{"id":84097,"date":"2020-05-03T06:30:49","date_gmt":"2020-05-03T10:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/ramadan-le-marche-publicitaire-flechit-severement\/"},"modified":"2020-05-03T06:30:49","modified_gmt":"2020-05-03T10:30:49","slug":"ramadan-le-marche-publicitaire-flechit-severement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/ramadan-le-marche-publicitaire-flechit-severement\/","title":{"rendered":"Ramadan : Le march\u00e9 publicitaire fl\u00e9chit s\u00e9v\u00e8rement"},"content":{"rendered":"<p><strong>Habituellement, le mois de\u00a0 Ramadan qui correspond \u00e0 une augmentation de la consommation de biens, de services et de m\u00e9dias, enregistre un pic d\u2019investissements publicitaires au Maroc. Cette ann\u00e9e, c\u2019est tout le contraire, selon le cabinet Imperium, qui vient de fournir les chiffres cl\u00e9s de ces investissements publicitaires sur tous les m\u00e9dias : t\u00e9l\u00e9vision, radio, affichage, presse, cin\u00e9ma et digital.<\/strong><\/p>\n<div class=\"c10\"\/>\n<p>\u00ab <em>Les investissements publicitaires au Maroc durant les 7 premiers jours du mois de Ramadan s\u2019\u00e9l\u00e8vent, en brut, \u00e0 moins de 166,5 millions de DH, soit -36% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Aucun m\u00e9dia n\u2019\u00e9chappe \u00e0 cette tendance, en effet la radio est le m\u00e9dia le plus touch\u00e9 avec -50% compar\u00e9 \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode en 2019, le digital enregistre une baisse de -45%, la t\u00e9l\u00e9vision de -35%, la presse est \u00e0 -33% et l\u2019affichage, qui est le m\u00e9dia le moins touch\u00e9, conna\u00eet une baisse de -25%. Le cin\u00e9ma quant \u00e0 lui est toujours en arr\u00eat d\u2019activit\u00e9 en raison de la crise du coronavirus<\/em> \u00bb. Telles sont les observations du cabinet Imperium, qui rappelle que les investissements publicitaires sur cette p\u00e9riode de Ramadan \u00e9taient comparables \u00e0 un treizi\u00e8me mois sur la globalit\u00e9 du budget allou\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 annuellement. Mais c\u2019est sans compter sur la crise du covid-19 qui a impact\u00e9 l\u2019\u00e9conomie nationale.<\/p>\n<p>Lire aussi : Coronavirus : <a href=\"https:\/\/www.challenge.ma\/coronavirus-151-nouveaux-cas-et-168-guerisons-ce-dimanche-a-10h00-139315\/\">151 nouveaux cas et 168 gu\u00e9risons ce dimanche \u00e0 10h00<\/a><\/p>\n<p>Pour autant, en termes de r\u00e9partition budg\u00e9taire sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias, la tendance conna\u00eet quelques changements compar\u00e9e au mois de ramadan 2019, bien que le classement des m\u00e9dias en termes de budget investi reste inchang\u00e9. En effet, la t\u00e9l\u00e9vision est toujours le m\u00e9dia le plus pl\u00e9biscit\u00e9 \u00e0 hauteur de 64% (soit -2 points par rapport \u00e0 2019), suivi de l\u2019affichage avec 16% de parts de march\u00e9 (soit +2 points), la radio qui perd 3 points avec une part de march\u00e9 de 12,5%, la presse \u00e0 hauteur de 5% stagne, et le digital qui conna\u00eet une l\u00e9g\u00e8re baisse de 0,4 point, comptabilise 2,5% de part de march\u00e9.<\/p>\n<p>Les secteurs investissent \u00e9galement moins cette ann\u00e9e par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente selon les chiffres recueillis pour ces 7 premiers jours du mois de ramadan. En effet, celui des t\u00e9l\u00e9communications qui continue \u00e0 \u00eatre le secteur au plus fort taux d\u2019investissements baisse son budget publicitaire de \u201318%. Le secteur alimentaire, second plus grand investisseur sur cette p\u00e9riode conna\u00eet une baisse du budget allou\u00e9 \u00e0 hauteur de -44%. Nouvel entrant en troisi\u00e8me place de l\u2019investissement publicitaire sectoriel est le secteur de l\u2019entretien qui gagne 6 places avec une augmentation en valeur de +83% seulement. Ce qui d\u00e9note, selon Imperium, de la forte baisse des budgets investis par les autres secteurs sur cette p\u00e9riode. Pour rappel, en 2019, ce sont les secteurs de l\u2019immobilier, du transport et des banques et assurances que l\u2019on retrouvait respectivement \u00e0 la troisi\u00e8me, quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me place. Cette ann\u00e9e, \u00e0 la quatri\u00e8me et cinqui\u00e8me places, ce sont respectivement les secteurs toilette-beaut\u00e9 (+1 place et -33% de budget investi) et banques-assurances (+1 place et -50% de budget allou\u00e9).<\/p>\n<p><strong>224 annonceurs de moins qu\u2019en 2019<\/strong><\/p>\n<p>Si les budgets publicitaires connaissent une forte baisse en valeur, il en est de m\u00eame pour le nombre d\u2019annonceurs dont la pr\u00e9sence sur cette p\u00e9riode du ramadan 2020 s\u2019est r\u00e9duite aussi. 575 annonceurs ont en effet r\u00e9pondu pr\u00e9sents contre 799 en 2019, soit une baisse de -28% repr\u00e9sentant 224 annonceurs. Les absents ont \u00e9t\u00e9 de 97 en radio, 81 en presse, 76 en affichage, 27 t\u00e9l\u00e9vision et 23 en digital. Comme quoi, par gros temps, les annonceurs prennent la fuite, taillant massivement dans leurs budgets de communication, premi\u00e8re variable d\u2019ajustement en temps de crise.<\/p>\n<div class=\"c17\">\n<fieldset class=\"c16\">\n<legend><strong><span class=\"c11\">Challenge<\/span><span class=\"c12\">news<\/span><\/strong><\/legend>\n<div class=\"c15\">Le meilleur de Challenge s\u00e9lectionn\u00e9 par la r\u00e9daction :<\/p>\n<\/div>\n<\/fieldset>\n<\/div>\n<p>Auteur: Adama Sylla<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.challenge.ma\/ramadan-le-marche-publicitaire-flechit-severement-139312\/\">Cliquez ici pour lire l&rsquo;article depuis sa source.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Habituellement, le mois de\u00a0 Ramadan qui correspond \u00e0 une augmentation de la consommation de biens, de services et de m\u00e9dias, enregistre un pic d\u2019investissements publicitaires au Maroc. 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