La Vitrine mène une campagne collaborative pour faire rayonner les festivals cet été

En ligne depuis octobre dernier, La Vitrine poursuit sa progression à l’échelle du Québec et continue de tisser des liens avec le public. Cet été, elle s’allie au REFRAIN (Réseau des festivals régionaux artistiques indépendants), au RÉMI (Regroupement des événements majeurs internationaux) et au Partenariat du Quartier des spectacles pour mener un projet pilote de campagne collaborative dédié aux festivals. Une initiative qui vise à faire découvrir la richesse de l’offre culturelle estivale à travers le Québec et à accompagner le public dans la découverte d’événements qui correspondent à ses intérêts, où qu’il se trouve dans la province.

Un concept ludique pour séduire avec humour
Signée par l’agence La Cursive, la campagne se décline autour du message « On a un festival pour toi », une promesse qui célèbre la diversité de l’offre culturelle estivale au Québec.
Parce que chaque festivalier est unique, les déclinaisons visuelles proposent des suggestions personnalisées selon les goûts de chacun : jazz, cirque, danse contemporaine, humour, festivals en famille, et bien plus. Pour capter l’attention avec une touche d’humour, la campagne joue avec des virelangues, des phrases à la diction ludique et rythmée, qui suscitent le sourire et invitent à la curiosité. La Vitrine joue ici son rôle d’entremetteur culturel, guidant le public québécois vers les festivals qui lui correspondent.

Une campagne numérique déployée à l’échelle du Québec
Diffusée tout au long de l’été, la campagne combine des placements numériques stratégiques à un volet éditorial animé par des contenus de blogue. Festivals autochtones incontournables cet été, festivals de musique traditionnelle, de jazz ou d’humour, festivals au bord de la mer, en famille ou pour en prendre plein la vue… tous les contenus invitent le public à explorer les festivals selon ses goûts et découvrir de nouvelles propositions culturelles, aux quatre coins du Québec. Une expérience rendue possible grâce au travail effectué en coulisses par La Vitrine, qui centralise et unifie les données culturelles, pour faciliter la découvrabilité des événements.

Une collaboration stratégique pour faire rayonner les festivals
Cette campagne est le fruit d’un travail collaboratif pour renforcer la promotion des festivals à l’échelle du Québec. À l’origine de l’initiative, La Vitrine en assure la conception, la coordination et le déploiement. Le REFRAIN, le RÉMI et le Partenariat du Quartier des spectacles représentent les festivals participants, garantissant une diversité géographique et disciplinaire au sein de la campagne. Pour la production de contenu, La Vitrine s’appuie également sur l’expertise de plusieurs Conseils régionaux de la culture comme Culture Capitale-Nationale et Chaudière-Appalaches, Culture Lavalou Culture Mauricie ainsi que sur des médias indépendants spécialisés, tels que La Coop de Contenu ou PanM 360.

Des premiers résultats prometteurs
Après quelques semaines de diffusion, la campagne trouve déjà écho auprès du public : au mois de juin seulement, plus de 400 000 personnes ont été touchées par les sept déclinaisons visuelles de la campagne sur les médias sociaux. De ce nombre, plus de
100 000 personnes ont visité la plateforme. La Vitrine s’attend à cibler près d’un million de québécois francophones d’ici la fin de l’été. Ces premiers indicateurs confirment la pertinence pour le milieu culturel d’unir ses forces pour susciter l’intérêt du public québécois.

« À La Vitrine, nous sommes fiers de mener avec nos partenaires ce projet pilote de campagne collaborative pour les festivals cet été. Cette initiative constitue une première piste concrète pour faire évoluer nos approches en promotion et favoriser un accès élargi aux sorties culturelles partout au Québec. En misant sur la collaboration, nous expérimentons des solutions concrètes pour faire rayonner l’offre culturelle. », indique Kathia St-Jean, directrice générale de La Vitrine.

À propos de La Vitrine
La Vitrine est un organisme sans but lucratif reconnu pour son expertise en promotion des sorties culturelles. Opérant à la fois auprès du public et des acteurs du milieu, elle s’appuie sur les piliers de la technologie, de la promotion et du soutien pour générer des impacts positifs, tant en avant-scène qu’en coulisses. Elle propose une plateforme qui regroupe l’offre de sorties culturelles à l’échelle du Québec pour connecter le public à sa sortie idéale.