![\"Pendant](\"http:\/\/aujourdhui.ma\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/Radio.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Les marocains se sont plus mis \u00e0 l\u2019\u00e9coute des ondes pendant le confinement. Preuve en est les 14,443 millions d\u2019auditeurs cibl\u00e9s d\u2019avril \u00e0 fin juin comme le pr\u00e9cisent les nouveaux chiffres de Radiom\u00e9trie Maroc qui vient de publier les r\u00e9sultats d\u2019audience du m\u00e9dia radio.<\/strong><\/span> <\/p>\n Ainsi, ce moyen m\u00e9diatique a, selon l\u2019audience de la radio au Maroc, touch\u00e9 un jour moyen de semaine (5h-24h), 53,4% de la population des 11 ans et plus, soit une hausse de 79.000 auditeurs par rapport au 1er trimestre.<\/p>\n 13,274 millions d\u2019auditeurs en week-ends<\/strong><\/p>\n \u00abUn jour moyen de week-end, 49,4% du total des 11 ans et plus ont \u00e9t\u00e9 au rendez-vous de la radio, soit 13,274 millions d\u2019individus (en hausse de 103 000 auditeurs par rapport au 1er trimestre)\u00bb, d\u00e9taille Radiom\u00e9trie. Pour la m\u00eame source, bien que l\u2019absence des d\u00e9placements en voiture ait pu affecter la p\u00e9n\u00e9tration de la radio aupr\u00e8s des groupes habituellement les plus mobiles (cat\u00e9gorie socio-\u00e9conomique ABC+), elle n\u2019a pas impact\u00e9 l\u2019audience moyenne du m\u00e9dia, renforc\u00e9e sur d\u2019autres groupes de population. A propos de la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute par auditeur, l\u2019\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le qu\u2019elle a augment\u00e9, au 2\u00e8me trimestre, de deux minutes un jour moyen de semaine (2h53, contre 2h51 au 1er trimestre). \u00abDu lundi au vendredi, comme le week-end, les auditeurs ont partag\u00e9 leur \u00e9coute entre 2,4 stations en moyenne\u00bb, encha\u00eene la m\u00eame source. Quant au pourcentage d\u2019auditeurs \u00e0 l\u2019\u00e9coute d\u2019un quart d\u2019heure moyen de la journ\u00e9e (entre 5h et 24h), il s\u2019est \u00e9tabli \u00e0 8,1%, soit 2,19 millions d\u2019auditeurs (en hausse de 37 000 auditeurs par rapport au 1er trimestre). \u00ab\u00c0 mettre en lien avec l\u2019impact du confinement sur le rythme de vie, l\u2019\u00e9coute des tranches de journ\u00e9e s\u2019est trouv\u00e9e renforc\u00e9e, au contraire de la tranche matinale 6h-10h \u00bb, compare l\u2019\u00e9tude. Des chiffres qui font dire \u00e0 Radiom\u00e9trie que la radio est, au cours de cette p\u00e9riode, sortie \u00abrenforc\u00e9e, malgr\u00e9 certains changements d\u2019habitude\u00bb.<\/p>\n Une audience temp\u00e9r\u00e9e en Ramadan<\/strong><\/p>\n Selon la m\u00eame \u00e9tude, l\u2019\u00e9coute de la radio a \u00e9t\u00e9, pendant le Ramadan, expos\u00e9e \u00e0 la fois au rythme propre du mois sacr\u00e9 et aux effets du confinement. \u00abAu cours de cette p\u00e9riode doublement atypique, l\u2019audience moyenne du m\u00e9dia n\u2019a pas enregistr\u00e9 de changement significatif\u00bb, r\u00e9v\u00e8le la m\u00eame source. Dans ce sens, les adaptations li\u00e9es aux circonstances se sont limit\u00e9es principalement \u00e0 des mouvements entre tranches d\u2019\u00e9mission, cat\u00e9gories d\u2019auditeur et villes d\u2019\u00e9coute. En d\u00e9tail, la radio a, pendant le mois de Ramadan, touch\u00e9 un jour