Les établissements d’hébergement classés de la ville ont accueilli 276.273 touristes britanniques, soit 5,7% de plus qu’un an plus tôt.
Salon : Région à l’honneur du Pavillon Maroc, Agadir et Taghazout Bay arrivent à Londres avec un argument de poids : le Royaume-Uni représente près d’un tiers de ses nuitées hôtelières de la destination. Reste à transformer cette fidélité en sièges d’avion et en séjours plus longs.
Région à l’honneur du Pavillon Maroc, Agadir et Taghazout Bay arrivent à Londres avec un argument de poids : le Royaume-Uni représente près d’un tiers de ses nuitées hôtelières de la destination. Reste à transformer cette fidélité en sièges d’avion et en séjours plus longs.
Agadir et Taghazout Bay sont présentes au World Travel Market (WTM) de Londres, qui tient sa 46ème édition du 3 au 5 novembre à l’ExCeL London. La destination y figure comme région à l’honneur du Pavillon Maroc. Le Conseil régional du tourisme (CRT) d’Agadir Souss-Massa a fait le déplacement avec des hôteliers, des agences réceptives et des opérateurs spécialisés. Le WTM reste le plus grand salon professionnel du tourisme au monde. L’édition 2025 avait battu ses records : 182 pays représentés, 46.500 participants, 5.500 acheteurs, plus de 40.000 rendez-vous d’affaires et 2,2 milliards de livres sterling de contrats directement attribués au salon. L’édition 2026 a pour fil conducteur « Résilience, rebond et réinvention : la prochaine ère du voyage mondial ». Le Sommet des ministres, organisé avec ONU Tourisme et le WTTC, figure de nouveau au programme.
Pour Abdelhak Chahli, dont c’est la première sortie à la tête du CRT, le rendez-vous n’a rien d’une formalité. Le salon se tient sur le premier marché étranger de la destination, et les tour-opérateurs britanniques, partenaires historiques d’Agadir, y sont tous présents.
Un tiers des nuitées
Les statistiques des neuf premiers mois de l’année confirment ce poids. À fin septembre 2026, les établissements d’hébergement classés de la ville ont accueilli 276.273 touristes britanniques, soit 5,7% de plus qu’un an plus tôt. Leurs nuitées progressent de 8,6 % et atteignent 1,61 million. Le Royaume-Uni est ainsi le premier marché de la destination en nuitées, avec 31,2 % du total, devant la clientèle nationale (1,07 million). Les Britanniques sont aussi ceux qui restent le plus longtemps : 5,8 nuits en moyenne, contre 4,3 pour l’ensemble des clientèles. Sur la même période, Agadir totalise 1,19 million d’arrivées (+4,5 %) et 5,16 millions de nuitées (+6,3 %). Le taux d’occupation des hôtels classés gagne plus de six points, à 66,5 % contre 60 % un an plus tôt. Le haut de gamme tire la croissance : les nuitées des cinq étoiles bondissent de 24,7 %. Le parc a lui aussi grandi, avec 14.319 chambres (+6 %) et plus de 32.000 lits. Le mois de septembre appelle toutefois à la prudence. Les arrivées britanniques n’y progressent que de 1,3 % et les nuitées de 0,6 %. La dynamique ralentit en fin de saison estivale, au moment même où se négocient les programmes d’hiver. Le marché français, deuxième clientèle étrangère, recule de son côté de 4,7 % en arrivées sur neuf mois. La Pologne (+40 %) et les Pays-Bas (+50 %) compensent en partie ce repli.
L’aérien, premier chantier
Balnéaire, golf, nature, surf à Taghazout: la destination mise sur la diversité de son offre pour s’imposer comme pôle du tourisme sud-atlantique, à la charnière du corridor vers l’Afrique de l’Ouest. Mais les professionnels connaissent les conditions pour passer un nouveau cap : Disposer de plus de capacité litière, sécuriser davantage de sièges sur des lignes régulières et low cost et allonger la durée moyenne de séjour, qui plafonne à 4,3 nuits toutes clientèles confondues. C’est tout l’enjeu de la présence à Londres. Il s’agit de rassurer les partenaires historiques, d’en convaincre de nouveaux et de défendre un positionnement fondé sur la qualité d’accueil, la durabilité et la montée en gamme, que confirme la percée des cinq étoiles. L’ambition affichée est claire : faire d’Agadir la référence atlantique du tourisme marocain, avec des retombées qui profitent aussi à l’économie locale. Les contacts noués à l’ExCeL se liront sûrement dans les chiffres de l’hiver.
Auteur: Malika ALAMI
Cliquez ici pour lire l’article depuis sa source.