{"id":84116,"date":"2020-05-02T14:21:01","date_gmt":"2020-05-02T18:21:01","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/ramadan-le-marche-publicitaire-en-perte-de-vitesse\/"},"modified":"2020-05-02T14:21:01","modified_gmt":"2020-05-02T18:21:01","slug":"ramadan-le-marche-publicitaire-en-perte-de-vitesse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/ramadan-le-marche-publicitaire-en-perte-de-vitesse\/","title":{"rendered":"Ramadan : Le march\u00e9 publicitaire en perte de vitesse"},"content":{"rendered":"
\n<\/header>\n
\"Ramadan<\/p>\n

Une \u00e9tude a port\u00e9 sur l\u2019analyse de la tendance d\u2019investissements publicitaires au titre des 7 premiers jours de Ramadan<\/strong><\/span><\/p>\n


Les annonces publicitaires se font moindres durant ce mois de Ramadan. C\u2019est ce qu\u2019observe le cabinet Imperium dans ses derni\u00e8res statistiques. Le sp\u00e9cialiste du traitement de l\u2019information \u00e0 360\u00b0 observe un ralentissement des investissements publicitaires en cette p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e alors que le pic des annonces se fait habituellement durant ce mois sacr\u00e9. Le repli \u00e9valu\u00e9 sur les 7 premiers jours du Ramadan est estim\u00e9 \u00e0 36%, soit un investissement publicitaire de 166,5 millions de dirhams. S\u2019agissant des m\u00e9dias les plus concern\u00e9s par cette baisse, Imperium cite en premier les stations radiophoniques. Les investissements publicitaires au niveau des radios ont ainsi chut\u00e9 de moiti\u00e9 (-50%), compar\u00e9 \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e. Les annonces au niveau du digital se sont r\u00e9tract\u00e9es de 45%. Les spots t\u00e9l\u00e9visuels ont recul\u00e9 de 35%, au moment o\u00f9 les investissements publicitaires dans les organes de presse ont baiss\u00e9 de 33%. Les pertes au niveau de l\u2019affichage sont estim\u00e9es \u00e0 25% sur ladite p\u00e9riode.<\/p>\n

Imperium observe par ailleurs quelques changements quant \u00e0 la r\u00e9partition budg\u00e9taire de ces investissements sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias. La t\u00e9l\u00e9vision reste sans conteste le m\u00e9dia le plus pl\u00e9biscit\u00e9 \u00e0 hauteur de 64%. Un taux qui s\u2019inscrit en baisse de 2 points compar\u00e9 \u00e0 Ramadan 2019. L\u2019affichage raffle 16% de parts de march\u00e9 en am\u00e9lioration de 2 points en glissement annuel au moment o\u00f9 la radio perd 3 points pour atteindre des parts de march\u00e9 de l\u2019ordre de 12,5%. Se r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 Imperium, la presse ressort en stagnation avec 5% des parts, tandis que le digital marque un l\u00e9ger repli (0,4 point) pour couvrir 2,5% des parts de march\u00e9.<\/p>\n

Imperium observe \u00e9galement une r\u00e9traction des investissements par secteur. Ainsi, les t\u00e9l\u00e9coms ont baiss\u00e9 leur budget durant ce Ramadan de 18%. Il en est de m\u00eame pour le secteur alimentaire, dont les budgets allou\u00e9s ont fl\u00e9chi de 44%. Le secteur de l\u2019entretien gagne, en revanche, 6 places avec une augmentation en valeur de 83%. Le secteur des toilettes et beaut\u00e9 a gagn\u00e9 une place pour arriver au quatri\u00e8me rang et ce malgr\u00e9 une baisse de 33% du budget investi. Il est suivi des banques et assurances ayant r\u00e9duit de 50% leur budget allou\u00e9. Parmi les constats faits par Imperium, on note aussi la baisse du nombre des annonceurs. Ils sont seulement 575 annonceurs \u00e0 r\u00e9pondre pr\u00e9sents durant la premi\u00e8re semaine du Ramadan, alors qu\u2019ils \u00e9taient au nombre de 799 en 2019, ce qui repr\u00e9sente une baisse de 28% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pass\u00e9e. A cet effet, 97 annonceurs ont manqu\u00e9 dans la radio, contre 81 dans la presse, 76 dans l\u2019affichage, 27 dans la t\u00e9l\u00e9vision et 23 dans le digital.<\/p>\n

Par K.T<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

Auteur: ALM
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