كل أسبوع، يقوم أصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة في منطقة كيبيك بكتابة اسم خدمتهم في Google ولا يجدون سوى منافسيهم. غالبًا ما يكون رد الفعل هو الدفع مقابل إعلان أو إعادة الموقع. قبل الالتزام بالميزانية، هناك ثلاثة أسئلة تساعدك على فهم ما يعوقك، ولا تتطلب أي أدوات مدفوعة.
هل يعرف Google موقعك على الويب؟
اكتب “site:” متبوعًا باسم المجال الخاص بك في شريط البحث، على سبيل المثال site:mybusiness.ca. إذا لم يعرض جوجل أي شيء أو لا شيء تقريبًا، فإن المشكلة ليست في المنافسة: فلا تتم فهرسة صفحاتك. غالبًا ما تكون الأسباب تقنية وغير مرئية للمالك: تعليمات “عدم الفهرسة” التي تركتها الوكالة التي أنشأت الموقع، أو موقع بطيء جدًا على الهاتف المحمول، أو صفحات يمكن الوصول إليها فقط من خلال قائمة لا تقرأها الروبوتات. هذه هي النقطة الأولى التي أتحقق منها عندما تتصل بي إحدى الشركات، وهي وحدها تحل عددًا لا بأس به من الحالات.
هل تجيب صفحاتك على ما يبحث عنه الأشخاص حقًا؟
الموقع الذي يعرض “قيمنا” و”تاريخنا” على الصفحة الرئيسية لا يتم وضعه على أي شيء. يبحث الناس عن خدمة، في المدينة، بهدف محدد: “Lévis Small Business Accountant”، “عيادة Sainte-Foy للعلاج الطبيعي بدون موعد”. كل خدمة مهمة تستحق صفحة خاصة بها، بعنوان واضح، والعرض موصوف بكلمات بسيطة وتفاصيل محلية: الأحياء التي يتم تقديم الخدمة فيها، والمواعيد النهائية، وكيفية تحديد موعد. جوجل نفسها تشرح ذلك في كتابها جوجل SEO دليل البدء : صف ما تفعله ولمن وأين.
من يتحدث عنك غير موقعك؟
تضع Google ثقتها في الشركات التي تتحدث عنها المواقع الأخرى: قائمة محدثة في دليل أعمال معترف به، أو مقال في أحد وسائل الإعلام الإقليمية، أو رابط من مورد أو شريك. إن صفحة Google المملوءة جيدًا، والتي تحتوي على أحدث المراجعات والصور الحقيقية، لها أيضًا تأثير كبير على البحث المحلي. لم تنظر العديد من الشركات مطلقًا إلى ملفاتها الشخصية منذ إنشائها.
إذا كانت الإجابات الثلاثة صحيحة وظل الموقع غير مرئي، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة: المنافسة الحقيقية على كل استعلام، والتشابك بين صفحاتك، وسرعة التحميل، وميزانية الإعلان التي يلتزم بها المنافسون. هذه هي وظيفة المستشار.
يانيك أنسكوير، مستشار مستقل لتحسين محركات البحث وإعلانات Google، يدعم الشركات في كيبيك وكندا الناطقة بالفرنسية من فرنسا، ويتمتع بخبرة خمسة وعشرين عامًا في ممارسة الويب وخلفية كمدير فني. منهجه: تشخيص صريح، وأولويات كمية، وعدم إنفاق إعلانات طالما أن الموقع غير قادر على تحويل الزيارات إلى طلبات. في أغلب الحالات، يأتي المكسب الأول من تصحيحات بسيطة لم ينظر إليها أحد.