de son logiciel iTunes, permettant la synchronisation avec l\u2019iPod. Le communiqu\u00e9 de presse l\u2019annon\u00e7ait ainsi : Apple Takes Podcasting Mainstream. Si \u00e0 l\u2019\u00e9poque, 3.000 podcasts \u00e9taient disponibles, ils sont d\u00e9nombr\u00e9s, en mars 2020, \u00e0 plus de 900.000 (mars 2020).<\/p>\n<\/div>\n
C\u2019est depuis 18 mois d\u00e9j\u00e0 que Mohamed Karim Benkhmis a d\u00e9velopp\u00e9 Corpodium Podcast.<\/p>\n
Il faut dire que les domaines du podcast sont multiples selon les objectifs de l\u2019entreprise. Communication interne, externe, de crise, \u00e9v\u00e9nementielle, marque employeur ou de marque, le concept sera adapt\u00e9 \u00e0 travers les contenus qu\u2019il portera. L\u2019adaptation du contenu est importante. Il devra se faire entre le prestataire et le d\u00e9partement ad\u00e9quat au sein de l\u2019entreprise. L\u2019accompagnement en communication est n\u00e9cessaire \u00e0 ce niveau car l\u2019artisan de podcast devra retravailler les contenus au niveau du studio pour les rendre plus aguicheurs et plus valorisants pour l\u2019image de l\u2019entreprise.
Il s\u2019agit d\u2019un v\u00e9ritable travail en tandem.<\/p>\n\n