moyen de semaine (5h-24h), 52,6% de la population des 11 ans et plus, soit 14,235 millions d\u2019auditeurs (contre 53,4% au 2\u00e8me trimestre hors Ramadan). Un jour moyen de week-end, 49,3% du total des 11 ans et plus ont \u00e9t\u00e9 au rendez-vous de la radio, soit 13,347 millions d\u2019individus (contre 49,4% au 2\u00e8me trimestre hors Ramadan). Quant \u00e0 la dur\u00e9e moyenne d\u2019\u00e9coute par auditeur, elle, a pendant le Ramadan, \u00e9t\u00e9 de 2h49, un jour moyen de semaine comme de week-end (2h53 en semaine et 2h54 en week-end au 2\u00e8me trimestre hors Ramadan). Du lundi au vendredi, comme le week-end, les auditeurs ont partag\u00e9 leur \u00e9coute entre 2,2 stations en moyenne (2,4 stations au 2\u00e8me trimestre hors Ramadan). De son c\u00f4t\u00e9, le pourcentage d\u2019auditeurs \u00e0 l\u2019\u00e9coute d\u2019un quart d\u2019heure moyen de la journ\u00e9e (entre 5h et 24h) s\u2019est \u00e9tabli \u00e0 7,8%, soit 2,11 millions d\u2019auditeurs (8,1%, soit 2,19 millions d\u2019auditeurs au 2\u00e8me trimestre hors Ramadan). D\u00e9j\u00e0 affect\u00e9e par le changement de routine matinale li\u00e9 au confinement, l\u2019audience de la tranche 6-10 a subi l\u2019effet cumul\u00e9 du rythme de vie caract\u00e9ristique du mois de Ramadan. \u00abUne partie de l\u2019audience matinale a gliss\u00e9 vers les tranches d\u2019apr\u00e8s-midi, principalement la tranche 14-17h devenue la plus \u00e9cout\u00e9e\u00bb, poursuit l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n Quelques diff\u00e9rences techniques entre le confinement et le Ramadan<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n En vague Ramadan 2020, les interviews ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9parties \u00e9quitablement sur chacun des 7 jours de la semaine, du 6 mai au 5 juin 2020. L\u2019\u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de la population des 11 ans et plus se compose de 3 769 r\u00e9pondants. L\u2019intervalle de confiance \u00e0 95% de l\u2019audience cumul\u00e9e du m\u00e9dia radio en LV (ndlr.live) 5h-24h (52,59%) est de 49.84% \u00e0 55.49%. L\u2019intervalle de confiance \u00e0 95% de l\u2019audience cumul\u00e9e du m\u00e9dia radio en SD (ndlr. Stockage de donn\u00e9es) 5h-24h (49,31%) est de 45.07% \u00e0 53.78%. En vague 33 (ndlr. Trimestre 2), les interviews ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9parties \u00e9quitablement sur chacun des 7 jours de la semaine, du 30 mars au 24 avril et du 25 mai au 28 juin 2020 (hors Ramadan). L\u2019\u00e9chantillon repr\u00e9sentatif de la population des 11 ans et plus se compose de 11 240 r\u00e9pondants. L\u2019intervalle de confiance \u00e0 95% de l\u2019audience cumul\u00e9e du m\u00e9dia radio en LV 5h-24h (53,36%) est de 51.76% \u00e0 55.05%. L\u2019intervalle de confiance \u00e0 95% de l\u2019audience cumul\u00e9e du m\u00e9dia radio en SD 5h-24h (49,42%) est de 46.96% \u00e0 52.02%. Pour rappel, l\u2019enqu\u00eate Radiom\u00e9trie Maroc est une initiative du CIRAD (Centre interprofessionnel de la mesure d\u2019audience radio). Ce GIE (Groupement d\u2019Int\u00e9r\u00eat \u00c9conomique) r\u00e9unit radios, annonceurs, agences et r\u00e9gies de publicit\u00e9. La r\u00e9alisation de l\u2019\u00e9tude est confi\u00e9e \u00e0 l\u2019institut IPSOS.<\/p>\n<\/div>\n\n