{"id":90612,"date":"2020-06-29T14:17:47","date_gmt":"2020-06-29T18:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/uacc-les-entreprises-doivent-relancer-la-communication\/"},"modified":"2020-06-29T14:17:47","modified_gmt":"2020-06-29T18:17:47","slug":"uacc-les-entreprises-doivent-relancer-la-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/linitiative.ca\/International\/uacc-les-entreprises-doivent-relancer-la-communication\/","title":{"rendered":"UACC : les entreprises doivent relancer la communication"},"content":{"rendered":"

Kaoutar Khennach<\/strong><\/p>\n

L\u2019apr\u00e8s-Covid imposera aux entreprises de recr\u00e9er les conditions de la confiance, et de relancer le dialogue avec leurs consommateurs en s\u2019appuyant sur leur raison d\u2019\u00eatre, pour leur donner de l\u2019espoir et nourrir leur d\u00e9sir de consommer. C\u2019est dans ce cadre que l\u2019Union des Agences Conseil en Communication (UACC) propose une batterie de cinq mesures d\u2019urgence pour la relance de la fili\u00e8re et de l\u2019\u00e9conomie nationale dans son ensemble.<\/strong><\/p>\n

\u00abLa relance \u00e9conomique passe in\u00e9vitablement par la relance de la communication. 1 dirham investi en communication g\u00e9n\u00e8re 15 DH de PIB, les \u00e9tudes l\u2019ont d\u00e9montr\u00e9 et c\u2019est un constat universel. En stimulant la consommation, on stimule l\u2019\u00e9conomie dans son ensemble\u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Maria Ait M\u2019Hamed, pr\u00e9sidente de l\u2019UACC.<\/p>\n

Et de pr\u00e9ciser: \u00abCommuniquer n\u2019est pas un accessoire \u00abnice-to-have\u00bb, un petit plus que l\u2019on s\u2019autorise quand tout va bien. C\u2019est encore plus une n\u00e9cessit\u00e9 lorsque tout va mal, et un facteur cl\u00e9 de succ\u00e8s de la strat\u00e9gie de relance \u00e9conomique nationale. Les Marocains ont besoin plus que jamais des annonceurs, qu\u2019ils soient publics ou priv\u00e9s, pour soutenir la reprise \u00e9conomique et redonner la confiance\u00bb.<\/p>\n

Aujourd\u2019hui encore, seule une d\u00e9marche volontariste et collective permettra de r\u00e9ussir la phase apr\u00e8s-confinement, d\u2019enrayer le cercle vicieux de la crise \u00e9conomique et d\u2019assurer une reprise \u00e9conomique plus rapide, pour tous. Ainsi, l\u2019UACC propose une batterie de cinq mesures d\u2019urgence, vitales pour la relance de la fili\u00e8re et de l\u2019\u00e9conomie nationale dans son ensemble.<\/p>\n

Un plan Marshall<\/strong><\/p>\n

Ces mesures ont \u00e9t\u00e9 soumises \u00e0 la F\u00e9d\u00e9ration du Commerce et des Services de la CGEM, au Comit\u00e9 de Veille Economique, au Conseil Economique, Social et Environnemental et au Conseil National de la Presse. Il s\u2019agit des mesures fiscales soit la\u00a0 suspension du paiement de l\u2019Imp\u00f4t sur le Revenu et des charges sociales durant l\u2019ann\u00e9e 2020 et all\u00e9gement de l\u2019IS sur l\u2019ann\u00e9e 2020; des mesures financi\u00e8res, notamment l\u2019acc\u00e8s simplifi\u00e9 \u00e0 Damane Oxyg\u00e8ne sur une p\u00e9riode de 12 mois minimum, prolongement des cr\u00e9dits de financements \u00e0 taux r\u00e9duits et r\u00e9duction des d\u00e9lais de paiement avec mise en place de p\u00e9nalit\u00e9s de retard; des mesures l\u00e9gales via la possibilit\u00e9 de r\u00e9duction du temps de travail au-del\u00e0 des 60 jours autoris\u00e9s par le Code du Travail, pour permettre aux entreprises de pr\u00e9server l\u2019emploi de leurs collaborateurs.<\/p>\n

Aussi, il s\u2019agit des\u00a0 mesures d\u2019incitation \u00e0 l\u2019investissement en communication comme l\u2019exon\u00e9ration de la taxe d\u2019\u00e9cran (droits de timbre sur la publicit\u00e9 audiovisuelle) pour les investissements audiovisuels qui atteignent un palier index\u00e9 sur le Chiffre d\u2019affaires de l\u2019entreprise, renforcement de la commande publique de la Communication et cr\u00e9dit d\u2019imp\u00f4t accord\u00e9 aux PME qui communiquent sur les m\u00e9dias marocains pour la p\u00e9riode 2020-2021. Et enfin, des subventions \u00e0 accorder aux m\u00e9dias d\u2019information (presse, radios) sur la base des investissements r\u00e9alis\u00e9s et de la performance des m\u00e9dias (base objective).<\/p>\n

Un code de conduite<\/strong><\/p>\n

L\u2019UACC fait \u00e9galement au civisme, \u00e0 l\u2019\u00e9thique et \u00e0 la responsabilit\u00e9 de l\u2019Etat et des acteurs \u00e9conomiques, annonceurs notamment, et encourage au respect permanent de trois principes \u00e0 savoir: l\u2019adoption de la r\u00e8gle de \u00abpr\u00e9f\u00e9rence nationale\u00bb dans l\u2019ensemble des march\u00e9s du marketing et de\u00a0 la communication\u00a0; la mise en place d\u2019un mod\u00e8le de collaboration annonceurs agences plus transparent, plus \u00e9quitable et plus respectueux de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et la r\u00e9vision des crit\u00e8res d\u2019attribution des march\u00e9s publics et adoption d\u2019une logique de mieux-disant et non de moins-disant, propice \u00e0 l\u2019\u00e9mulation et \u00e0 la valorisation des expertises des concurrents.<\/p>\n

Auteur: M’hammed rahal
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