Pour cette édition, l’ONMT a mis en place un pavillon de 850 m² réunissant 47 co-exposants.
Destination haut de gamme : L’ONMT participe au World Travel Market de Londres, du 3 au 5 novembre 2026, avec un pavillon de 850 m² réunissant 47 co-exposants et huit conseils régionaux du tourisme. Cette participation vise à renforcer la présence du Maroc sur le marché britannique, qui a enregistré près d’un million de touristes à fin août 2026, en hausse de 7 %. De même, l’ONMT a organisé une soirée à la Wallace Collection autour de l’exposition «Winston Churchill: The Painter», mettant en lumière les liens historiques et artistiques entre Churchill et le Maroc. À travers cette initiative, l’Office entend faire de la culture un levier de promotion touristique et renforcer l’image du Maroc comme destination culturelle et haut de gamme.
L’Office national marocain du tourisme déploie son dispositif à Londres. En effet, l’Office prend part, du 3 au 5 novembre 2026, au World Travel Market qui est l’un des principaux rendez-vous internationaux de l’industrie touristique. L’inauguration a eu lieu mardi, en présence de Hakim Hajoui, ambassadeur du Royaume du Maroc au Royaume-Uni, et d’Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT. Pour cette édition, l’ONMT a mis en place un pavillon de 850 m² réunissant 47 co-exposants. «Grandes enseignes hôtelières, groupes nationaux et internationaux, agences de voyages, réceptifs et spécialistes du tourisme d’affaires composent cette délégation. La dimension territoriale occupe également une place centrale avec la participation de huit conseils régionaux du Tourisme : Marrakech-Safi, Agadir Souss-Massa, Fès-Meknès, Casablanca-Settat, Rabat-Salé-Kénitra, Drâa-Tafilalet, Béni Mellal-Khénifra et Dakhla-Oued Eddahab. Marrakech-Safi et Agadir Souss-Massa sont particulièrement mises à l’honneur, deux destinations locomotives du marché britannique», rapporte l’Office dans son communiqué notant que cette mobilisation associe également les principales organisations professionnelles, représentées notamment par la Confédération nationale du tourisme la Fédération nationale de l’industrie hôtelière, et la Fédération nationale des agences de voyages du Maroc.
Cette participation intervient dans un contexte de croissance soutenue du marché britannique. L’Office rappelle à cet égard que le Maroc a accueilli 995.663 touristes britanniques à fin août 2026, en hausse de 7 %, générant près de 3,4 millions de nuitées. En intégrant l’Irlande, les arrivées s’élèvent à 1.065.715 visiteurs. « La dynamique repose notamment sur le développement de la connectivité aérienne. Huit compagnies relient aujourd’hui douze aéroports britanniques à huit destinations marocaines. Pour les saisons été 2026 et hiver 2026-2027, la capacité programmée atteint 1,97 million de sièges, en hausse de 7 %. Sur le volet commercial, les partenariats de l’ONMT avec les tour-opérateurs, plateformes de réservation et réseaux de distribution portent sur un objectif contractuel prévisionnel de 1.355.000 passagers, soit une progression de 9 %», relève la même source.
Dans ce sens, l’ONMT entend capitaliser sur ces performances pour consolider ses partenariats, développer de nouvelles opportunités commerciales et renforcer la visibilité des différentes destinations marocaines. L’objectif étant de convertir le potentiel du marché britannique en nouvelles parts de marché, en nuitées supplémentaires et en retombées économiques pour les territoires du Royaume.
En marge de ce salon, l’Office national marocain du tourisme a d’ailleurs choisi l’un des hauts lieux de l’art britannique, la Wallace Collection, pour une soirée consacrée à l’exposition «Winston Churchill: The Painter». Organisée à l’initiative de l’ambassadeur du Royaume du Maroc au Royaume-Uni, et le directeur général de l’ONMT, cette réception a réuni, le 3 novembre 2026, art, histoire et tourisme dans un cadre d’exception.
«Un rendez-vous qui traduit l’ambition de l’Office d’associer davantage la destination Maroc aux univers de l’influence culturelle. Homme d’État britannique et peintre passionné, Winston Churchill entretenait un attachement profond au Maroc. La lumière de Marrakech, les paysages de l’Atlas et les couleurs du Royaume ont nourri son inspiration artistique. L’exposition retrace son parcours pictural, accordant une place particulière aux œuvres réalisées sur le sol marocain», souligne la même source rappelant que parmi elles figure son célèbre tableau représentant la tour de la mosquée Koutoubia, peint en 1943 au lendemain de la conférence de Casablanca. « Offerte au président américain Franklin D. Roosevelt, cette toile symbolise une page majeure de l’histoire mondiale. Son destin ajoute une touche hollywoodienne à cette histoire.
Acquise en 2011 par Brad Pitt pour Angelina Jolie, elle a été revendue chez Christie’s en 2021, confirmant sa place parmi les œuvres les plus emblématiques de Churchill», fait observer l’ONMT. Ainsi, la présence de membres de la famille de Winston Churchill apporte, comme le relève la même source, un éclat supplémentaire à cet évènement. «Un hommage qui prend une résonance particulière à travers les liens profonds unissant l’ancien Premier ministre britannique au Maroc, dont les paysages ont si largement inspiré son œuvre picturale», ajoute le même communiqué. À travers cette initiative, l’ONMT affirme une nouvelle orientation dans sa stratégie de promotion internationale.
«La culture devient un véritable levier d’attractivité touristique, capable de toucher des publics influents, sensibles à l’art, au patrimoine et aux expériences d’exception. En investissant des institutions culturelles prestigieuses et en valorisant les liens du Maroc avec des personnalités de renommée mondiale, l’Office enrichit le récit de la destination et renforce son positionnement premium», indique l’ONMT qui se dit ouvrir un nouveau chapitre dans la promotion du Royaume. «Celui d’un Maroc qui fait de son patrimoine culturel, de son pouvoir d’inspiration et de ses liens avec les grandes figures internationales de véritables atouts de séduction. Une ambition qui inscrit désormais la culture au premier rang de sa stratégie de rayonnement touristique », conclut la même source.
Auteur: Ouchagour Leila
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